全媒体营销彰显图书馆社会价值

近年来，深圳市、区公共图书馆紧跟信息网络时代的发展步伐，不断增强全媒体宣传意识与能力，推进“图书馆之城”整体宣传策划和全城联动。以打造全媒体矩阵平台为切入点，加强传播能力建设，充分调动媒体尤其是新媒体资源，用市民读者听得懂、喜欢看、接地气的方式宣传图书馆与全民阅读；以提升图书馆的引领力、影响力、传播力、吸引力、辐射力为目标，创新思路理念、工作机制和方式方法，完善全媒体传播格局，有效提升了深圳地区图书馆的知晓度、美誉度和读者的参与度，彰显了图书馆的社会价值。
 
一、担当时代使命，提升引领力
 
在媒体深度融合发展的当下，媒体宣传附带有很强的互联网特征，深圳图书馆界主动担当历史使命和时代责任，立足全媒体矩阵，创新服务宣传的方式方法，推动图书馆主题宣传引领力有效提升。
 
坚持守正创新，弘扬主旋律。深圳市、区图书馆在开展媒体宣传时，注重在全社会营造积极向上的舆论氛围，运用新媒体，突出新视角，展现新形式，做好大宣传。2022年，为迎接党的二十大胜利召开，深圳图书馆界齐心协力，策划举办系列阅读活动，坚持一体化策划、全媒体视角、分渠道宣传。如深圳图书馆举办“喜迎党的二十大奋进新征程”线上答题闯关活动，特别联合乌鲁木齐市图书馆开展“喜迎党的二十大礼赞新时代”线上主题朗诵会活动，为市民营造红色文化学习的浓厚氛围。举办2022年粤澳“4·23共读半小时”活动，紧紧围绕迎接党的二十大，聚焦经典，引领阅读，约400万人次共同参与线上线下共读活动；主会场活动通过深圳发布、深圳都市频道《第一现场》、深图官方微博、微信视频号、哔哩哔哩等平台同步视频直播，其中深圳都市频道《第一现场》在线参与市民高达320.3万人次，微博同时在线观看人数达7.9万。福田区图书馆在2022年深圳读书月期间采用线上线下联动模式，充分利用福田区新时代文明实践中心、特色实践站和智慧云平台，践行社会主义核心价值观，弘扬“幸福福田”的科技、人文和艺术精神，充分发挥福田区公共图书馆优势，总分馆联动，街道社区馆充分参与，策划与各类人群相适应的阅读活动，如“阅读的节日——书香福田‘阅读生活节’暨深圳读书月广场换书大会”等，线下累计参与人次1000人左右，线上活动阅读点击量累计高达300万人次。
 
坚定文化自信，传播优秀文化。《公共图书馆宣言（2022）》指出，“公共图书馆是教育、文化、包容和信息的有生力量，是可持续发展的重要因素，是每个人通过人们的思想实现和平与精神福祉的重要因素”。有研究者认为，这段文字就是公共图书馆社会价值的最新概括，也是公共图书馆社会价值的全球共识。深圳图书馆界一直以来深耕学术沃土，高度重视、积极参与学术文化构建，面向市民读者传播人文知识、提供学习平台、保障文化权利，以满足深圳人民精神文化需求，充分发挥公共文化主阵地作用。深圳市民文化大讲堂以“鉴赏·品位”为主题，邀请国内顶尖专家学者传经布道，弘扬人文精神，发展公共文化，丰富市民生活。2022年，市民文化大讲堂共举办“经济·科技”“卫生·健康”“社会·法治”“教育·历史”“文化·艺术”“喜迎二十大召开”“生态·文明”7个系列主题40场讲座，在线参与读者超42万人次。深圳图书馆通过打造“深圳记忆”数字人文平台，保存城市记忆、传承城市文化。各区图书馆也将传播优秀文化作为阅读推广的主要任务，如罗湖区图书馆开展“知文明识礼仪”主题线上活动，通过“成语我来填”“小小文明宣传卡”等趣味环节，让小朋友了解文明礼仪的相关知识，帮助小朋友养成文明行为习惯，弘扬中华民族传统美德。

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