故宫联手腾讯试水“互联网+”

故宫与腾讯，一个是最丰富的传统文化宝库，另一个则拥有强大的互联网平台和资源，两者合作可谓是“强强联手”。2016年7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，以故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。除上述赛事合作外，腾讯还将联手故宫，把“腾讯NEXT IDEA×故宫”项目的案例成果开发成对全社会开放的系列分享课程，结合腾讯学院和腾讯大学的平台资源，让这种以创新方式来保护、传承传统文化的理念和实践，获得更广泛的传播，形成再一次、更大范围的文化辐射，推动青年人与传统文化的深度交流。
 
2016年7月8日，一篇名为《联手腾讯故宫试水“互联网+”》的新闻报道载在“新浪科技”网站“二十一世纪报道”板块。腾讯董事会主席马化腾表示：“故宫实际上是一个超级大IP，但大量的价值还没有被挖掘出来。”马化腾称，腾讯将从社交、泛娱乐和技术三个层面与故宫展开合作。双方将率先在表情包和手游方面进行合作。除了以故宫为元素的表情包和手游设计大赛陆续展开，腾讯还将同步推出旗下手游《天天爱消除》的故宫特别版。2017年，故宫将和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏，从下半年开始，双方合作将会介入到动漫和文学的创作，也包括微电影的创作。此次合作中，故宫博物院和腾讯双方签订了三年的合作协议。故宫将率先向腾讯开放一系列经典IP，其中包括《海错图》《十二美人》《韩熙载夜宴图》等。腾讯方面称，未来“故宫IP可开发的方向将越来越多”。
 
为什么故宫会选择腾讯呢？大致有以下几点因素：一是腾讯强大的互联网社交平台。一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。二是腾讯在科技研发、青年培养、社会公益等方面都作出了卓越的成绩，在青年人中有很强的影响力和号召力。故宫和腾讯合作，借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，有利于培养更多热爱传统文化的青年人。三是深圳现代化城市的地位与良好的政策环境。深圳作为典型的现代化移民城市，正以年轻、开放、包容、创新为人所称道。故宫能够选择深圳，是因为深圳有这样的文化自信与经济自信。一般而言，地区开放度越高，文化产业发展越快，对外来移民抱持开放的态度，是创新和经济发展的基础。当然，科技创新的可持续发展离不开优秀传统文化作为根基，传统文化“嵌入”创新、创业、创客，当成为深圳新一轮文化产业提升的重要“引擎”和“驱动”。

作者：人文学院 蒲琛苇 何越 唐晓芸 蔡剑裕

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