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花式出海的“WOW”惊叹
作者：蓝子 来源：《书都 · 走读深圳》52期 责任编辑：manman 2026-04-02 人已围观
出海一定要坐船吗？当然不一定。当深圳红舞动巴黎、伦敦，引来外交部发言人点赞，在异国街头让外国友人发出“WOW”惊叹声的时候，深圳人着实感受了一把“人在家中坐，名在海外扬”的痛快。
文化出海，被深圳人玩出了花样。展现中国文化传播力，展示文化发展新势力、新趋势……一时间，网文、网剧、网游组成的深圳文化出海“新三样”，来了一次带有时代使命的集体出发。三人行影业打造的《武韵峨眉》等作品火爆刷屏，枫叶互动微短剧风靡海外市场，创梦天地推出的《卡拉彼丘》国际服广受欢迎，雅文传播利用数字技术助力中国品牌“造船出海”……从内容输出到网游出海，从影视 IP到数字技术，深圳文化企业怀揣着传播中华文化的使命，将中国故事推向世界。
三人行，看女子功夫团震撼巴黎
2024 年 5 月初，一条名为《武韵峨眉》的短视频在海外掀起中国功夫潮，视频中 9 位女子身着“峨眉青”功夫服，以行云流水的峨眉武术惊艳世人，该视频一经推出就火遍全网，热度超 10 亿。视频中的 9 位女子便是深圳市三人行影业打造的峨眉派女子功夫团的成员，由峨眉武术非遗传承人凌云与 8 位来自全国各地的武术爱好者组成。
同年 7 月，在巴黎奥运会开幕前夕，三人行影业带领峨眉派女子功夫团再出力作——《绽放巴黎》与现代奥运精彩碰撞。视频中，峨眉派女子功夫团通过武术与击剑、体操、街舞、篮球等项目的选手互动，在巴黎的艺术桥、卢浮宫、比尔哈克姆桥、凡尔赛宫等地标性建筑中，将中国武术与现代体育元素完美融合，既展现中国传统文化风貌，又向现代奥林匹克精神致敬。该视频在全网热度超 7 亿，被外交部发言人毛宁、驻外大使汪文斌等人及 25 家驻外使馆在海外平台推介。
“要助推传统文化出海，让国潮惊艳世界。”这是三人行影业创始人谢雷入选 2023 年“深圳十大杰出青年”时发表的感言，或可视为三人行影业的初心。自 2018年成立起，三人行影业便锚定文化传播赛道，创作出系列精品。如 2021 年，谢雷团队创作的中国第一个完整的水下舞蹈《洛神水赋》，全网流量超 60 亿 ；2023年，打造中国文化出海节目 IP《舞今中外》，包含《风林火山》《冰火岛》《一代宗师》《中国拳伦敦行》《敦煌遗书》《茶弈》《马面裙》《巴黎国乐快闪》等，全网流大。“让世界看到中国文化的魅力”，正如其所说，三人行影业在文化出海的道路上，步伐越迈越稳健。
奋斗者逆风翻盘，逐梦者绝境逢生……这类在中文网络小说中常见的情节，悄然俘获了一大批海外观众。在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（后简称文博会）现场，首次参展的新面孔 ReelShort 正因此备受关注。
▲《武韵峨眉》剧照
2024 年 11 月 22 日，位于南山区科兴科学园的深圳市创梦天地科技有限公司迎来振奋人心的时刻——自研游戏《卡拉彼丘》国际服正式推出，覆盖北美、南美、日韩、欧洲、东南亚等多个国家和地区。《卡拉彼丘》开服仅 2 小时，迅速攀升至 Steam 新品榜第一和热门免费游戏第一。2025 年 1 月初，在 2024 广东游戏产业年会暨“金钻盛典 · 年度游戏成果发布”活动中，《卡拉彼丘》获得“最受欢迎原创网络游戏”奖。《卡拉彼丘》作为全球首款动漫竞技射击游戏，创新“弦化”机制，打破传统射击类竞技游戏的限制，玩家可以在 2D 和 3D 形态之间自由切换，具有更强的操作感和沉浸感。不仅如此，《卡拉彼丘》还融入了大量的传统文化元素，比如，与国家非物质文化遗产项目皮影戏合作，玩家可在游戏中感受皮影艺术 ；在“沐春节”主题活动中，玩家可体验挂灯笼、放礼花等节日习俗……
▲《卡拉彼丘》游戏壁纸（“卡拉彼丘”公众号 / 供图）
ReelShort，真人短剧登顶美国 ios 娱乐榜
奋斗者逆风翻盘，逐梦者绝境逢生……这类在中文网络小说中常见的情节，悄然俘获了一大批海外观众。在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（后简称文博会）现场，首次参展的新面孔 ReelShort 正因此备受关注。
▲《武韵峨眉》剧照
ReelShort 作为首个将国内一分钟短剧落地北美市场的平台，是枫叶互动（Crazy Maple Studio）旗下的产品。枫叶互动 2017 年在美国硅谷成立，专注于网文、短剧、网游出海，其技术研发团队设在深圳。2022 年 8月，ReelShort 正式上市，主推每集 1~2 分钟的超短真人剧集，曾登顶美国 ios 娱乐榜。
枫叶互动北京公司总经理南亚鹏在文博会现场接受采访时说道 ：“最近几年我们将中国的很多优质故事，包括一些网文，经过改编后呈现在我们的平台，我们发现欧美用户也非常喜欢。”这些微短剧凭借快节奏、强冲突、反转多等特点，让人非常“上头”。枫叶互动依靠 ReelShort 的先发优势，快速占据微短剧出海的近半市场，跻身为海外短剧赛道的头部企业。
南亚鹏表示，枫叶互动会基于优秀剧本进行深度化改编，使之能够更好地被海外观众接受。可以说，ReelShort 的火爆足以证明这一点。枫叶互动有效地将中文叙事体系的经验与欧美影视的叙事风格完美结合，继而输出融东方情感内核与西方视觉表达为一体的作品，带领中式“爽文”短剧风靡海外市场。
《卡拉彼丘》，用传统元素打造创梦天地
2024 年 11 月 22 日，位于南山区科兴科学园的深圳市创梦天地科技有限公司迎来振奋人心的时刻——自研游戏《卡拉彼丘》国际服正式推出，覆盖北美、南美、日韩、欧洲、东南亚等多个国家和地区。《卡拉彼丘》开服仅 2 小时，迅速攀升至 Steam 新品榜第一和热门免费游戏第一。2025 年 1 月初，在 2024 广东游戏产业年会暨“金钻盛典 · 年度游戏成果发布”活动中，《卡拉彼丘》获得“最受欢迎原创网络游戏”奖。《卡拉彼丘》作为全球首款动漫竞技射击游戏，创新“弦化”机制，打破传统射击类竞技游戏的限制，玩家可以在 2D 和 3D 形态之间自由切换，具有更强的操作感和沉浸感。不仅如此，《卡拉彼丘》还融入了大量的传统文化元素，比如，与国家非物质文化遗产项目皮影戏合作，玩家可在游戏中感受皮影艺术 ；在“沐春节”主题活动中，玩家可体验挂灯笼、放礼花等节日习俗……
《卡拉彼丘》自上线以来便深受全球玩家的喜爱，其中的传统文化元素或是重要原因。创梦天地创始人陈湘宇曾在《深圳口述史》中说道，“传统文化所蕴含的宝贵且庞大的财富，也为游戏产品带来新的升华。其帮助我们在赛道上走出差异化，让海外玩家看到了产品的特殊一面”。在他看来，电竞与文化的双向赋能，让游戏产品更具价值，也让文化走得更远更深。
电竞游戏作为互动性极强的社交媒介，能够以寓教于乐的方式传授知识，在数字技术快速发展的当下，电竞游戏已成为传播文化的重要渠道之一。“我们的产品在做海外发行的时候，都会最大化嵌入中华文化和国内场景……让海外用户多一条了解中国的路径。”陈湘宇表示，当下的年轻人正在游戏里触碰文化，而作为一名游戏从业者，弘扬中华传统文化是其重要使命。
▲《卡拉彼丘》游戏壁纸（“卡拉彼丘”公众号 / 供图）
YOYWOW，20 个语种为之惊叹
2013 年，深圳女孩武大可趁着大三假期的时间回国，并尝试与湖南广电洽谈海外合作事宜。这一行为背后的动机是，武大可在留学期间几乎看不到国内的节目，深感于此，她立志要带中国节目出海。该年，武大可与两个志趣相投的伙伴携手，成功拿下了与芒果 TV的第一笔合作业务，自此开启了雅文传播助推文化出海的漫漫征途。
从2013年至今，雅文传播运营着包括中文、 英语、西班牙语、阿拉伯语、越南语、泰语等近 20 个语种 300 多个优质频道，可触达全球 200 多个国家和地区的互联网用户。据统计，雅文传播全球年度播放量超百亿，海外矩阵订阅用户超过 1.5 亿，全网联动每日活跃用户超 2000 万。
2024 年或可视为雅文传播的关键节点。在第二十届文博会现场，雅文传播发布自研产品 V-Pulse，武大可向参观的人们介绍，“这是我们在文博会首发的数据决策平台，集合了我们这 10 年的文娱行业出海积累下来的用户洞察数据、内容导向数据，可以帮助品牌方更好地做进入新市场的决策”。雅文传播作为国际领先的数字内容跨境宣发机构，一直致力于向全球传播中国内容、中国品牌和中国文化，V-Pulse 上市，为内容制作提供依据，有效助力中国品牌在海外提升知名度和影响力。
值得一提的是，雅文传播的英文名别具一格——YOYWOW，对此，武大可曾在采访中做出解释 ：“这个‘wow’就是因为曾看到我身边的外国朋友在看到中国节目时发出‘wow’的一声，那一声惊叹是我一直想要追求的，我想要让屏幕后的每一个人在看到中国内容的时候能够发出‘wow’的惊叹。”
深圳的文化企业在文化出海的道路上，虽然各自的业务领域和发展模式有所不同，但都有着共同的使命担当 ：传播中国文化，讲述中国故事。在深圳湾畔，这场由使命带动的集体出发，正在一步步探索中国文化出海的新路径，力图实现一声“wow”的惊叹。
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