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挥别“文化荒漠”，营造“书香之都”——在不断创意创新中发展提升的深圳读书月活动
作者：徐雁 陈哲彦 来源：《深圳全民阅读发展报告2024》 责任编辑：Gangan 2024-10-25 人已围观
二、在不断创意和创新中与时俱进的深圳读书月活动
2000年11月，首届深圳读书月开场举办。次年，又创意策划并执行了首届深圳读书论坛的活动，持续酝酿出浓厚热烈的群众性读书氛围。有一年深圳读书月期间，应邀参加有关活动的北京大学中文系教授谢冕先生就曾对媒体发表他的观感：“这么多文化活动，又是演出，又是话剧，再加上‘读书月’天天有活动和讲座”，“感觉这里每天都在过着‘文化狂欢节’！”那么，不妨让我们先来回顾一下这24年来深圳读书月的发展历程，及其不同时期的活动特点。
（一）以媒体宣传热度提升深圳读书月的活动温度（2000—2004年）
从2000年至2005年，前六届深圳读书月属于探索初创阶段。创办全市性的读书月活动，在国内乃至世界范围内都是先例，正如作为经济特区推动改革开放时期的经济建设，深圳几乎没有先前经验可参考，只能“摸着石头过河”铺路。
于是在2000年8月，深圳读书月活动组委会及其秘书处成立，并建立了办公室。由时任中共深圳市委副书记的李统书，时任深圳市委常委、宣传部部长的白天，时任深圳市文化局局长的王京生，分别任组委会的主任、副主任及秘书长。此举为顺利举办深圳读书月活动，提供了有力的组织保障。而后还建立了读书指导委员会，先后聘请李灏、厉有为、李海东、饶宗颐、金庸、陈佳洱、谢冕、余秋雨、牛憨笨等老领导和专家学者为顾问。
与此同时，从市宣传文化事业专项发展基金中拨出80万元人民币，作为启动深圳读书月的资金保障，到2003年增至120万元。2003年，深圳读书月由政府主办改为政府委托承办制，两年后确定由原深圳发行集团总承办。至此初步形成了“政府主办、专家引导、全民参与、社会联动”的运作模式，这被认为是深圳读书月取得巨大成功的关键秘诀。
为推广新兴的深圳读书月，深圳的媒体在宣传造势方面不遗余力，“场面上热热闹闹，形式上丰富多彩，让市民逐渐熟知了读书月”。为此，深圳采取了打造品牌活动的策略。在这一阶段，深圳读书月推出了多种形式的数百场活动，包括朗诵、讲座、辩论、推荐书目、比赛等。其中从首届读书月就开始开展的经典诗文朗诵会以及2001年创设的深圳读书论坛，至今仍是深圳读书月最受欢迎、最负盛名的经典品牌活动。
第一届深圳读书论坛邀请了香港中文大学教授饶宗颐、南京大学教授徐雁、中国科学院院士何祚庥、中国工程院院士牛憨笨、著名文化学者余秋雨、北京大学教授谢冕依次作报告，在第二届深圳读书论坛以后，又邀请了王蒙、金庸、周国平等30多位名家担任嘉宾做讲座，每一场听众都争先恐后地抢票，报告厅内座无虚席。
为全面了解深圳市民的阅读特点和喜好追求，最大限度地提高深圳读书月活动的吸引力，深圳读书月活动组委会与媒体一起，在2000至2002年曾进行过三次较大规模的深圳人读书状况及读书月品牌影响力调查，累计调查人次逾万人，以此作为策划活动的依据。如从第三届深圳读书月开始，深圳读书月活动组委会实施了进学校、进机关、进军营、进企业、进社区、进家庭的“六进”计划。在第五届深圳读书月期间，诞生了全国第一个中学生文联和全国第一所特殊少年儿童图书馆。
由于深圳读书月活动形式多样，活动内容顾及不同性别、籍贯、年龄、职业及文化程度，因此读书活动逐渐为深圳市民所喜闻乐见。参与读书月活动的读者与年俱增，五年间累计参与人数多达1690万。在2007年市民喜爱的深圳十大文化品牌活动评选中，深圳读书月以高票当选，说明其可持续发展已经具有了良好的民众基础。
（二）以新颖的文化创意来不断提升深圳读书月的人文内涵（2005—2014年）
从第六届深圳读书月开始，深圳读书月活动组委会确定将“阅读·进步·和谐”定为读书月的总主题，每年再拟定年度主题。另外，深圳读书月的活动数量只增不减，对活动进行分区变得十分必要，因此从2005年开始，组委会从读书月活动中划分出一部分活动作为重点活动，给予策划、宣传和经费上的倾斜，以便更进一步完善资源分配体制。如此一个大型阅读活动，也会遭遇“七年之痒”的瓶颈：“激情没有了，想象力也贫乏了，因此重新唤起阅读激情，寻找新的创意，这对读书月太重要了，对组织者、参与者都很重要。”从这以后，深圳读书月进入了创新提升阶段，除了沿袭一些品牌活动，每年都会开创新的活动内容或创新经典活动的形式，以创新驱动作为读书月常办常新、越办越有活力的重要因素。
如第六届深圳读书月举办全国打工文学论坛，原有的读书论坛增设“在历史的天空下”对谈；第七届深圳读书月举办全国读书文化研讨会和中国首届报纸阅读文化圆桌会；第八届深圳读书月新增海洋文化论坛、青工大课堂、评选“年度十大好书”等重点主题活动；第九届深圳读书月举办了首届校园网络文学深圳论坛，结合改革开放30周年特别设立了“阅读30年”活动版块；第十届深圳读书月有全国全民阅读活动经验交流会、世界知识城市峰会以及公共图书馆国际高峰论坛等重量级会议……敢于创新、善于创新是深圳独特的城市基因，这也赋予了深圳读书月经久不衰的活力源泉，深刻的创新理念从这一阶段延续至今，每年深圳读书月活动仍维持着30%—40%的高创新比。
2010年，深圳市委、市政府印发了《关于深入开展全民阅读活动、加快学习型城市建设的若干意见》，首次明确全民阅读作为城市发展战略之一，要求进一步推动深圳读书月等全民阅读活动发展。随后《深圳读书月发展规划（2011—2020）》的正式发布，标志着深圳读书月活动在宏观设计方面迈上了一个新台阶。
在提升阶段，“政府主办、专家引导、全民参与、社会联动”的运作模式得到深化，形成了更为成熟的“深圳模式”——“政府倡导、专家指导、社会参与、企业运作、媒体支持”。在深圳经济特区成立30周年之际，“让城市因热爱读书而受人尊重”和“实现市民文化权利”入选“深圳十大观念”。这说明，由深圳读书月衍生出来的阅读理念已经深入市民心中。
（三）以地方性法规制度保障深圳读书月的高水平发展（2015年迄今）
2015年12月24日，《深圳经济特区全民阅读促进条例》经深圳市第六届人民代表大会常务委员会第四次会议正式通过，这是国内首部全民阅读领域的地方性法规。以法律的形式将深圳读书月等全民阅读推广活动固定下来，标志着深圳读书月进入了全新的阶段。深圳读书月的开展时间、责任主体、资源保障等内容均在条例中有明确规定，任何个人或组织不可擅自更改，以此规范了政府及相关责任方的行为，是读书月顺利开展的有力支撑，切实保障了深圳市民的文化权利。
此外，以《深圳经济特区全民阅读促进条例》为法规依据，以《深圳文化创新发展2020（实施方案）》等相关政策为指导意见，以《深圳读书月发展规划（2021—2030）》等规划性文件为纲领，以深圳市全民阅读研究与推广中心建立的评价指标体系为评估标准，深圳读书月可持续发展获得了制度性保障。在完善制度的保障下，深圳读书月在这一期间取得的高水平发展，有以下表现。
一是与时俱进顺应数字化阅读潮流，并通过媒体赋能打造活动形式的新高度。据统计，2016年深圳市数字阅读用户已高达454.6万人。深圳敏锐地把握住这一变化，及时调整了深圳读书月的活动重心，第十六届深圳读书月年度主题为“互联网+读书”，并从此在重点活动中增设了“互联网+”版块。2017年全民阅读APP与掌上书城APP正式上线，开展活动大力推广有声书，引领数字化阅读“新时尚”，满足读者新需求。在新冠肺炎疫情期间，借助新媒体手段化挑战为机会，在2020年第二十一届深圳读书月投入使用官方微信小程序，集新闻资讯、书目推荐、预约报名、活动打卡、直播互动、票券申领等多元功能于一体，使得活动形式更加多元化。自第二十二届深圳读书月开始，进一步采用线上直播形式延展线下活动，第二十三届深圳读书月首次举办“名家荐书马拉松”活动，邀请50位名家学者24小时直播推荐100本好书。第二十四届继续凸显数字阅读和媒体赋能，除了延续全媒体平台传播的方式以外，进一步推出海量免费的数字阅读资源（600余万册），联动华为、腾讯发放数字阅读礼包，还增设了“网络文学IP展”“发现数字图书馆”等数字阅读活动。
二是促进双城阅读文化交流，扩大地域影响力的广度。在第十六届深圳读书月活动中，新设“阅读双城记”活动，与英国爱丁堡开展阅读文化交流活动，第二十届深圳读书月邀请维也纳、第二十一届深圳读书月邀请柏林加入互动交流，从而以阅读活动为抓手，把具有改革开放标志性意义的现代化新城市——深圳推向世界。自第二十二届深圳读书月始，整合推出“城市的雅集”活动版块，聚焦国内城市的文化交流，首次举办“当设计之都遇上文学之都：深圳·南京的文化对视”，次年策划举办“当奇迹之城遇上东方之珠：深圳·香港的文化对视”。在刚刚结束的第二十四届深圳读书月中，特别策划“当创新之城遇上浪漫之都：深圳·杭州的文化对视”作为重头戏之一，两天四场名家对谈，从文学、自然、建筑和设计的视角探讨双城文脉的差异和融合。
三是重视经验总结和研究，加深深圳全民阅读的理论深度。2016年，由深圳出版集团发起，成立了深圳市全民阅读研究与推广中心。该中心负有组织、统筹深圳阅读指数项目，组编《深圳全民阅读发展报告》，发布年度“深圳数字阅读报告”等职责。连续八年出版的《深圳全民阅读发展报告》，以及《让城市因热爱读书而受人尊重》《让城市的每扇窗户都透着阅读的灯光》等著作，都记录了深圳读书月的历史步履。深圳出版社在2018、2020年先后编辑出版了由王京生、朱永新、徐雁共同主编的“书香中国·全民阅读推广丛书”，两辑共10册，丰富了全民阅读的人文内涵。首届全民阅读推广（深圳）峰会在第二十三届深圳读书月期间举办，提供了多学科、广范围、大规模的全民阅读学术交流平台。
这些高水平发展的实践成果和丰富的理论经验总结，又反过来促进深圳市全民阅读地方性法规制度的进一步完善。在第二十四届读书月期间，《深圳市进一步深化全民阅读工作实施意见》《深圳全民阅读进基层、进系统、进机关、进一线、进场所行动计划》相继印发，在总结已有工作经验的基础上，进一步推动全民阅读立法、阅读空间拓展、阅读活动品牌影响力、多元主体合作等方面高质量、可持续发展。
2000年11月，首届深圳读书月开场举办。次年，又创意策划并执行了首届深圳读书论坛的活动，持续酝酿出浓厚热烈的群众性读书氛围。有一年深圳读书月期间，应邀参加有关活动的北京大学中文系教授谢冕先生就曾对媒体发表他的观感：“这么多文化活动，又是演出，又是话剧，再加上‘读书月’天天有活动和讲座”，“感觉这里每天都在过着‘文化狂欢节’！”那么，不妨让我们先来回顾一下这24年来深圳读书月的发展历程，及其不同时期的活动特点。
（一）以媒体宣传热度提升深圳读书月的活动温度（2000—2004年）
从2000年至2005年，前六届深圳读书月属于探索初创阶段。创办全市性的读书月活动，在国内乃至世界范围内都是先例，正如作为经济特区推动改革开放时期的经济建设，深圳几乎没有先前经验可参考，只能“摸着石头过河”铺路。
于是在2000年8月，深圳读书月活动组委会及其秘书处成立，并建立了办公室。由时任中共深圳市委副书记的李统书，时任深圳市委常委、宣传部部长的白天，时任深圳市文化局局长的王京生，分别任组委会的主任、副主任及秘书长。此举为顺利举办深圳读书月活动，提供了有力的组织保障。而后还建立了读书指导委员会，先后聘请李灏、厉有为、李海东、饶宗颐、金庸、陈佳洱、谢冕、余秋雨、牛憨笨等老领导和专家学者为顾问。
与此同时，从市宣传文化事业专项发展基金中拨出80万元人民币，作为启动深圳读书月的资金保障，到2003年增至120万元。2003年，深圳读书月由政府主办改为政府委托承办制，两年后确定由原深圳发行集团总承办。至此初步形成了“政府主办、专家引导、全民参与、社会联动”的运作模式，这被认为是深圳读书月取得巨大成功的关键秘诀。
为推广新兴的深圳读书月，深圳的媒体在宣传造势方面不遗余力，“场面上热热闹闹，形式上丰富多彩，让市民逐渐熟知了读书月”。为此，深圳采取了打造品牌活动的策略。在这一阶段，深圳读书月推出了多种形式的数百场活动，包括朗诵、讲座、辩论、推荐书目、比赛等。其中从首届读书月就开始开展的经典诗文朗诵会以及2001年创设的深圳读书论坛，至今仍是深圳读书月最受欢迎、最负盛名的经典品牌活动。
第一届深圳读书论坛邀请了香港中文大学教授饶宗颐、南京大学教授徐雁、中国科学院院士何祚庥、中国工程院院士牛憨笨、著名文化学者余秋雨、北京大学教授谢冕依次作报告，在第二届深圳读书论坛以后，又邀请了王蒙、金庸、周国平等30多位名家担任嘉宾做讲座，每一场听众都争先恐后地抢票，报告厅内座无虚席。
为全面了解深圳市民的阅读特点和喜好追求，最大限度地提高深圳读书月活动的吸引力，深圳读书月活动组委会与媒体一起，在2000至2002年曾进行过三次较大规模的深圳人读书状况及读书月品牌影响力调查，累计调查人次逾万人，以此作为策划活动的依据。如从第三届深圳读书月开始，深圳读书月活动组委会实施了进学校、进机关、进军营、进企业、进社区、进家庭的“六进”计划。在第五届深圳读书月期间，诞生了全国第一个中学生文联和全国第一所特殊少年儿童图书馆。
由于深圳读书月活动形式多样，活动内容顾及不同性别、籍贯、年龄、职业及文化程度，因此读书活动逐渐为深圳市民所喜闻乐见。参与读书月活动的读者与年俱增，五年间累计参与人数多达1690万。在2007年市民喜爱的深圳十大文化品牌活动评选中，深圳读书月以高票当选，说明其可持续发展已经具有了良好的民众基础。
（二）以新颖的文化创意来不断提升深圳读书月的人文内涵（2005—2014年）
从第六届深圳读书月开始，深圳读书月活动组委会确定将“阅读·进步·和谐”定为读书月的总主题，每年再拟定年度主题。另外，深圳读书月的活动数量只增不减，对活动进行分区变得十分必要，因此从2005年开始，组委会从读书月活动中划分出一部分活动作为重点活动，给予策划、宣传和经费上的倾斜，以便更进一步完善资源分配体制。如此一个大型阅读活动，也会遭遇“七年之痒”的瓶颈：“激情没有了，想象力也贫乏了，因此重新唤起阅读激情，寻找新的创意，这对读书月太重要了，对组织者、参与者都很重要。”从这以后，深圳读书月进入了创新提升阶段，除了沿袭一些品牌活动，每年都会开创新的活动内容或创新经典活动的形式，以创新驱动作为读书月常办常新、越办越有活力的重要因素。
如第六届深圳读书月举办全国打工文学论坛，原有的读书论坛增设“在历史的天空下”对谈；第七届深圳读书月举办全国读书文化研讨会和中国首届报纸阅读文化圆桌会；第八届深圳读书月新增海洋文化论坛、青工大课堂、评选“年度十大好书”等重点主题活动；第九届深圳读书月举办了首届校园网络文学深圳论坛，结合改革开放30周年特别设立了“阅读30年”活动版块；第十届深圳读书月有全国全民阅读活动经验交流会、世界知识城市峰会以及公共图书馆国际高峰论坛等重量级会议……敢于创新、善于创新是深圳独特的城市基因，这也赋予了深圳读书月经久不衰的活力源泉，深刻的创新理念从这一阶段延续至今，每年深圳读书月活动仍维持着30%—40%的高创新比。
2010年，深圳市委、市政府印发了《关于深入开展全民阅读活动、加快学习型城市建设的若干意见》，首次明确全民阅读作为城市发展战略之一，要求进一步推动深圳读书月等全民阅读活动发展。随后《深圳读书月发展规划（2011—2020）》的正式发布，标志着深圳读书月活动在宏观设计方面迈上了一个新台阶。
在提升阶段，“政府主办、专家引导、全民参与、社会联动”的运作模式得到深化，形成了更为成熟的“深圳模式”——“政府倡导、专家指导、社会参与、企业运作、媒体支持”。在深圳经济特区成立30周年之际，“让城市因热爱读书而受人尊重”和“实现市民文化权利”入选“深圳十大观念”。这说明，由深圳读书月衍生出来的阅读理念已经深入市民心中。
（三）以地方性法规制度保障深圳读书月的高水平发展（2015年迄今）
2015年12月24日，《深圳经济特区全民阅读促进条例》经深圳市第六届人民代表大会常务委员会第四次会议正式通过，这是国内首部全民阅读领域的地方性法规。以法律的形式将深圳读书月等全民阅读推广活动固定下来，标志着深圳读书月进入了全新的阶段。深圳读书月的开展时间、责任主体、资源保障等内容均在条例中有明确规定，任何个人或组织不可擅自更改，以此规范了政府及相关责任方的行为，是读书月顺利开展的有力支撑，切实保障了深圳市民的文化权利。
此外，以《深圳经济特区全民阅读促进条例》为法规依据，以《深圳文化创新发展2020（实施方案）》等相关政策为指导意见，以《深圳读书月发展规划（2021—2030）》等规划性文件为纲领，以深圳市全民阅读研究与推广中心建立的评价指标体系为评估标准，深圳读书月可持续发展获得了制度性保障。在完善制度的保障下，深圳读书月在这一期间取得的高水平发展，有以下表现。
一是与时俱进顺应数字化阅读潮流，并通过媒体赋能打造活动形式的新高度。据统计，2016年深圳市数字阅读用户已高达454.6万人。深圳敏锐地把握住这一变化，及时调整了深圳读书月的活动重心，第十六届深圳读书月年度主题为“互联网+读书”，并从此在重点活动中增设了“互联网+”版块。2017年全民阅读APP与掌上书城APP正式上线，开展活动大力推广有声书，引领数字化阅读“新时尚”，满足读者新需求。在新冠肺炎疫情期间，借助新媒体手段化挑战为机会，在2020年第二十一届深圳读书月投入使用官方微信小程序，集新闻资讯、书目推荐、预约报名、活动打卡、直播互动、票券申领等多元功能于一体，使得活动形式更加多元化。自第二十二届深圳读书月开始，进一步采用线上直播形式延展线下活动，第二十三届深圳读书月首次举办“名家荐书马拉松”活动，邀请50位名家学者24小时直播推荐100本好书。第二十四届继续凸显数字阅读和媒体赋能，除了延续全媒体平台传播的方式以外，进一步推出海量免费的数字阅读资源（600余万册），联动华为、腾讯发放数字阅读礼包，还增设了“网络文学IP展”“发现数字图书馆”等数字阅读活动。
二是促进双城阅读文化交流，扩大地域影响力的广度。在第十六届深圳读书月活动中，新设“阅读双城记”活动，与英国爱丁堡开展阅读文化交流活动，第二十届深圳读书月邀请维也纳、第二十一届深圳读书月邀请柏林加入互动交流，从而以阅读活动为抓手，把具有改革开放标志性意义的现代化新城市——深圳推向世界。自第二十二届深圳读书月始，整合推出“城市的雅集”活动版块，聚焦国内城市的文化交流，首次举办“当设计之都遇上文学之都：深圳·南京的文化对视”，次年策划举办“当奇迹之城遇上东方之珠：深圳·香港的文化对视”。在刚刚结束的第二十四届深圳读书月中，特别策划“当创新之城遇上浪漫之都：深圳·杭州的文化对视”作为重头戏之一，两天四场名家对谈，从文学、自然、建筑和设计的视角探讨双城文脉的差异和融合。
三是重视经验总结和研究，加深深圳全民阅读的理论深度。2016年，由深圳出版集团发起，成立了深圳市全民阅读研究与推广中心。该中心负有组织、统筹深圳阅读指数项目，组编《深圳全民阅读发展报告》，发布年度“深圳数字阅读报告”等职责。连续八年出版的《深圳全民阅读发展报告》，以及《让城市因热爱读书而受人尊重》《让城市的每扇窗户都透着阅读的灯光》等著作，都记录了深圳读书月的历史步履。深圳出版社在2018、2020年先后编辑出版了由王京生、朱永新、徐雁共同主编的“书香中国·全民阅读推广丛书”，两辑共10册，丰富了全民阅读的人文内涵。首届全民阅读推广（深圳）峰会在第二十三届深圳读书月期间举办，提供了多学科、广范围、大规模的全民阅读学术交流平台。
这些高水平发展的实践成果和丰富的理论经验总结，又反过来促进深圳市全民阅读地方性法规制度的进一步完善。在第二十四届读书月期间，《深圳市进一步深化全民阅读工作实施意见》《深圳全民阅读进基层、进系统、进机关、进一线、进场所行动计划》相继印发，在总结已有工作经验的基础上，进一步推动全民阅读立法、阅读空间拓展、阅读活动品牌影响力、多元主体合作等方面高质量、可持续发展。
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