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深圳文博会：中国文化产业第一展
作者：叶建强 来源：《敢闯敢试 : 改革开放以来深圳创造的全国“率先”》 责任编辑：xiangwang 2023-06-07 人已围观
要顺利开展招商招展工作，关键是进行品牌推广和目标展商的确定和推介。2004年，我们在北京、上海、广州、香港等地开展了一系列对外宣传推介活动进行招商招展，诸如“9+2”泛珠三角合作区招展月、“深港产业招商合作”等专项招展招商活动，台领导分别带队奔赴各地，有力推进了各项承办工作。
我们还广泛开展市场调查，确定各展览项目的定位，明确展览内容、确定目标参展商的范围，通过既有人脉、网络、电话、专业机构、行业协会等大量收集目标参展商信息，筛选确定有效信息之后，通过邮寄邀请函和电话联系等方式确定参展意向，跟进落实，直至签订参展合同。我们在北京、香港等地设立了“文博会”工作联络处，对一些品牌机构和企业引进也起到了积极的作用。我们通过直接引进、合作、代理这三种方式进行招商招展，不同程度上发挥了效用，其中直接引进方式作用最大。
2004年6月，首届深圳文博会总指挥部成立，下设十三个工作组。从办理立项到各种审批，到与各级相关政府部门的沟通协调、指导承办工作，大量工作都由首届文博会总指挥部和组委会办公室负责完成。
为了保证深圳文博会顺利召开，总指挥部分别制定了安全保卫、消防、交管、餐饮、卫生防疫、通关、知识产权保护等21个工作预案。如海关对参加深圳文博会的人和物品给予通关便利；知识产权局、工商局、公安局成立文化安全暨知识产权保障工作办公室，进驻文博会现场办公，确保文化安全。这些举措，让我们深深感到举全市之力办文博会的力量。
2004年8月9日，首届文博会组委会办公室和广电集团首届文博会承办工作办公室搬入广电集团大厦15楼合署办公，办公区里，到处穿梭着忙碌的身影。这时，距离文博会开幕还有100天，各项承办工作进入了冲刺阶段。
就在所有工作都逐渐准备就绪，正紧张地筹备开幕期间，又频频传来佳讯，令所有工作人员振奋不已：2004年10月29日，文化部同意成为“首届深圳国际文化产业博览会”的主办单位，深圳文博会主办单位升级为文化部、广东省政府和深圳市政府。距离开幕不到48小时，深圳文博会再次升格为由文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署和广东省政府共同主办，深圳市政府承办，深圳广电集团和深圳报业集团协办。
这便是迄今主承办者们津津乐道的深圳文博会规格“三级跳”的故事。“三级跳”是对首届深圳文博会组织和承办者莫大的鼓舞，对日后深圳文博会工作的顺利开展所起到的推动作用，是十分巨大的。这个初生就焕发出蓬勃生机的展会蓄势待发，而它以后的业绩也证明了它在中国文化产业进程中起到了重要的作用。
从第二届文博会开始，深圳文博会名称改为“中国（深圳）国际文化产业博览交易会”，旨在推进市场化运作。由深圳报业集团牵头，与深圳广电集团、深圳出版发行集团共同发起组建了深圳国际文化产业博览交易会有限公司（简称文博会公司），并由文博会公司承担起历届文博会的承办工作任务。
▲深圳“文博会”的新闻发布会吸引了海内外近80家媒体的记者前来采访
文博会声誉日隆。2007年1月，商务部成为深圳文博会主办单位之一；2009年，中国贸促会成为主办单位之一，深圳文博会逐步发展壮大。2008年，文博会获得国际展览联盟（UFI）认证，被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、党的十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》重点发展的展会之一。
深圳文博会展会交易规模逐年扩大，展商数量从首届的700多家增加至第10届的2263家，交易额从首届的356.9亿元人民币增加至第10届的2324.99亿元人民币，参观、参展、采购的国家和地区从首届的10多个增加到第10届的95个，交易额累计已突破10475亿元大关，出口额累计超过了1038.98亿元人民币，分会场数量从首届的1个发展到第10届的54个。其国家级、国际化文化产业博览交易会的品牌已基本建立，对中国文化产业发展的拉动作用逐步增强，推动中国文化产品和服务走向世界。
作者：叶建强，时任深圳广播电影电视集团行政管理中心主任、首届文博会承办工作办公室主任
我们还广泛开展市场调查，确定各展览项目的定位，明确展览内容、确定目标参展商的范围，通过既有人脉、网络、电话、专业机构、行业协会等大量收集目标参展商信息，筛选确定有效信息之后，通过邮寄邀请函和电话联系等方式确定参展意向，跟进落实，直至签订参展合同。我们在北京、香港等地设立了“文博会”工作联络处，对一些品牌机构和企业引进也起到了积极的作用。我们通过直接引进、合作、代理这三种方式进行招商招展，不同程度上发挥了效用，其中直接引进方式作用最大。
2004年6月，首届深圳文博会总指挥部成立，下设十三个工作组。从办理立项到各种审批，到与各级相关政府部门的沟通协调、指导承办工作，大量工作都由首届文博会总指挥部和组委会办公室负责完成。
为了保证深圳文博会顺利召开，总指挥部分别制定了安全保卫、消防、交管、餐饮、卫生防疫、通关、知识产权保护等21个工作预案。如海关对参加深圳文博会的人和物品给予通关便利；知识产权局、工商局、公安局成立文化安全暨知识产权保障工作办公室，进驻文博会现场办公，确保文化安全。这些举措，让我们深深感到举全市之力办文博会的力量。
2004年8月9日，首届文博会组委会办公室和广电集团首届文博会承办工作办公室搬入广电集团大厦15楼合署办公，办公区里，到处穿梭着忙碌的身影。这时，距离文博会开幕还有100天，各项承办工作进入了冲刺阶段。
就在所有工作都逐渐准备就绪，正紧张地筹备开幕期间，又频频传来佳讯，令所有工作人员振奋不已：2004年10月29日，文化部同意成为“首届深圳国际文化产业博览会”的主办单位，深圳文博会主办单位升级为文化部、广东省政府和深圳市政府。距离开幕不到48小时，深圳文博会再次升格为由文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署和广东省政府共同主办，深圳市政府承办，深圳广电集团和深圳报业集团协办。
这便是迄今主承办者们津津乐道的深圳文博会规格“三级跳”的故事。“三级跳”是对首届深圳文博会组织和承办者莫大的鼓舞，对日后深圳文博会工作的顺利开展所起到的推动作用，是十分巨大的。这个初生就焕发出蓬勃生机的展会蓄势待发，而它以后的业绩也证明了它在中国文化产业进程中起到了重要的作用。
从第二届文博会开始，深圳文博会名称改为“中国（深圳）国际文化产业博览交易会”，旨在推进市场化运作。由深圳报业集团牵头，与深圳广电集团、深圳出版发行集团共同发起组建了深圳国际文化产业博览交易会有限公司（简称文博会公司），并由文博会公司承担起历届文博会的承办工作任务。
▲深圳“文博会”的新闻发布会吸引了海内外近80家媒体的记者前来采访
文博会声誉日隆。2007年1月，商务部成为深圳文博会主办单位之一；2009年，中国贸促会成为主办单位之一，深圳文博会逐步发展壮大。2008年，文博会获得国际展览联盟（UFI）认证，被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、党的十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》重点发展的展会之一。
深圳文博会展会交易规模逐年扩大，展商数量从首届的700多家增加至第10届的2263家，交易额从首届的356.9亿元人民币增加至第10届的2324.99亿元人民币，参观、参展、采购的国家和地区从首届的10多个增加到第10届的95个，交易额累计已突破10475亿元大关，出口额累计超过了1038.98亿元人民币，分会场数量从首届的1个发展到第10届的54个。其国家级、国际化文化产业博览交易会的品牌已基本建立，对中国文化产业发展的拉动作用逐步增强，推动中国文化产品和服务走向世界。
作者：叶建强，时任深圳广播电影电视集团行政管理中心主任、首届文博会承办工作办公室主任
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