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全媒体营销彰显图书馆社会价值
作者：张岩 来源：深圳经验——“图书馆之城”创新发展二十年 责任编辑：xiangwang 2024-08-15 人已围观
五、深化“图书馆+”“媒体+”，提升文化辐射力
图书馆事业是一项社会事业，不是单靠哪个部门就能办好这项事业，必须依靠全社会才能使图书馆事业兴旺发达起来。深圳市、区图书馆历来重视引入社会力量，开展社会合作，推动事业不断发展。比如，与社会力量合作共建新型城市阅读空间、公共文化空间；与民间读书会深度合作，共同培育阅读推广人队伍；积极加入粤港澳大湾区图书馆联盟，深化“9+2”城市图书馆的合作交流、资源融合共享、阅读推广联动等。在媒体宣传领域，深圳图书馆注重以“图书馆+”“媒体+”的模式，聚焦特定项目，开展社会合作，不断提升图书馆社会化传播的辐射力。
开展“图书馆＋”社会合作，打造一系列深受读者欢迎的知名活动品牌，社会效益和文化影响力不断提升。“深圳学人·南书房夜话”由深圳图书馆联合深圳社会科学院共同主办，立足学科背景，结合深圳实际，以现实问题为切入点，推动理论与实际、历史与现实、学者与大众的融合，致力于“全球视野、民族立场、时代精神、深圳表达”。2022年，“深圳学人·南书房夜话”第十季以“泥与火的文明——中国古陶瓷文化艺术精品课”为主题，邀请深圳及国内知名陶瓷研究学者，带领读者品析中国陶瓷之美。该活动全年举办18期，线上直播参与读者达到35万人次，是深圳图书馆历年直播活动参与人数之最。
主动与新媒体平台方合作，争取平台流量，实现宣传效果量级提升。为了提升社会化传播的辐射力，打造多元共赢格局，图书馆在主动寻求与本地主流媒体开展合作的同时，注重发挥自身新媒体平台优势、项目优势和人力资源优势。比如，坪山区图书馆举办“和坪山一起文学”主题沙龙，邀请梁晓声、徐扬生、毕飞宇、北岛、叶兆言、韩少功、毛尖、葛亮、蔡东等知名文学作家和学者相约走进坪山区图书馆，持续打造近悦远来的“文化坪山”，为建设有内涵有品质的创新坪山提供源源不断的文化力量。首场活动由鲁迅文学奖得主、深圳作协副主席蔡东以“与一流女作家的相遇——女性写作和我们的生活”为题开讲。“书话坪山”之“和坪山一起文学”主题沙龙活动全程在晶报APP、央视频、新浪新闻、哔哩哔哩—坪山图书馆直播间等各大平台线上实时直播，线上参与人数超过52万人次，于线上线下共同开启一场文学漫旅。
深圳图书馆“读吧！深圳——影响我最深的书”短视频征集分享活动在学习强国、深圳发布、深圳晚报、深图新媒体平台每日播出，获学习强国、人民网、中国新闻网、文旅中国、南方都市报、广州日报、深圳特区报等各级各类媒体报道100余篇。整体活动过程中，媒体平台之多，报道数量之高，社会化传播范围之广，闻名全国。在2023年“世界读书日”期间，新浪微博联合国家图书馆举办第五季“全民读书季”系列线上活动，包括“馆长带你触碰经典”“触碰经典接力赛”和“给你心中的经典打个call”等内容。深圳图书馆与广东省立中山图书馆、南京图书馆、广州图书馆、杭州图书馆等数十家图书馆官方微博参与了本次线上联动主题活动，其中深圳图书馆邀请张岩馆长录制的“馆长带你触碰经典”原创短视频备受瞩目，凭借创意主题和优质内容，获得新浪公域流量支持，单条微博阅读量突破100万人次，视频观看数突破56万人次，双双创下深圳图书馆自2011年开通官方微博以来原创短视频类微博最高纪录，让全世界听见深圳图书馆的声音。
图书馆事业是一项社会事业，不是单靠哪个部门就能办好这项事业，必须依靠全社会才能使图书馆事业兴旺发达起来。深圳市、区图书馆历来重视引入社会力量，开展社会合作，推动事业不断发展。比如，与社会力量合作共建新型城市阅读空间、公共文化空间；与民间读书会深度合作，共同培育阅读推广人队伍；积极加入粤港澳大湾区图书馆联盟，深化“9+2”城市图书馆的合作交流、资源融合共享、阅读推广联动等。在媒体宣传领域，深圳图书馆注重以“图书馆+”“媒体+”的模式，聚焦特定项目，开展社会合作，不断提升图书馆社会化传播的辐射力。
开展“图书馆＋”社会合作，打造一系列深受读者欢迎的知名活动品牌，社会效益和文化影响力不断提升。“深圳学人·南书房夜话”由深圳图书馆联合深圳社会科学院共同主办，立足学科背景，结合深圳实际，以现实问题为切入点，推动理论与实际、历史与现实、学者与大众的融合，致力于“全球视野、民族立场、时代精神、深圳表达”。2022年，“深圳学人·南书房夜话”第十季以“泥与火的文明——中国古陶瓷文化艺术精品课”为主题，邀请深圳及国内知名陶瓷研究学者，带领读者品析中国陶瓷之美。该活动全年举办18期，线上直播参与读者达到35万人次，是深圳图书馆历年直播活动参与人数之最。
主动与新媒体平台方合作，争取平台流量，实现宣传效果量级提升。为了提升社会化传播的辐射力，打造多元共赢格局，图书馆在主动寻求与本地主流媒体开展合作的同时，注重发挥自身新媒体平台优势、项目优势和人力资源优势。比如，坪山区图书馆举办“和坪山一起文学”主题沙龙，邀请梁晓声、徐扬生、毕飞宇、北岛、叶兆言、韩少功、毛尖、葛亮、蔡东等知名文学作家和学者相约走进坪山区图书馆，持续打造近悦远来的“文化坪山”，为建设有内涵有品质的创新坪山提供源源不断的文化力量。首场活动由鲁迅文学奖得主、深圳作协副主席蔡东以“与一流女作家的相遇——女性写作和我们的生活”为题开讲。“书话坪山”之“和坪山一起文学”主题沙龙活动全程在晶报APP、央视频、新浪新闻、哔哩哔哩—坪山图书馆直播间等各大平台线上实时直播，线上参与人数超过52万人次，于线上线下共同开启一场文学漫旅。
深圳图书馆“读吧！深圳——影响我最深的书”短视频征集分享活动在学习强国、深圳发布、深圳晚报、深图新媒体平台每日播出，获学习强国、人民网、中国新闻网、文旅中国、南方都市报、广州日报、深圳特区报等各级各类媒体报道100余篇。整体活动过程中，媒体平台之多，报道数量之高，社会化传播范围之广，闻名全国。在2023年“世界读书日”期间，新浪微博联合国家图书馆举办第五季“全民读书季”系列线上活动，包括“馆长带你触碰经典”“触碰经典接力赛”和“给你心中的经典打个call”等内容。深圳图书馆与广东省立中山图书馆、南京图书馆、广州图书馆、杭州图书馆等数十家图书馆官方微博参与了本次线上联动主题活动，其中深圳图书馆邀请张岩馆长录制的“馆长带你触碰经典”原创短视频备受瞩目，凭借创意主题和优质内容，获得新浪公域流量支持，单条微博阅读量突破100万人次，视频观看数突破56万人次，双双创下深圳图书馆自2011年开通官方微博以来原创短视频类微博最高纪录，让全世界听见深圳图书馆的声音。
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