关于深圳读书月16年运作的体会和对未来的思考（上）

（三）媒体支持

深圳读书月成功举办16届，另一条很重要的原因就是特别重视媒体的参与，最大限度地发挥媒体对活动的支持作用以及资源优势。公共文化活动，必须提高公共知晓度。在深圳读书月的运作中，媒体不是被动地宣传报道，而是主动参与，既是旁观者，又是介入者。

本地媒体中坚的深圳报业集团、深圳广电集团作为读书月的承办单位，不仅是活动的宣传者、报道者，还是活动的策划者和组织者。以第十六届深圳读书月为例，参与承办了“年度十大好书”“经典诗文朗诵会”“领导荐书”“2015年度作家评选”“第九届诗歌人间”等13项重点主题活动，在重点主题活动中占比25%。此外，读书月还通过提供资源互动的方式鼓励外地媒体承办读书月活动，如2015年，中国新闻出版传媒集团承办了“红沙发”讲书团、“书香中国万里行・深圳站启动仪式”，中国青年报社承办了“宝安杯鲲鹏文学奖—全国打工青年诗文作品大赛”等活动。

媒体积极参与承办活动的过程中会不断发掘其中的新闻点，使整个社会广而告之，极大地提高了活动知晓度和市民的参与度。同时，媒体不断解读和阐发、推广读书活动的意义，为深圳读书月活动走向深入、走向广泛发挥了重要作用。据不完全统计，16年来，《人民日报》、新华社、中央电视台等中央和地方新闻媒体累计刊发了37000多条（次）有关深圳读书月的新闻报道，网络媒体转载二十余万条。媒体的大力支持和广泛报道使读书月的知名度、影响力不断提高，全国各地120多个城市和地区先后前来考察读书月，交流开展读书文化节庆的经验，国际社会也已关注到深圳的阅读现象。

（四）主题挖掘

主题引领，纲举目张。创设主题，以主题的理念引领阅读活动，并通过阅读活动深化主题和理念，贴近时代、凝聚共识是深圳读书月成功的又一重要经验。

深圳读书月总主题是“阅读・进步・和谐”，每年还结合当年的文化现象、文化热点和市委市政府的工作中心，紧扣阅读的特色提出新的年度主题。这些年度主题强调主动地享受阅读，重视积极的人生态度，既有宏观的战略性，又能抓住读书活动重要的关键点；既能弘扬中华读书传统，又能紧贴时代前进。通过读书月活动的影响和媒体的广泛传播，逐渐为广大市民认知和接受，引起读者共鸣，对引领读书活动，凝聚社会共识，起了非常大的作用。

首届读书月提出“营造书香社会，共创美好未来”，第二届提出“探求科学真理，弘扬人文精神”，第三届提出“建设公民道德，实现文化权利”，第四届提出“提升城市品位，享受健康人生”，第五届提出“提高市民素质，面向城市未来”，读书月始终以市民为本。前五届读书月热热闹闹，丰富多彩，可以说是读书月的造势阶段，让市民逐渐熟知了读书月。到了2005年，第六届是一个跨越，开始了读书月的巩固成长阶段。这一年，“阅读・进步・和谐”的总主题确定，从此在这个总主题下，年度主题每年更迭，在第六届提出“读书为乐，读书为荣”，第七届“让城市因阅读而受人尊重”，第八届“实实在在读一本书”，第九届“我阅读，我快乐”之后，在走到第十个年头时，读书月进入创新提升阶段，跳出了阅读的小圈子，进入城市的大视野。第十届主题“城市推崇阅读，阅读改变城市”，第十一届“文明公民，阅读为荣”，第十二届“文化深圳从阅读开始”，再到第十三届“阅读提升正能量”，第十四届“阅读筑梦、阅读圆梦”，第十五届“接力民族精神，创造文明生活”，到第十六届的“互联网+阅读”，希望借助互联网的力量，把全民阅读活动推向更为广泛深入持久的新阶段。

深圳读书月的阅读理念不断推陈出新，每年主题都经过精心策划和缜密思考，不断更迭的年度主题，见证着这座城市的书香历史，记录着这座城市的文化成长。由于有了主题引领，深圳读书月不是读死书，而是读活书，跟着时代前进。
 

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