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立足湾区 面向未来 ——深圳书城湾区城对新时代大书城模式的探索
作者：湾区书城筹建办公室 来源：深圳全民阅读发展报告2023 责任编辑：manman 2023-08-11 人已围观
珠江接海，烟波水长；春潮微涨，朝霞烂漫。在习近平总书记的亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，作为国家重点战略的粤港澳大湾区建设蓬勃发展，举世瞩目。作为粤港澳大湾区的核心引擎，为进一步提供高质量文化供给，助力大湾区宜居宜业宜游优质生活圈建设，深圳规划了湾区级的公共文化设施 —— 深圳书城湾区城应运而生。
深圳书城湾区城作为深圳“新时代十大文化设施”之一，是深圳出版集团落实市委市政府“一区一书城”战略的重要举措，是建设“全球全民阅读典范城市”的重点项目，也是粤港澳大湾区标志性的公共文化设施和市重大文体惠民工程。
进入新时代，立足新发展阶段，人们对美好生活的向往越来越强烈，对精神文化生活更加看重，对物质生活与精神生活的共同富裕抱有更高期盼。深圳书城湾区城是深圳出版集团全力打造的新一代大书城，在 6 座已建书城经验的基础上，将进行革命性的迭代升级，在规划建设过程中始终以新发展理念为指导，力求通过融合创新的方式，探索新时代大书城模式，展现深圳在全民阅读领域的先行示范，为粤港澳大湾区发展凝聚精神力量。
一、立足湾区，建设全球地标级文化旅游目的地
（一）精心选址，树立前海文化生态核心
深圳书城湾区城位于粤港澳大湾区核心区前海城市新中心，宝安中心区中央绿轴东侧，与深圳地铁 5 号线宝华路站直接联通，形似双“玉盘”，被称为“湾区之眼”。建成后深圳书城湾区城将与“湾区之光”摩天轮、“湾区之声”演艺中心、欢乐港湾一起，成为深圳前海、宝安中心区中央绿轴上全新的文化生态群落，成为粤港澳大湾区重要的文旅融合目的地。
（二）立体谋划，构筑全国最大书城文化综合体
深圳书城湾区城项目面积占地 6.6 万平方米，建筑面积 13.1 万平方米（含湾区民俗馆 1 万平方米），地面高度 12 米，地上、地下各两层。地上建筑面积 3.5 万平方米，主要包括主题书店、湾区民俗馆、策展空间、文化交流平台等；地下建筑面积 9.6 万平方米，主要包括公共阅读、亲子活动体验、剧场、文化发布厅及服务配套等。项目整体以南北两区的格局呈现，通过地上广场平台、地下连通道和停车场相连通，保留了深圳书城标志性的“活动大台阶”设计。深圳书城湾区城项目建成后，将成为全国乃至全世界最大的书城文化综合体。
（三）紧密筹建，将于 2025 年精彩绽放
深圳书城湾区城项目于 2021 年 12 月 18 日正式开工，中国出版协会理事会理事长邬书林，深圳市委常委、常务副市长黄敏，市委常委、宣传部部长张玲，副市长张华等出席开工仪式，常务副市长黄敏宣布开工。早在 2021 年初，基于运营前置的理念，深圳出版集团成立了深圳书城湾区城项目筹建团队，专职开展深圳书城湾区城的项目规划、设计、工程协同及运营筹备工作，聘请国际一流的设计和商业顾问公司开展建筑设计、商业业态规划工作。
截至目前，深圳书城湾区城项目已完成项目定位、建筑初步设计和整体业态规划；基坑支护和桩基础工程完成 100%，土石方工程完成 55%，完成施工总承包单位招标；现正紧锣密鼓地开展室内精装修方案、民俗馆展陈方案设计和现场主体施工等工作。深圳书城湾区城计划于 2024 年底竣工，2025 年上半年正式开业。
二、鼎力创新，打造湾区文化原动力中心
（一）依托湾区前沿，打造世界级文化体验目的地
深圳书城湾区城将依托超大面积优势体量，依凭湾区中心 —— 深圳前海的优势区位，拓展服务区间，强化辐射能力，目标在于服务粤港澳大湾区“9+2”城市群，乃至作为颇具影响力的文旅目的地吸引全世界游客。深圳书城湾区城以世界一流、国际文化、湾区特色为定位，以推广全民阅读、凝聚大湾区文化认同为主旨，以知识服务为核心，打造集知识成长、文化发布、艺文展演、科创展示为一体的复合式多元文化交流平台，打造全球地标级文化体验目的地和粤港澳大湾区创新文化原动力中心。其中，湾区民俗馆作为深圳书城湾区城的重要组成部分，是以传承中华优秀传统文化，展示岭南、粤港澳大湾区民俗为特色，兼具展示与体验、研究与传承为一体的国际性活态化公益文化场馆。
（二）打造绿色书城，建筑与自然相融共生
深圳书城湾区城秉承绿色、生态的设计理念，与深圳宝安中心区中央绿轴相融合，形成了简约、开阔、大气的设计风格。
一是构建“天圆地方”格局。深圳书城湾区城项目以镶嵌在绿毯上的两个圆形“玉盘”为设计理念，与宝安中心区中央绿轴另一侧的方形建筑宝安区图书馆、宝安青少年宫相呼应，构成“天圆地方”的整体格局，构成一个有浓郁文化气息的生活空间，为市民提供多方位、多样化的文化体验。
二是打造“公园里的书城”。深圳书城湾区城采用“把建筑敞开”的设计策略，开敞式设计将地下地上空间相连，外有露天绿地铺展，内有绿植小景点缀，充分融合自然景观和人文体验，屋顶即是公园，逛书城的体验可以在室内外自由切换，是“公园里的书城”，又是“书城里的公园”。在这里，读者在绿色和书香中徜徉漫步，自然和人文相互亲近，人、建筑与自然和谐共生。
三是采用“曲水流觞”动线。深圳书城湾区城建筑内部空间借鉴“曲水流觞”的人文意境，采用流线型的动线设计，圆融、自然，将阅读路径串联，楼梯与坡道则被设计成“书山”与“玉带”，共同打造诗意文化体验。
（三）聚合创新业态，打造新一代文化综合体
深圳书城湾区城将以知识传播引领湾区文化发展为愿景，以知识服务为核心，延伸多元文化，契合深圳城市特质，创造一个不断自我迭代的文化更新场，全方位创新业态，打造沉浸式文化体验。
一是聚焦年轻客群。在优化家庭亲子客群文化消费体验的同时，着眼年轻客群消费兴趣和消费习惯：置入文创潮玩、中古零售及文学 IP 沉浸式体验等受年轻客群欢迎的新兴业态；举办小剧场、脱口秀及艺术展等受年轻客群喜爱的演艺活动；打造独特的人文网红打卡景观以便利年轻客群的数字社交；建立具有高度黏性的会员系统以满足年轻客群的社群认同需要。深圳书城湾区城将成为年轻客群的重要文娱休闲聚集地。
二是打造文化主题融合空间。深圳书城湾区城将跳脱图书分类固有框架，转变单一陈列思维，以图书为核心提炼文化主题，统合相近文化业态和文化活动，目标在于打造图书、商业、活动无边界相织相融的复合式文化体验场。漫步在文化主题融合空间中，读者可以探索新潮吸睛的主力店，可以遇见创意独特的文化产品，可以参与独具特色的社群活动，还可以品尝美味丰盛的文化大餐，体验独一无二的文化探索之旅。深圳书城湾区城创新规划了艺术花园、人文万象、欢乐 META、湾区风物志等八大文化主题空间，通过沉浸式阅读场景的打造，为读者提供更加充实、更加丰富、更高质量的精神文化生活场。
三是构筑立体文化公园。深圳书城湾区城将充分利用核增通道、下沉广场和屋顶等空间，形成休闲社交、策展活动等多种功能的立体文化公园。富含艺术创意的展品将在此落地，构成别具特色的“网红画布”；带有自然气息的绿植将在此生长，增添宁静安谧的生命色彩。动与静，艺术与自然，多种元素在此流动、汇聚、转换，助推人们社交分享的自然发生，衔接起人与人以及人与空间的情感关联。多元素共同统合在文化景观的塑造和呈现中，文化公园将成为一个全天候开放而值得款款漫步的城市级社交游逛公园。
四是凸显中华优秀传统文化。深圳书城湾区城首创书城与民俗馆相结合模式，在南区地上两层，设置总面积 1 万平方米的湾区民俗馆。湾区民俗馆将通过全方位活态传习、沉浸式文化体验方式，将湾区民俗展示体验和世界民俗文化交流以直观的视觉传递、趣味的表达方式，激发传承兴趣，引领民俗迭代发展。
五是打造文化发声高地。深圳书城湾区城将采用“文化新生概念 + 场所提供”的方式承担湾区文化发布功能，通过论坛、发布会等形式，成为粤港澳大湾区文化发布平台和文化发声高地。将打造多功能、高规格的艺文展演空间，于其中轮番举办演奏、戏剧、会议、讲座、放映等文化活动；将打造 7×24 小时全天候开放的综合策展平台；以文化研习为宗旨打造以文会友主题聚集空间。通过源源不断的社群碰撞和文化交流，缔造湾区文化盛景。
六是拓展夜间文化特色项目。深圳书城湾区城将突破书城集中于日间运营的经营模式，尝试植入多样夜间经济形态，充分挖掘夜间经济潜力。将以精致而富有格调的夜读、夜展、夜演、夜购等形式，充分满足年轻客群的夜间文娱需求，构建舒适雅致的文化氛围，缔造可供放松小憩的文化乐园。
（四）强化科技应用，数字化赋能运营管理
基于深圳“科技之都”的定位，深圳书城湾区城将全方位探索、立体实现智慧化与数字化，不仅让读者感受到“文化 + 科技”的独特魅力，也将全面运用数字技术提升运营效率。
一是增加数字化业态与空间。深圳书城湾区城将推进空间场景与数字化技术深度融合，以文化内容 + 科技展示的方式，打造全场景沉浸式的室内时空隧道；搭配数字化与多媒体展览、科技数码类零售、深圳科技企业科普互动与展销等创新业态；局部工业化及未来感场景营造数字化氛围，动线节点处科技互动装置强化用户科技体验。打造趋向未来的数字化业态组合，助力文化数字化发展。
二是打造智慧化运营体系。深圳书城湾区城将通过智能化系统及大数据分析技术应用，基于人像识别摄像头、AI 互动屏、机器人等触点的数据采集，借助大数据分析中台，实现各业务子系统数据的互连互通，达到精准触达、顾客分层、精细化营运的目标，实现书业智能化、商管数字化、平台可视化，推进书城综合体管理向智慧化迈进，使项目的运营管理水平获得革命性突破。
（五）引领协调共享，实现可持续发展
深圳书城湾区城坚持把社会效益放在首位，力求社会效益与经济效益的协调发展。在通过高质量文化产品及服务供给丰富人民精神世界、增强人民精神力量的同时，力争通过自我造血实现商业上的良性循环。深圳书城湾区城将按照平台的逻辑设置深圳书城湾区城商业模式，实现文化传承、创新、展示、贸易、交流平台等功能。以优质出版物为基础，延伸产业链，出版、发行，将书籍内容 IP 化、活化；设置主旋律创新性展示，湾区文化动态展示，国际文化交流系列活动，构建文化交流平台；设置流动文化名家工作室、非遗传承工作室、文化创意工作坊等，构建创新创业平台。基于多元业态，深入探索多点盈利模式，通过 IP 运营、创意策展、数字产品、文化创投等渠道创造盈利新空间。
三、面向未来，塑造城市文明典范
（一）坚守国企担当，展现深圳先行示范
深圳出版集团是深圳市三大国有文化产业集团之一， 一直坚持社会效益优先，忠实履行社会责任，积极举办品牌文化活动，助力开创全民阅读“深圳模式”，提升本土出版品牌，全力打造出版“深军”，大力发展文创产业，形成多元化经营格局。深圳出版集团积极贯彻落实市委市政府“一区一书城、一街道一书吧”战略，构建大书城和小书吧互为呼应的公共文化服务设施体系。目前深圳出版集团已在深圳建成 6 座面积超万平方米的大型书城、40 多家特色书吧，每年接待市民读者 2000 余万人次，已成为深圳重要的文化标识和精神符号。
深圳书城湾区城项目建成后，预计年举办文化活动超过 800 场次，年均接待读者超过 1000 万人次，将成为深圳推进全民阅读活动的重要平台和粤港澳大湾区标志性的现代公共文化生活空间，充分展现深圳在全民阅读推广上的先行示范形象，进一步满足深圳人民群众精神文化生活新期待。
（二）突出岭南特色，促进湾区文化认同
“中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。”文化是身份的标识，是认同的根源。粤港澳地区地缘相近、人缘相亲，都拥有中华传统文化的共同根基。民俗文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。在大湾区携手共进的今天，相近相融的民俗文化是联结大湾区各地的重要纽带，是大湾区发展进步的精神原动力。聚焦传统文化传承，湾区民俗馆将以活态化民俗展陈、民俗体验、非物质文化遗产传习等多元形式，成为传承和弘扬中华优秀传统文化，促进粤港澳大湾区文化融合的重要载体，促进大湾区民俗产业的发展。
深圳书城湾区城（含湾区民俗馆）是展现大湾区文化事业发展风貌，推动大湾区文化交流和文化辐射的重要平台，其中的湾区民俗馆对凝聚大湾区文化认同，打造湾区精神家园，助力大湾区融合发展有着重要意义。
（三）深化文明互鉴，增强中华文化自信
正如习近平总书记所说：“世界是丰富多彩的，多样性是人类文明的魅力所在，更是世界发展的活力和动力之源。”视域在交流中拓展，文化在交流中进步。当下，面向世界的粤港澳大湾区更需要同国际优秀文化相接触，以开放进取的姿态汲取国际优秀文化精华，从多样丰富的世界文化中获得不断发展进步的营养。
深圳书城湾区城位于改革开放前沿，定位为全球地标级文化体验目的地，将聚焦中外文化交流，打造多元包容的国际化文化交流平台。在持续引进国际知名文化品牌和文化项目、展示国际前沿文化艺术潮流的同时，遴选、打造并输出中国特色文化产品和品牌，打造国际化文化交流平台，提供国际化文化交流服务，全方位深化世界文明交流互鉴，推动中华文化走出去，扩大中华文化国际影响力，进一步增强中华文化自信自强。在粤港澳大湾区、深圳先行示范区“双区”驱动，深圳经济特区、深圳先行示范区“双区”叠加，深圳综合改革试点、全面深化前海合作区改革开放“双改”示范的战略机遇下，深圳出版集团以“深入推进全民阅读，建设书香中国”为宗旨，积极探索新时代大书城的新型文化综合体模式，持续引领书城模式的发展，将深圳书城湾区城（含湾区民俗馆）打造成粤港澳大湾区的文化高地，为深圳塑造城市文明典范，加快建设区域文化中心城市和彰显国家文化软实力的现代文明之城做出新的更大贡献。
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