第二十八届全国图书交易博览会总结报告

在一流办展水平和先进文化理念的加持下，本届展会还积极在“结合处”做文章，形成了以“五大结合”为主要内容的创新亮点。

第一，展销结合。本届展会按国家新闻出版总署“展销结合，双效统一”的要求，大幅提高出版物销售比例，成为近年来首个实现全展期间均面向公众进行销售的展会，被中国书刊发行业协会评价为“接地气，办实事”，是促进全民阅读重要的“改革举措”。为了向市民读者提供实实在在的文化福利，主会场统一以不高于8 折的价格让利销售，后更为满足不断增长的购书需求将优惠力度调整至不高于7 折，中信出版集团等部分展商相继推出更多购书优惠。展会期间，各区分会场也统一开展88 折让利销售。本届展会共向市民读者让利约200 万元。

第二，主分会场结合。本届书博会规划“1+5”展场格局，打造了以会展中心为主阵地，立足全市、深入各区的展会空间。各分会场依托深圳书城设立，共组织105 场丰富多彩的阅读文化活动，邀请曹文轩、杨红樱、康震、于丹等知名作家学者开展交流活动，吸引众多市民读者尤其是亲子家庭、中小学生品味书香盛夏。展会期间，分会场客流量累计达20余万人次。各分会场购书情况较往日更为火爆，深圳书城宝安城增幅尤为明显，图书销售量较往日平均水平提升343.16%。

第三，图书营销与全民阅读结合。本届展会，各参展单位在营销图书的同时积极组织阅读文化交流活动，打造了全民参与的文化狂欢，为推进全民阅读贡献了力量。精彩纷呈的图书营销活动，通过一本书的力量培育了读者的阅读兴趣与阅读习惯。展会期间，各出版单位组织活动多达215项，在主分会场广泛开展，聚集了很高的人气，曹文轩、杨红樱等名家见面会创下单场读者破千人的阅读盛况。市民读者的热情参与不仅为精品图书带来了很好的营销业绩，更为全民阅读理念的进一步普及推广、质量提升奠定了良好的群众基础。

第四，图书交易博览与行业发展探索结合。本届展会既是对各地最新出版成果的展示销售，也是对全国书业发展探索实践与成果经验的集中呈现，深圳书城模式的示范效应与引领作用得到了较好的发挥。“实体书店融合发展经验分享会”围绕“大书城小书吧”模式展开交流，探索了商业阅读文化空间、书香地铁、书香医院等实体书店空间的全新业态，并邀请日本设计师传递茑屋书店的设计思路与发展理念；“智能化与书业融合发展创新论坛”以“魅力科技，智汇书业”为主题，汇聚来自全国各地的专家学者和图书出版发行行业领军人物，共同探讨智能科技与书业乃至文化综合体的融合发展动态和应用；“对话书与非书：书城平台生活美学的构建与探索”注重“跨界”探讨，邀请出版、书业、文创、零售、设计等不同业界的学者嘉宾对谈交流，展望实体书业与现代生活美学的融合发展。多项专业研讨活动，为全国同仁搭建了共探未来发展的平台，在成果展示中促进更大发展。

第五，传统媒体与新媒体的结合。本届展会引发从中央媒体到地方媒体的持续关注与热情报道，不断创新的人工智能、人脸识别、大数据应用、AVR 技术等书业智能化发展新突破成为媒体关注焦点，尤其是以开幕式环节为标志的新旧媒体交融互动，展现出传统精品与创新气质兼具的展会形象。在宣传方式上，本届展会更加注重传统媒体与新媒体的“双管齐下”。展会期间，约有400 余名媒体记者走进书博会，刊登播发4000余篇次宣传报道，在传统媒体与新媒体上都形成了浩大声势。传统媒体方面，书博会开幕消息被“新闻联播”关注报道，并得到《人民日报》《光明日报》等20 余家中央媒体的重点宣传。新媒体方面，本届展会与腾讯、懒人听书等本地知名的互联网企业合作，得到了读特、读创、ZAKER、晶报APP、壹深圳、今日头条等宣传资源支持，并通过实时直播、互动营销等方式，产出了《下班后，老板问我在哪……》等刷屏朋友圈的爆款，创造了以“亿”为单位的浏览量。展会期间，各类平台对现场活动的直播数量约有近20 场，重点活动“读者大会”通过腾讯平台直播，最高同时有16 万余人在线观看。

2018 年7 月22 日，第二十八届全国图书交易博览会胜利闭幕。相信深圳能带着从本届展会中汲取的养分，用阅读的滋养、文化的力量推动改革开放再出发！
 

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