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故宫与腾讯的合作
作者：高志忠 等 来源：《互联网＋背景下的经济特区发展与传统文化传承创新研究》 责任编辑：Gangan 2023-01-16 人已围观
朱棣戴墨镜说Rap，妃子刷微信，腾讯与故宫的创意H5在网上“火”起来，这是腾讯与故宫进行深入合作的前奏。2016年7月6日，腾讯与故宫博物院举办“腾讯NEXTIDEA×故宫”发布会，宣布建立长期的合作关系。2017年11月29日，“新融合：走向日常的科技与人文暨腾云峰会”在北京故宫举行，故宫博物院与腾讯共同宣布成立“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”，推动科技+文化融合。
故宫博物院前院长单霁翔称，希望通过和腾讯合作，借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。①
在合作中，故宫向腾讯开放一系列经典IP，其中包括《海错图》《十二美人图》《韩熙载夜宴图》等。腾讯所扮演的角色是：文化资源数字化与活化方案的探索者，传统文化保护、传承与创新的连接器与转化器。
腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾是故宫博物保护基金会创始理事，他将故宫定义为“世界级的超级IP”，谈及与故宫展开IP合作开发时，马化腾认为，一方面需要借助社交平台，另一方面结合腾讯的泛娱乐平台，包括游戏、影视、文学以及动漫领域。在技术层面，例如微店、虚拟现实等领域，双方同样存在合作空间。②故宫与腾讯的合作形式有以下几种：
（1）在游戏里注入故宫的元素和历史
腾讯在游戏里注入故宫的元素和历史。游戏《奇迹暖暖》分别以《清代皇后冬朝服》《十二美人图》以及养心殿文物为主题进行还原与再创作。腾讯在游戏《天天爱消除》里还原金水桥、太和门等故宫知名建筑景观。玩家不仅感受到来自故宫的美，也跟着游戏去探索、感受历史故事。
（2）腾讯NEXTIDEA故宫条漫大赛
《宫》讲述了一个关于“故宫博物馆奇妙夜”的独特故事：以《雍亲王题书堂深居图屏》中的如意被龙叼走引入，画中宫女跳出画框穿梭在多幅名画中，与龙展开追逐，直到找到它真正主人的故事。在他们迎接朝阳的那一刻，感悟到从古老的宫苑到如今的博物院，始终同根同源，初心不变。
NEXTIDEA故宫条漫大赛涌现了一批基于故宫博物院中《韩熙载夜宴图》《海错图》等一系列经典IP的优秀二次创作作品，通过条漫让故宫的“传统文化”以生动有趣的新形式被更多年轻人了解和喜爱。
（3）“名画会唱歌”
2018年，“腾讯NEXTIDEA×故宫博物院×QQ音乐”携手打造NEXTIDEA音乐创新大赛，鼓励青年创作基于故宫文化IP的原创音乐。以《千里江山图》为蓝本、易烊千玺演唱的《丹青千里》广受好评。
（4）漫画与传统文化的结合
漫画《故宫回声》，讲述“民国时期，故宫博物院为了保护国家文物，将文物南迁+西迁的历史故事”。在尊重历史背景的基础上，融入了年轻人喜欢的风格和元素。
融合道家文化和武术特色的少年向热血漫画《一人之下》，动画全网播放量已破24亿次，日语版在日本TOKYOMX电视台播出。
围棋类漫画《女九段》，在腾讯动漫平台点击量已超3亿次，长期霸占站内搜索Top1，可能填补国漫在职业类漫画领域的空白。
腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武指出，对传统文化最好的传承方式，是让它重新回到日常生活，特别是年轻人的日常生活。③从动漫来看，2017年整个国内动漫市场的用户规模已达3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。数量庞大的受众基础意味着以传统文化为核心内涵，以动漫手段表现的优质作品能让传统文化获得更多认可。社交平台与游戏产业是腾讯的两大优势领域，腾讯的动漫业务已与微信、腾讯视频、QQ阅读、QQ浏览器等腾讯系优质平台达成合作，覆盖更多用户。
总结腾讯在文化发展领域的布局：腾讯引入更多更优文化IP，以NEXTIDEA腾讯创新大赛为创新驱动，推动游戏、音乐、动漫等文化产业与传统文化的结合，借用腾讯系优质的社交平台进行更全面的用户覆盖。“泛娱乐”战略是腾讯文娱体系形成的基础，“关注价值”是腾讯新的发展方向，腾讯最可贵的是不断提出开创行业新业态的理念，引领新文化方向。
①《故宫牵手腾讯 用青年创意活化传统文化IP》，中国文物信息网，2016-07-08，http://www.wenbozaixian.com/news/productnewsdetail/id/5880。
②《联手腾讯故宫试水“互联网+”》，《21世纪经济报道》，2016-07-08，http://tech.sina.com.cn/i/2016-07-08/doc-ifxtwitr1717158.shtml。
③《腾云峰会邀请全球“科技+文化”领域专家学者相聚故宫》，美通 社，2017-12-01，http://finance.huanqiu.com/roll/2017-12/11414179.html。
故宫博物院前院长单霁翔称，希望通过和腾讯合作，借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。①
在合作中，故宫向腾讯开放一系列经典IP，其中包括《海错图》《十二美人图》《韩熙载夜宴图》等。腾讯所扮演的角色是：文化资源数字化与活化方案的探索者，传统文化保护、传承与创新的连接器与转化器。
腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾是故宫博物保护基金会创始理事，他将故宫定义为“世界级的超级IP”，谈及与故宫展开IP合作开发时，马化腾认为，一方面需要借助社交平台，另一方面结合腾讯的泛娱乐平台，包括游戏、影视、文学以及动漫领域。在技术层面，例如微店、虚拟现实等领域，双方同样存在合作空间。②故宫与腾讯的合作形式有以下几种：
（1）在游戏里注入故宫的元素和历史
腾讯在游戏里注入故宫的元素和历史。游戏《奇迹暖暖》分别以《清代皇后冬朝服》《十二美人图》以及养心殿文物为主题进行还原与再创作。腾讯在游戏《天天爱消除》里还原金水桥、太和门等故宫知名建筑景观。玩家不仅感受到来自故宫的美，也跟着游戏去探索、感受历史故事。
（2）腾讯NEXTIDEA故宫条漫大赛
《宫》讲述了一个关于“故宫博物馆奇妙夜”的独特故事：以《雍亲王题书堂深居图屏》中的如意被龙叼走引入，画中宫女跳出画框穿梭在多幅名画中，与龙展开追逐，直到找到它真正主人的故事。在他们迎接朝阳的那一刻，感悟到从古老的宫苑到如今的博物院，始终同根同源，初心不变。
NEXTIDEA故宫条漫大赛涌现了一批基于故宫博物院中《韩熙载夜宴图》《海错图》等一系列经典IP的优秀二次创作作品，通过条漫让故宫的“传统文化”以生动有趣的新形式被更多年轻人了解和喜爱。
（3）“名画会唱歌”
2018年，“腾讯NEXTIDEA×故宫博物院×QQ音乐”携手打造NEXTIDEA音乐创新大赛，鼓励青年创作基于故宫文化IP的原创音乐。以《千里江山图》为蓝本、易烊千玺演唱的《丹青千里》广受好评。
（4）漫画与传统文化的结合
漫画《故宫回声》，讲述“民国时期，故宫博物院为了保护国家文物，将文物南迁+西迁的历史故事”。在尊重历史背景的基础上，融入了年轻人喜欢的风格和元素。
融合道家文化和武术特色的少年向热血漫画《一人之下》，动画全网播放量已破24亿次，日语版在日本TOKYOMX电视台播出。
围棋类漫画《女九段》，在腾讯动漫平台点击量已超3亿次，长期霸占站内搜索Top1，可能填补国漫在职业类漫画领域的空白。
腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武指出，对传统文化最好的传承方式，是让它重新回到日常生活，特别是年轻人的日常生活。③从动漫来看，2017年整个国内动漫市场的用户规模已达3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。数量庞大的受众基础意味着以传统文化为核心内涵，以动漫手段表现的优质作品能让传统文化获得更多认可。社交平台与游戏产业是腾讯的两大优势领域，腾讯的动漫业务已与微信、腾讯视频、QQ阅读、QQ浏览器等腾讯系优质平台达成合作，覆盖更多用户。
总结腾讯在文化发展领域的布局：腾讯引入更多更优文化IP，以NEXTIDEA腾讯创新大赛为创新驱动，推动游戏、音乐、动漫等文化产业与传统文化的结合，借用腾讯系优质的社交平台进行更全面的用户覆盖。“泛娱乐”战略是腾讯文娱体系形成的基础，“关注价值”是腾讯新的发展方向，腾讯最可贵的是不断提出开创行业新业态的理念，引领新文化方向。
①《故宫牵手腾讯 用青年创意活化传统文化IP》，中国文物信息网，2016-07-08，http://www.wenbozaixian.com/news/productnewsdetail/id/5880。
②《联手腾讯故宫试水“互联网+”》，《21世纪经济报道》，2016-07-08，http://tech.sina.com.cn/i/2016-07-08/doc-ifxtwitr1717158.shtml。
③《腾云峰会邀请全球“科技+文化”领域专家学者相聚故宫》，美通 社，2017-12-01，http://finance.huanqiu.com/roll/2017-12/11414179.html。
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