深圳：“创新创意之都”背后的全民阅读力量

三、以全民阅读创新媒体运行机制，完善现代文化传播体系
“阅读永恒，载体创新”是深圳全民阅读在移动互联时代的发展理念，旨在适应新理念、新技术、新载体影响下人们阅读方式和习惯的改变。从2016 年起，深圳连续三年获评“中国十大数字阅读城市”，并在2018 年位列城市数字阅读指数排行榜榜首。以全民阅读创新媒体运行机制，有助于拓展新兴传播平台、增强文化辐射能力，完善以媒体融合为标志、与“创新创意之都”相匹配的现代文化传播体系。

（一）建设“互联网+ 读书”平台，推进媒体融合。以“互联网+ 读书”为主要特征的数字阅读平台是全民阅读领域推进媒体融合的重点项目，具有很强的资源聚合与信息分发能力。深圳创新研发的“数字出版分众平台”项目以听书、影像、图文三重线上媒介高度整合线下阅读文化资源，被列为中央文资办资助的国家级重点项目。其中的核心端口全民阅读APP 聚合近50 万册电子图书与200 余个文化活动数字影音，搭配有定制书库、定制计划、定制社区等个性化数字阅读服务功能，目前
已吸引120 余万市民加入“全民阅读计划”，实现了广泛的文化传播。掌上书城APP 立足线下书城与线上空间两种媒介的融合发展，打造集图书查询、智能导购、书单定制、文化活动、会员服务、线上销售、兴趣社交等功能于一体的互联网阅读文化生活空间，并在创新开设的“童书堡”平台进一步融合发展儿童图书杂志、儿童益智文创、儿童演出课程等细分功能。此外，深圳越来越多高新技术企业开始以全民阅读为触角打造融媒体产品。互联网领军企业腾讯率先整合资源组建引领行业的正版数字阅读平台和文学IP 培育平台阅文集团，打造出QQ 阅读、懒人听书、起点中文网等占据大量市场份额的数字阅读矩阵，拓展了以全民阅读为核心的新兴传播平台。

（二）开展数字阅读活动，推广普及数字阅读融媒体。数字阅读活动是连接融媒体平台与全民受众的重要桥梁，是驱动数字时代媒体融合发展的重要一步。2010 年，深圳率先在读书月期间开展品牌活动“手机阅读季”，免费向市民读者派发电子图书与书券，开启了城市书香与数字浪潮交织相融的新阶段。2015 年，“互联网+”成为读书月重点主题活动固定板块，移动阅读、有声阅读等数字阅读活动不断壮大，“地铁阅读季”等传统阅读活动的数字化程度日益提升，“扫码读书”“扫码听书”等活动形式逐渐风行，有效促进了深圳居民数字阅读习惯的养成。《2018 年深圳阅读指数研究报告》显示，深圳居民平均每日数字化阅读时长为88.54 分钟，其中成年居民平均每周数字化阅读率达96%，位居全国前列。

（三）组织行业研讨和理论研究，引路媒体融合发展。深圳充分利用国家、省、市三级政府的政策倾斜和资金支持组织行业研讨和理论研究，引路媒体融合发展。2010 年起，每年依托文博会平台举办国家级数字出版高端论坛，集中展示我国数字出版业的最新理论和实践成果。深圳市全民阅读研究与推广中心组织编印的《深圳全民阅读发展报告》常设“数字阅读研究”板块，篇幅占比超1/3，成为深圳对外交流媒体融合发展理念与实践经验的重要纽带。2017 年、2018 年，连续两年发布全国第一份基于用户细分的全民数字阅读报告城市样本《年度深圳数字阅读用户行为报告》，对深圳各区数字阅读用户行为进行深度挖掘，对数字阅读现状与数
字产业发展进行深入研究，为制定相关融合发展政策提供依据，在全国数字阅读界逐渐产生影响。



 

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