深圳、南京双城阅读比较研究

三、媒体对视呼应：新闻报道及舆情分析
全民阅读，媒体领航。南京、深圳两地的主流媒体积极倡导全民阅读，在推荐阅读指南、引导市民阅读等方面发挥了积极而巨大的作用。两地主流媒体的报道内容涵盖书讯、书评、书摘、书与人、人物访谈、全民阅读活动、大型图书展会等选题，报纸既有固定的副刊版面又定期出版阅读书评等周刊，广播电视媒体集中挖掘知名作家、阅读推广人的对话访谈选题，而听书、电子书等新兴媒介延伸了读者的阅读体验，全媒、全息、全效的数字阅读体验丰富了读者用户对于阅读资源的选择。

在深圳、南京双城阅读对视系列活动的报道中，融媒体形式的报道占据主体地位。两地报业集团、广播电视台、新闻网站、新闻客户端根据当下“四全”媒体特征，积极组织采编力量，形成一次采集、多次生成、全媒体传播、多渠道推送、多场景互动的媒体融合报道矩阵。《南京日报》刊发的《南京携手深圳开展城际阅读交流》、《深圳特区报》刊发的《“丈量”城市的精神气质》等稿件，在报道阅读活动的同时，正向影响双城阅读舆情的传播，屏介质媒体与纸介质媒体报道同一选题时，发挥着异曲同工之妙。

此外，“学习强国”“全国党媒信息公开平台”等移动客户端转载汇编来自“读特”“壹深圳”“紫金山”等权威客户端首发的有关双城阅读对视活动的稿件。集中梳理双城阅读对视活动的综述报道也在国内各大媒体相继刊发播出，如《中国新闻出版广电报》及其新媒体刊发的《深圳、南京展开跨界阅读对话》《设计之都对视文学之都》等稿件，围绕“读书”“读城”“读人”三大主题，对多场阅读对话活动进行“一线串珠”式的整理提炼。截至目前，对两地阅读对视系列活动成果进行阶段总结的全民阅读论文尚未在期刊文献中查询到，基于样本调研、文献资料之上的地域之间全民阅读的传播模型、社会分析、文化研究应及时总结经验，并基于传播学、编辑出版学、图书馆学、情报学的框架体系进行全民阅读实践的学术理论构建。

深圳、南京双城阅读对视系列活动在社交媒体也引发用户的关注，今日头条、微信公众号、新浪微博等平台渠道均有用户参与，双城阅读对视活动主办方组织专业直播团队满足用户需求，让活动的参与门槛跨越地理空间的限制，相关内容的流量峰值波动比较平缓，并且在舆情传播场没有形成网络用户群体之间的“地域黑”现象。究其原因，笔者分析：一是喜好阅读的用户上网行为更加理性，且两地受过高等教育人才占比较大；二是阅读本身是一种沉淀性行为，浮躁互撕的“饭圈文化”尚未渗入流量相对较小的阅读话题中；三是两个城市的国际传播影响力均位居前列1，包容开放程度较高，从双城阅读对视活动的“网络传播影响力”“媒体报道影响力”“社交媒体影响力”“搜索引擎影响力”的指数判断，两地大众阅读在朝高素质、高质量的方向发展。

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