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渠道内容齐发力，创新阅读推广新模式
作者：张岩 来源：深圳经验——“图书馆之城”创新发展二十年 责任编辑：xiangwang 2024-08-14 人已围观
为适应社会发展变化和用户多样化阅读需求，深圳图书馆界坚持在传播渠道、活动形式与内容上不断探索和创新。通过实体渠道与虚拟渠道融合，将阅读推广从有限区域延伸到更加广阔的空间。内容方面，广泛联动外部渠道，加强特色活动内容策划，结合馆藏特色文献进行资源开发，将文化和旅游有机整合，创新打造具有地方特色的阅读活动品牌。同时将数字技术与智慧服务引入图书馆阅读推广领域，先后构建青少年阅读大数据分析平台——阅读榜、“读吧！深圳”——深圳“图书馆之城”阅读推广平台等，根据读者群体特征需求，提供数据化、个性化的阅读推广服务，助力全民阅读。
一、形式创新，AR共读、创意阅读精彩绽放
在依托实体渠道（图书馆主馆舍、分馆、市区/街道图书馆和自助图书馆）开展活动与宣传推广的基础上，深圳图书馆界顺势而为，有效借助新媒体力量推动阅读推广渠道的多元化发展，充分发挥网站、微博、微信、图书馆APP等平台优势，创新阅读推广活动形式，以线上直播、AR（增强现实）等形式实现优质活动内容的供给与传播，通过线下与线上相结合的方式开展形式新颖的阅读推广活动。
共读+共享，打造云上图书馆。新冠疫情期间，线下活动持续受到影响，深圳各级各类图书馆，结合渠道传播特点进行阅读推广创新实践。2020年粤鄂澳“4·23共读半小时”活动首创AR线上共读总会场，邀请知名作家邓一光、深圳市朗诵艺术家协会创会会长吴庆捷等多位文化名人与社会各界人士代表作为领读人一起云共读。市、区图书馆整合资源，运用多种网络平台举办线上讲座、线上故事会、线上阅读沙龙、线上手工等阅读活动，如深圳图书馆开展“21天亲子阅读挑战赛”“王牌讲书人”等线上活动；福田区图书馆推出“云享阅读季”高质量音频节目；宝安区图书馆举办“书香雅韵·品读诗词”活动；龙岗区图书馆推出“龙岗大讲堂”分会场专家讲座、“书生时代”线上阅读、观影等活动；深圳大学图书馆举办“与名师相约春天里”云上讲座等。
沉浸+体验，开展创意阅读。深圳图书馆界在面向用户设计活动方案时，避免趋同一致，倡导多样化与多元化，开展有声阅读、创意阅读等新途径，促进阅读推广纵深发展。深圳图书馆将声音与音乐融入市民的日常生活，为市民读者提供沉浸式视听体验，依托影音空间和音乐资源，开展音乐现场、音乐之家、经典音乐欣赏等活动，推广普及音乐文化。坪山区图书馆推出“聆听录音的故事”大英图书馆声音展——深圳坪山特别展览，呈现了从1877年留声机发明到现在的多个经典声音。与来自世界的声音相呼应，坪山结合自身特色形成“坪山的回声”，创意举办“坪山声音展—聆听坪山故事”，在展览现场打造“静空间”“坪山声音地图”等，并首发《回声——在坪山听见世界》创意人文全球推广片，充分展现城区文化底蕴、人文万象、发展状态、独特风采。
深阅读+新阅读，引领阅读新风尚。为深入推进全民阅读，促进书香城市建设，深圳图书馆联动深圳图书情报学会、深圳市阅读联合会，创意策划“读吧！深圳——影响我最深的书”短视频征集分享活动，邀请市民读者拿起镜头，分享那些带给自己深深感悟和独特体验的好书。活动于4·23“世界读书日”启动，几近全年在新媒体平台持续推出，30部获评优秀展播作品的视频于深圳读书月期间在学习强国、深圳发布、深圳晚报、深圳图书馆新媒体平台每日播出，并在年底举行“读吧！深圳——影响我最深的书”分享会暨颁奖典礼，现场邀请专家学者、视频作者、市民读者共同分享阅读感悟。整个活动打造阅读新风尚，以短视频为切入口，“大咖+大众”“线上+线下”分享相结合，贯穿全年、全域、全网、全民，视频总浏览量超过320万次，各类媒体报道平台多、数量高，活动传播范围广、影响大，有力促进了全民阅读从形式到内容的深化，进一步推动形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。
二、“阅读+文旅”，在行走中阅读
一半山水一半城，深圳拥有丰厚的自然博物与人文历史资源。在文化与旅游不断深入融合的时代背景下，图书馆作为社会文化设施需要主动发挥其文化传播功能。随着市民读者对图书馆体验式服务需求与日俱增，深圳各级图书馆深入挖掘整理地方文化旅游资源，不断探索与创新“研学旅行+阅读推广”的实现路径与模式，让市民读者在互动体验中进行学习与阅读。
依托地方特色资源项目，打造研学活动品牌。深圳图书馆界围绕行政区域自然与人文资源优势，构建地方特色资源库。以凝聚与传承深圳本土文化为主旨，深圳图书馆于2014年启动“深圳记忆”大型综合深圳地方文献建设项目，发掘、保护与开发深圳历史人文资料。基于“深圳记忆”项目，深圳图书馆于2015年开始推出“深圳记忆”文化之旅走读活动，带领市民读者实地走访社区村落，探访影像资料中的古文化遗址，聆听原住民们讲述鲜活的往日故事，回溯历史文化脉络，引导更多读者了解深圳地方文化，为深圳人文历史的挖掘、保护和传播添砖加瓦，迄今为止已开发凤凰古村、沙井古村落群、光明玉律、平湖、大鹏等线路，成为具有地方文化特色的阅读活动品牌。
一、形式创新，AR共读、创意阅读精彩绽放
在依托实体渠道（图书馆主馆舍、分馆、市区/街道图书馆和自助图书馆）开展活动与宣传推广的基础上，深圳图书馆界顺势而为，有效借助新媒体力量推动阅读推广渠道的多元化发展，充分发挥网站、微博、微信、图书馆APP等平台优势，创新阅读推广活动形式，以线上直播、AR（增强现实）等形式实现优质活动内容的供给与传播，通过线下与线上相结合的方式开展形式新颖的阅读推广活动。
共读+共享，打造云上图书馆。新冠疫情期间，线下活动持续受到影响，深圳各级各类图书馆，结合渠道传播特点进行阅读推广创新实践。2020年粤鄂澳“4·23共读半小时”活动首创AR线上共读总会场，邀请知名作家邓一光、深圳市朗诵艺术家协会创会会长吴庆捷等多位文化名人与社会各界人士代表作为领读人一起云共读。市、区图书馆整合资源，运用多种网络平台举办线上讲座、线上故事会、线上阅读沙龙、线上手工等阅读活动，如深圳图书馆开展“21天亲子阅读挑战赛”“王牌讲书人”等线上活动；福田区图书馆推出“云享阅读季”高质量音频节目；宝安区图书馆举办“书香雅韵·品读诗词”活动；龙岗区图书馆推出“龙岗大讲堂”分会场专家讲座、“书生时代”线上阅读、观影等活动；深圳大学图书馆举办“与名师相约春天里”云上讲座等。
沉浸+体验，开展创意阅读。深圳图书馆界在面向用户设计活动方案时，避免趋同一致，倡导多样化与多元化，开展有声阅读、创意阅读等新途径，促进阅读推广纵深发展。深圳图书馆将声音与音乐融入市民的日常生活，为市民读者提供沉浸式视听体验，依托影音空间和音乐资源，开展音乐现场、音乐之家、经典音乐欣赏等活动，推广普及音乐文化。坪山区图书馆推出“聆听录音的故事”大英图书馆声音展——深圳坪山特别展览，呈现了从1877年留声机发明到现在的多个经典声音。与来自世界的声音相呼应，坪山结合自身特色形成“坪山的回声”，创意举办“坪山声音展—聆听坪山故事”，在展览现场打造“静空间”“坪山声音地图”等，并首发《回声——在坪山听见世界》创意人文全球推广片，充分展现城区文化底蕴、人文万象、发展状态、独特风采。
深阅读+新阅读，引领阅读新风尚。为深入推进全民阅读，促进书香城市建设，深圳图书馆联动深圳图书情报学会、深圳市阅读联合会，创意策划“读吧！深圳——影响我最深的书”短视频征集分享活动，邀请市民读者拿起镜头，分享那些带给自己深深感悟和独特体验的好书。活动于4·23“世界读书日”启动，几近全年在新媒体平台持续推出，30部获评优秀展播作品的视频于深圳读书月期间在学习强国、深圳发布、深圳晚报、深圳图书馆新媒体平台每日播出，并在年底举行“读吧！深圳——影响我最深的书”分享会暨颁奖典礼，现场邀请专家学者、视频作者、市民读者共同分享阅读感悟。整个活动打造阅读新风尚，以短视频为切入口，“大咖+大众”“线上+线下”分享相结合，贯穿全年、全域、全网、全民，视频总浏览量超过320万次，各类媒体报道平台多、数量高，活动传播范围广、影响大，有力促进了全民阅读从形式到内容的深化，进一步推动形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。
二、“阅读+文旅”，在行走中阅读
一半山水一半城，深圳拥有丰厚的自然博物与人文历史资源。在文化与旅游不断深入融合的时代背景下，图书馆作为社会文化设施需要主动发挥其文化传播功能。随着市民读者对图书馆体验式服务需求与日俱增，深圳各级图书馆深入挖掘整理地方文化旅游资源，不断探索与创新“研学旅行+阅读推广”的实现路径与模式，让市民读者在互动体验中进行学习与阅读。
依托地方特色资源项目，打造研学活动品牌。深圳图书馆界围绕行政区域自然与人文资源优势，构建地方特色资源库。以凝聚与传承深圳本土文化为主旨，深圳图书馆于2014年启动“深圳记忆”大型综合深圳地方文献建设项目，发掘、保护与开发深圳历史人文资料。基于“深圳记忆”项目，深圳图书馆于2015年开始推出“深圳记忆”文化之旅走读活动，带领市民读者实地走访社区村落，探访影像资料中的古文化遗址，聆听原住民们讲述鲜活的往日故事，回溯历史文化脉络，引导更多读者了解深圳地方文化，为深圳人文历史的挖掘、保护和传播添砖加瓦，迄今为止已开发凤凰古村、沙井古村落群、光明玉律、平湖、大鹏等线路，成为具有地方文化特色的阅读活动品牌。
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