全国新书首发中心2023年度新书市场报告

二、2023年度畅销新书热点解析
 
（一）公众对心理自助类需求普遍增加，话题和服务人群外延化
 
现代生活节奏加快，在压力越来越大的情况下，人们容易出现焦虑、不安等情绪问题，开始向外界寻求更多的帮助和指导，带动了心理自助类图书的销售。而随着大众对心理健康认知的提升，畅销新书呈现出话题细分、人群外延等特点。传统宽泛的成功学不再是畅销主力，而围绕职场关系、家庭关系、亲子关系等个人化视角与个性化问题的图书选题成为畅销风向，如《高手控局：中国历史中的殿堂级处世智慧》《5分钟漫画人情世故》等关于生活沟通与人情世故的成人心理自助图书在2023年表现不俗。
 
2023年，全国新书首发中心推选发布《找事：给年青一代的就业解惑书》《亲密关系：亲子关系的重建》等图书，切中了职场新人关于就业、现代父母对于教养的困惑与焦虑，引发较大反响。其中《找事：给年青一代的就业解惑书》在全年职场励志类新书中排名第六。
 
此外，2023年新书市场上部分青少年心理自助类图书表现优秀，如《这才是孩子爱看的心理自助书》等，体现了当前家长希望从小培养孩子积极心态与稳定情绪的诉求。
 
（二）文化自信助推传统文化需求，图书类型丰富，带给大众更多启迪
 
随着国家文化软实力和中华文化影响力不断提升，越来越多的年轻人树立起了文化自信，更加认同并主动参与弘扬中华优秀传统文化。开卷榜单显示，通俗历史、国学经典、中医类图书正受到追捧。
 
通俗历史类图书是近年热点，畅销新品层出不穷，诞生了很多系列IP。其中，人气IP“如果历史是一群喵”在2023年推出“元末明初篇”和“大明皇朝篇”两本新分册，市场反响良好。同时，人气IP“半小时漫画”团队也推出了面向青少年读者的历史图书《知识点有画面：漫画中外历史对照》，取得不错成绩。
 
国学经典类图书关注度居高不下，2023年围绕古诗词、经典历史人物、传统文物景点等主题内容均有热点图书出版。如全国新书首发中心推选发布的《古诗词课》《故宫文物南迁》等，均属于典型新作。
 
中医类图书则是随着大众健康意识的普遍提升而更受欢迎，近两年保健类、食疗类图书成为市场热点。中医文化弘扬推广也带动了“中医热”，吸引更多读者关注中医相关图书，如《百病食疗大全》等书在生活类图书中持续畅销，《黄帝内经》等各类中医古籍销量也有明显提升。
 
（三）个人提升、认知发展备受关注，好奇心带领公众走向未来
 
阅读学习是个人成长和能力提升的重要途径，学习成长类图书能够较为直接地让读者受益，成就并延续了不同时代关于“求新求学”的畅销话题。尤其是在当前科技、商业持续变化、高质量发展的当下，以提升认知为导向的阅读倾向更加专业、更加前沿的好书新作。
 
2023年，全国新书首发中心推选发布了《认知破局》《胜者心法：资治通鉴成事之道》《练就自由》等关注读者个人内心修炼、提升身体素质的热销图书，首发活动场场火爆。同时，推选发布了《产业政策变革：中国与世界》《5000天后的世界：AI扩展人类无限的可能性》《芯片战争：世界最关键技术的争夺战》等引领读者拓宽视野、了解科技发展与世界格局最新变化的热销图书，受到读者关注追捧。
 
（四）图画漫画型解读方式依旧广受欢迎，新话题和新系列不断涌现
 
自2017年“半小时漫画”系列火爆畅销以来，以图像化方式呈现知识性内容的出版作品一直广受欢迎。从2023年全国图书零售市场的发展趋势上看，图画漫画型图书主要还是在少儿市场发力，除相关学科、经济、历史、艺术等相对成熟的既有选题外，新增涌现了教养等相关选题的漫画作品和故事启迪类作品。《赢在教养：看漫画学礼仪》《5岁开始学规矩》等新书进入少儿新书榜，反映出家长群体对孩子礼仪学习、教养提升的重视关注。成人新书中崭露头角的“漫画+”“花小烙漫画科普”及“不白吃漫画”系列都是源自网络的漫画形式轻科普作品，出版前在各网络平台已有相当规模的粉丝积累。值得一提的是，“不白吃漫画”系列将“漫画+”表现形式推向了新题材——饮食，开始以漫画形式讲述美食背后的故事与知识。2023年，全国新书首发中心推选发布了《中国奇谭》《今天在等待着明天——曹文轩国际大师哲理绘本》等少儿题材绘本产品，市场反响热烈。
 
（五）通过流量带动，知名人物相关图书热销
 
2023年全国图书零售市场，无论是虚构类作品还是非虚构类作品，都有一众知名人物所写图书上榜。如，知名作家余华参与综艺和直播分享时，数次提到自己与作家史铁生的友谊，有效带动了各自作品的销售增长，两人新版作品共有5种进入全年文学类新书前100名中。再如，自带网络讨论度的作家马伯庸，新作《太白金星有点烦》一经上市就取得极高销量，最终位列年度虚构类作品第5名。而在非虚构类作品榜单中，《相信》《通透》《认知破局》《富足》《胜者心法：资治通鉴成事之道》等销量较好的作品，都是人气较旺的网络名人所写图书。此外，《埃隆·马斯克传》和施一公传记《自我突围》，皆因传记主人公自身知名度较高、影响力较大而在新书市场中表现突出。
 
2023年，全国新书首发中心推选发布新书亦覆盖大量知名人物相关图书，包括莫言、王朔、阿来、马伯庸等名家新作，以及何帆、张琦、冯唐、梁永安等网络名人的最新作品。同时，《埃隆·马斯克传》也在全国新书首发中心的推选发布范围当中。
 
三、2023年度全国新书首发中心宣发效果
 
在深圳市委宣传部的指导支持下，2023年深圳出版集团进一步制订实施全国新书首发中心运营提升专项方案，全年化、系统化、常态化地组织发布首发月榜、策划举办新书活动、创新开展线上运营，持续邀请名家大咖做客首发。全年共推选发布新书104本，策划举办新书沙龙40场与重磅首发20场，组织推出线上内容244条，创新开展新书首发中心抖音直播76场，积累粉丝读者超15万人次。
 
2023年全国新书首发中心推选发布的新书在市场上产生了较强影响力，不仅成为传播热点，而且取得了非常亮眼的销售成绩。推选发布的104本新书全年累计销售227万册，其中较有影响力的33本新书全年累计销售180万册，共有13本重点新书位列所属类别年度新书销量榜首、全年累计销售达143万册。此外，全年销售超过10万册的图书共有5本，分别是《认知破局》《埃隆·马斯克传》《太白金星有点烦》《5000天后的世界：AI扩展人类无限的可能性》《漫长的旅途》。
 
全国新书首发中心发布重磅新书、潜力新书之多，对上游出版产生了很强的示范效应，吸引更多出版机构将重点新书放在深圳首发，极好地营造了“重磅新书，首看深圳”的文化氛围，逐渐在华南地区构筑起全国阅读文化的资源高地与头部平台。全国新书首发中心成立迄今，已逐渐成为市民买新书、见名家的第一选择，让市民读者第一时间掌握图书出版动向、阅读精品新书，推动新书、好书触达读者，在不到三年的时间里已经成为深圳乃至全国知名的阅读文化品牌，为大众提供了全新的阅读文化交流体验。