全民阅读背景下，有声阅读的价值思考

三、有声阅读行业面临的问题及对策
任何行业的发展都是机遇与挑战并存，国内有声阅读行业在经历一轮用户规模剧增之后，用户增长趋于饱和，进入新的发展期，转向对用户更深度需求的挖掘，专注用户有限时间的存量竞争。归根结底，还是优质内容和版权上的竞争。在“内容为王”的有声阅读领域，大家将直面以下这些问题：

（一）平台内容同质化
发展初期，各大平台在版权资源上求多求全，以期尽量多地覆盖受众群体，加上制播标准尚不清晰，导致有声作品水平良莠不齐，优质作品仍然稀缺。在版权之争告一段落后，未来要考虑的是如何在同质化现状中寻求突破。

对策一：加大平台内容策划能力，头部作品IP 化运作，提升平台品牌属性。进入新阶段，内容仍是核心竞争力。在“二八定律”下，头部作品、精品内容仍将直接影响有声阅读平台收入。提升平台内容策划能力，通过IP 化运作，强化平台品牌属性显得尤为重要。《文艺之声》主任编辑叶咏梅认为，经典作品对于有声平台必不可少，经典作品形成规模和影响力，就一定会打响品牌。

IP 化运作还包括联合产业链上下游共同打造优质IP，比如和阅读、动漫、影视的联动，深度参与到项目的有声化改编和后续运营推广分发过程中；自主挖掘培养IP 作品，加大签约优质作者和播音的力度，向版权源头延伸。

对策二：探索声音的价值。有声阅读的长期发展离不开对声音价值的挖掘。不仅仅是全行业制播标准的提升，还包括研究声音的特质，让作品形态去适应声音的传播特质，形成表达更简单、（理解）门槛更低的内容产品。在资深出版人黎遥看来，目前在有声阅读领域，符合声音逻辑的作品还尚未出现。

因此，业内还需要进一步打磨有声产品形态：让需要思考的读物轻量化；使精简凝练的历史典故更丰满；用声音去填补虚构类的作品想象空间，创造独特听觉体验。这不仅对平台内容运营，也对播音从业者提出了更高的要求。头部企业在声音价值挖掘这一块陆续发力。懒人听书在北京、深圳、沈阳三地设立创作基地，搭建专业主播团队。目前，懒人听书的自有播音团队，每月能产出音频时长达20000 小时，强大的生产能力，在内容上抢占了时间优势。借助影视剧热度，《大江大河》有声版上线懒人听书后，也在短短数日跻身精品出版物热播榜榜首，用耳朵追剧也日渐成为一种新的娱乐方式。

对策三：细分市场，多线开花。通过切入细分市场，深耕有声阅读细分领域，打磨内容产品，也成为各平台差异化竞争的方向之一。考虑到用户的成长性，儿童市场以及教育领域都是值得深入的长尾市场，儿童音频作为新的细分品类，正在成为新的流量担当和新的收入支柱之一，付费率不断攀升。基于此，在2018 年底懒人听书推出芽芽故事APP，专门面向3—8 岁儿童提供启蒙教育音频服务，上线仅两个月，注册用户突破6 万。

事实上，儿童早教并非是一个新的市场。由于二孩政策的放开，父母群体的付费意愿提高，从2010 年到2018 年，中国儿童早教市场已从620亿元飙升到3000 亿元，并且还在持续加速增长。新的媒介形式为儿童成长提供了便捷。通过对绘本、故事、知识的有声化、交互化，可以激发儿童阅读兴趣，培养阅读习惯，而更好地提升用户阅读体验、学习效果也是整个行业共同的追求。

（二）版权隐患，UGC 生产，侵权风险
基于UGC 模式，用户自行创作音频内容存在一定的侵权风险，同时由于网络平台的开放性，也面临着盗版风险，对平台盈利造成极大冲击，内容付费模式的成功离不开完善的版权环境。因此，各大平台加强在版权管理方面的投入。

一方面，需要有声平台强化自身责任意识，规范有声读物授权环节，UGC 环节加强自纠自查，维护自身利益；另一方面，提升平台用户版权意识，提升认证审核标准。出于强烈的内容版权意识，懒人听书现已建立一整套版权保护机制：对上线的书籍严格审查版权链和相关权益；平台内积极开展自查自纠，主动下架有版权风险的作品；主动进行权利声明，并配合其他平台方做好版权保护；开设版权投诉和下架通道，及时沟通处理第三方版权诉求。

同时，深度开发有声书版权的衍生价值，以IP 授权的方式延伸至其他领域，也有助于系统性地解决版权保护—生产—确权—分发—利益分享的问题。

四、结语
阅读是属于每个人的美好权利，有声阅读的技术属性，让阅读权益均等化成为可能。基于移动车载、智能穿戴、智能家居等移动终端的发展，以及AI 互动技术的成熟，未来有声阅读在收听场所的丰富性、内容推送的精准程度以及用户覆盖面上还将进一步扩展。在全媒体、全场景、全数据、全局观的阅读环境下，老人、小孩、青年人……随时随地都能听到自己喜欢的内容，享受精神愉悦、获取知识，实现自我提升，这些关于阅读的想象正在一天天实现。

在此之前，需要政府、行业、社会各方面的共同参与。尤其是有声阅读行业从业者这些御风之人，要秉承命运共同体的意识，在一个动态发展的行业生态圈内，彼此赋能，合作共赢。作为有声阅读的代表企业，懒人听书将继续以倡导有声阅读为己任，提升有声书品质，耐心培育市场，在创作—版权—生产—分发的环节稳步发展，以开放的姿态与整个文化、娱乐产业加速融合，让阅读这一项古老的传承人类智慧的形式，在新的时代不辱使命，让阅读的魅力平等惠及更多人，助力早日实现全民阅读。

版权声明： 本站文章已获出版方或者作者方授权，如需转载，请保留网站地址和作者信息。部分文章来源于网络，著作权归于原作者，仅供学习交流使用。

很赞哦！ ( )