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故宫文化成为一种生活方式
作者：高志忠.等 来源：互联网＋背景下的经济特区发展与传统文化传承创新研究 责任编辑：yezi 2023-03-21 人已围观
（1）相关机构需要明确受众分层
根据马斯洛的需求层次理论，他将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。只有明确受众分层，如主要消费群体（青年女性）、研究学者和基础知识科普群体（中小学生），明确各个层次的群体所需，才能更加精准地进行针对性宣传。
（2）开发更具有实用性的文创产品
与以往单一的复制纪念品不同，故宫文创纪念品的设计新颖，同时具备实用性。故宫文创用品涉及生活的各个方面，在实用的基础上，价格也比较亲民。在文创用品的设计上，设计师将受众耳熟能详的清朝人物、影视故事与产品结合，富有噱头与趣味性。比如容嬷嬷针线盒，该产品利用受众熟悉的《还珠格格》中容嬷嬷的典型特征与影视桥段作为噱头进行设计，成功地吸引了受众的注意力，同时将注意力转换为购买行为。具备实用性与设计感的物品，既有传统韵味又物美价廉，这是故宫打造创新品牌的一条路径。
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