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总统竞选、秦灭六国和设计驱动
作者：韩湛宁 来源：《书都 · 走读深圳》51期 责任编辑：manman 2026-04-01 人已围观
特朗普最近刚刚赢得新一届美国总统大选，一顶设计有“Make America Great Again”（“让美国再次伟大”，简称“MAGA”）的帽子也是火出圈，为选战立下了汗马功劳。早在特朗普 2016 年第一次总统竞选期间，他就一直戴着一顶印着白色字母“MakeAmerica Great Again”的红色帽子，成为他符号性的标志，包括本届选举他遭受枪击时那张著名的照片上他就戴着这顶帽子。这种帽子很快就受到了特朗普支持者的欢迎，他的竞选团队大量生产和销售，据说销量达到了数百万顶之多，而且据估计，山寨帽子销售量是原版销售量的十倍之多。而且要命的是，这个帽子每一次有人购买，每一次有人戴着上街，就是给特朗普打了一个广告。
“MAGA”口号甚至超越了政治范畴变成了一种流行文化现象。它开始出现在艺术界和娱乐界，甚至出现在政治界。有食品公司将这个口号进行模仿，改成了“让美国再次创造美味”。还有时装设计师就利用印有“Make America Great Again”的总统竞选旗帜，为好莱坞明星设计了一件“MAGA”礼服，让这个明星在格莱美的颁奖典礼上穿着走秀。而这位歌星后来还专门出过一首单曲，名字就叫“MAGA”。
显然这个帽子的设计为特朗普赢得总统大选做出了巨大贡献。而之前奥巴马的竞选设计其实更胜一筹，甚至可以说奥巴马的竞选成功很大程度上得益于出色的设计。奥巴马的竞选核心标志是一个充满希望和热情的“O” 字母标志，呈现出鲜明的美国色彩。而且奥巴马的“总统品牌宣传活动”是一整套包括字体、logo、标语、网站设计在内的完整 VI 系统设计。它成功塑造了奥巴马大胆、热情、富有感染力的视觉风格和奥巴马“活力、亲民、变革、希望”的品牌形象，并将这一特质充分展示给选民。并且这个核心标志有变化地运用到面对不同政见选民的视觉形象设计之中，让不同群体的选民从奥巴马品牌中获得价值认同和情感亲近，从而使其在激烈的总统竞选中胜出。
设计甚至是改变历史、推动历史发展的关键因素。比如在秦灭六国的战争中，秦国的武器设计就是胜利的关键。秦国军队的矛和戈都被重新设计过，弓箭系统也重新设计得更为精准，诸如箭身的长度、箭头部分的三棱锥状也都要精准一致。更为复杂的长弓和十字弩，所有的组装部件都转变为模块化设计和生产，这些重新设计过的武器使秦国军队所向披靡、横扫六合，最终秦始皇统一了天下。
在现代世界，设计更是改变世界的驱动力量。例如 “苹果（Apple）”公司所做的产品设计。乔布斯曾经说“设计是人造物最根本的灵魂，通过产品和服务这些表象来实现”。在苹果公司成立之初，他就仔细研读设计史，并为苹果产品设立了极简主义的外观风格和使用方法原则——“纯粹、完美、浑然一体且毫不做作”。
对于特朗普和奥巴马来说，没有设计，他们也许就竞选不上总统 ；对于秦始皇来说，没有设计，他也许就统一不了六国 ；对于科技产品来说，没有设计，科学家们的劳动成果就只能停留在实验室里，无法改变千万人的生活。那么，设计到底改变什么呢？或许，比我们想象的更大。
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