全国新书首发中心2023年度新书市场报告

全国新书首发中心成立于2021年4月，是全国首个图书全行业系统性新书推选发布平台，由深圳市委宣传部指导、深圳出版集团主办，旨在吸引更多优秀出版选题在深圳创新首发，通过贯穿全年的新书首发大事件，引领全民阅读全年化、常态化纵深发展，在华南地区构建阅读文化资源高地和出版发行高质量发展高地。成立迄今，全国新书首发中心已经与30余家头部出版机构展开合作，邀请王蒙、贾平凹、郑永年、李昌钰等重磅大咖和冯唐、许知远、刘畊宏、张皓宸等人气作家做客首发，组织举办各类新书分享活动100余场，多次带动首发新书全网热销，成为全国业界与大众读者关注重视的文化标杆。中宣部印刷发行局发行处处长、二级巡视员武远明称赞，全国新书首发中心已成为出版机构、作家学者与大众读者交流的活动平台，是推进全民阅读全年化、常态化、体系化的典范之举。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，全国新书首发中心再次为实体书店乃至文化产业的可持续发展提供新思路。中国出版协会理事长邬书林寄语，希望深圳像坚持推广全民阅读一样，坚持把全国新书首发中心做深做实，为全国业界与大众读者交上一份更骄人的答卷。
 
在此基础上，全国新书首发中心联合北京开卷信息技术有限公司，共同研制2023年度新书市场报告，进一步以大数据视角引领行业聚焦、思考、探讨新书文化生态。

一、2023年度全国新书市场概况
 
（一）2023年度上市新书18万余种，社科类本年度新书的码洋贡献率最高
 
2023年，全国图书零售市场动销品种共237万种，其中上市新书共18万余种，占市场总动销品种的7.73%；全国图书零售市场开卷监测码洋为741亿元，其中新书监测码洋约118亿元，新书为图书零售市场贡献了15.95%的销售码洋。与2022年相比，新书品种增加12489种，新书码洋贡献率上升2.32%，新书品种贡献率上升0.41%，反映出新书市场明显复苏，对整个图书市场的促进作用有所增强。
 
从渠道上看，实体书店渠道共上架16.6万种新书，占实体书店渠道总动销品种的10.86%，为实体书店渠道贡献了21.54%的销售码洋；网店渠道共上架13.7万种新书，占网店渠道总动销品种的6.74%，为网店渠道贡献了14.62%的销售码洋。
 
从一级细分类上看，社科类本年度上市新书的码洋占比最高，为该类贡献了19.58%的销售码洋。

表2-21 2023年图书零售市场各一级细分类新书贡献情况及同比变化

（二）2023年新书码洋品种贡献率达到近十年最高点
 
2023年，新书码洋品种贡献率进一步上升至2.06，达到近十年来的最高点。说明新书的单品种获益能力仍在不断提升。从渠道上看，2023年实体书店和网店渠道的新书码洋品种贡献率均超过1.00，说明新书在两类渠道的单品种获益能力都对图书市场的销售提升起到了带动作用。

（三）2023年度新书市场中少儿、教辅、马列思想及政策性读物码洋比重较高
 
从码洋占比上看，2023年度新书市场中少儿类新书规模最大，占比为30.61%。教辅、马列思想及政策性读物类紧随其后，占比均在10.00%以上。
 
从品种占比上看，2023年度新书市场中教辅类新书品种最多，占比为17.48%。对于大众类别而言，少儿、学术文化、经济与管理是新书品种较多的三个类别，占比分别为11.51%、10.00%和8.96%。
 
在少儿类新书中，“漫画+”成为最大畅销热点，除相关学科、经济、历史等相对成熟的既有选题外，2023年新增涌现了教养等相关选题和《素书》等成人市场热门图书的少儿漫画版。教辅类新书作为刚需性图书，在市场中依然占据较大规模。马列思想及政策性读物类新书主要为主题出版类图书，码洋占比较2022年有所减少，但仍是新书市场的重要组成部分。专业类图书的新书销量普遍较低，因此码洋占比相对较小。

表2-22 2023年新书各细分类码洋占比

表2-23 2023年新书各细分类品种占比

（四）实体书店是当前图书零售市场中新书发行最主要的细分渠道
 
2023年，实体书店渠道共上架16.6万种新书，占零售市场总体新书品种的90.30%，说明超过九成的新书通过实体书店渠道进行发售。对比各细分网店渠道，平台电商的新书覆盖比例为65.70%，垂直及其他电商的新书覆盖比例为58.00%，短视频电商全年新书品种数不足9000种、新书覆盖比例仅为5.20%。以上数据反映出，目前新书上市的渠道投放策略具有一定的差异化，其中实体书店仍然是当前新书发行最主要的细分渠道。
 
通过对比2023年度前十名出版机构新书发行的渠道比重，可进一步验证以上结论。部分出版机构的新书发行对实体书店及两类传统电商渠道一视同仁，部分则会有选择地进行调整。对于短视频电商渠道而言，不同出版机构新书发行的策略选择呈现出明显差异。