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经典阅读空间设计的作用与意义：设计的意义

三、设计的意义

作为文化领域的公共图书馆服务品牌，具有公益性、基本性、均等性、便利性等特点①。这与经济领域商业品牌的特点有所区别，其实施意义也不尽相同。二者相同的部分可挪用，相似的部分可化用，相异的部分则不用。从长远看，优秀的品牌VI 设计对于阅读空间的现在和未来均有不可忽视的意义。

（一）展现形象

经典阅读空间的品牌体现出服务的优势、特色和强项，并据以展示其服务的美誉度和影响力。服务品牌是一个图书馆最具识别度的形象文化呈现，最优秀的服务品牌往往是一个图书馆乃至一个城市甚至一个国家的文化名片②。一套优美并富亲和力的VI 设计，可以完成这样的使命。

（二）区分品牌

通过特定的系统性的视觉形象与空间感受打造，可以与其他空间和服务明显地区分开来，从而形成独特的品牌形象，提升品牌知名度，加深读者的记忆并最终接受其理念。

（三）打造资产

品牌之所以是巨大的无形资产，源于其内在的价值。比如获得公众（读者、媒体、社会等）关注，增加服务黏性，降低新服务推广成本，吸引各界优质资源合作，形成稳定的品牌印象等。这些价值，对于持续发展和不断前进的公共服务机构来说，是无形资产的重要组成部分。

（四）增强凝聚

品牌VI 设计是机构服务理念和服务行为的载体，也是服务人员价值要素的具体体现。良好的设计可以提升服务工作人员对机构的认同感和归属感，有效增强凝聚力。

① 王世伟.论公共图书馆服务品牌[ J].中国图书馆学报,2018,44(238):4-6.
② 王世伟.论公共图书馆服务品牌[ J].中国图书馆学报,2018,44(238):4-6.