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全媒体营销彰显图书馆社会价值
作者：张岩 来源：深圳经验——“图书馆之城”创新发展二十年 责任编辑：xiangwang 2024-08-15 人已围观
2017年光明新区文化馆微信公众号推出卡通形象，经面向社会征集确定该卡通形象的新名字为“牛一”，据介绍“牛一”在白话里表示生日，“牛”表示厉害，“一”有争当排头兵的冲劲。2022年光明区图书馆策划并推出全新设计的“牛一”IP形象，衍生出“牛一”形象微信表情包“牛一的日常”以及“牛一”系列抱枕，推出抽奖送抱枕、大年初一送抱枕活动，并基于“牛一”IP形象开展“牛一有声绘本”“牛一荐读”“牛一亲子科普学堂”等活动，让光明区图书馆化身为Q萌形象从而备受大小读者喜爱。
秉承同理心，点燃用户互动热情。随着移动端不断崛起，媒体与用户之间互动性显著增强，深圳市、区图书馆注重强化对公共议题的舆论引导，敏锐关注馆情和网络热点，一旦出现热点便迅速确定议题和策划方案，在新媒体舆论场中寻找共情点和同理心，让宣传主题和网民的关注点同频共振。比如，2022年读者任梦与深圳“图书馆之城”双向奔赴的故事引起社会广泛关注，深圳图书馆积极把握热点，深入挖掘读者故事，通过自媒体平台发布推文《一个人，一座“城”，最美好的双向奔赴》，微信微博阅读量短时间内达21万人次，近百家各级各类新闻媒体集中报道，由此引发的话题“年轻人对深圳的印象”，阅读量达173万，登上当日同城微博热搜榜前十。
塑造音乐形象，传播图书馆“声音”。2022年，深圳图书馆邀请深圳本土著名文化学者邓康延作词、音乐制作人秋言作曲，创作“图书馆之城”主题歌《万卷芳华》，用音乐表达图书馆的友好与亲切，让市民读者在歌声中感受“图书馆之城”的温暖与阅读的美好，用音乐唱响图书馆的深邃与厚重，彰显“图书馆之城”的社会价值与精神内涵。歌词中一句简单直白又有意趣的英文“book is mountain，mountain is high”，既蕴含图书的世界性，也呼应读书如登山的人类情境，“你的我的万卷芳华”更是唤醒了每一位读者的求知若渴的内心共鸣。以“万卷芳华”作为歌名，既贴切又高雅，让人容易与图书馆关联起来，形成一定的音乐形象，增加歌曲的传唱度。整首歌曲的歌词立意高远，旋律也十分悦耳动听，时而婉转轻柔、时而高亢激昂，弦乐与钢琴的交织让美妙的音符抚过听者的心田，令人沉醉其中，余韵悠长。该主题歌于2022年第27个“世界读书日”当天在“共读半小时”深圳主会场发布，通过深圳发布、深圳都市频道《第一现场》、深图微博、微信视频号、哔哩哔哩等平台同步视频直播，并充分发挥全媒体矩阵传播的优势，通过图书馆微信订阅号、服务号、微博、抖音、哔哩哔哩平台进行系列报道，形成一定的聚焦效应和规模效应。2023年“世界读书日”大型户外阅读嘉年华“阅见春天”活动现场，随着《万卷芳华》歌声婉转响起，舞者跳起主题曲创意芭蕾，轻盈优美，用音乐唤醒读者对阅读的记忆和向往。
2022年由坪山区委宣传部主办，坪山区图书馆、坪山文化馆等单位承办的“听·阅坪山”系列沉浸音乐会首场——“好久不见”不插电主题音乐会在线上举行。音乐会以“沉浸式”和“不插电”为亮点，让听众融入表演区域，佩戴高保真耳机围坐旁边近距离体验，犹如置身于一个丰富多元的“听·阅”Live MV。无法现场感受的市民只需登录哔哩哔哩平台，足不出户就能乐享视听盛宴。
秉承同理心，点燃用户互动热情。随着移动端不断崛起，媒体与用户之间互动性显著增强，深圳市、区图书馆注重强化对公共议题的舆论引导，敏锐关注馆情和网络热点，一旦出现热点便迅速确定议题和策划方案，在新媒体舆论场中寻找共情点和同理心，让宣传主题和网民的关注点同频共振。比如，2022年读者任梦与深圳“图书馆之城”双向奔赴的故事引起社会广泛关注，深圳图书馆积极把握热点，深入挖掘读者故事，通过自媒体平台发布推文《一个人，一座“城”，最美好的双向奔赴》，微信微博阅读量短时间内达21万人次，近百家各级各类新闻媒体集中报道，由此引发的话题“年轻人对深圳的印象”，阅读量达173万，登上当日同城微博热搜榜前十。
塑造音乐形象，传播图书馆“声音”。2022年，深圳图书馆邀请深圳本土著名文化学者邓康延作词、音乐制作人秋言作曲，创作“图书馆之城”主题歌《万卷芳华》，用音乐表达图书馆的友好与亲切，让市民读者在歌声中感受“图书馆之城”的温暖与阅读的美好，用音乐唱响图书馆的深邃与厚重，彰显“图书馆之城”的社会价值与精神内涵。歌词中一句简单直白又有意趣的英文“book is mountain，mountain is high”，既蕴含图书的世界性，也呼应读书如登山的人类情境，“你的我的万卷芳华”更是唤醒了每一位读者的求知若渴的内心共鸣。以“万卷芳华”作为歌名，既贴切又高雅，让人容易与图书馆关联起来，形成一定的音乐形象，增加歌曲的传唱度。整首歌曲的歌词立意高远，旋律也十分悦耳动听，时而婉转轻柔、时而高亢激昂，弦乐与钢琴的交织让美妙的音符抚过听者的心田，令人沉醉其中，余韵悠长。该主题歌于2022年第27个“世界读书日”当天在“共读半小时”深圳主会场发布，通过深圳发布、深圳都市频道《第一现场》、深图微博、微信视频号、哔哩哔哩等平台同步视频直播，并充分发挥全媒体矩阵传播的优势，通过图书馆微信订阅号、服务号、微博、抖音、哔哩哔哩平台进行系列报道，形成一定的聚焦效应和规模效应。2023年“世界读书日”大型户外阅读嘉年华“阅见春天”活动现场，随着《万卷芳华》歌声婉转响起，舞者跳起主题曲创意芭蕾，轻盈优美，用音乐唤醒读者对阅读的记忆和向往。
2022年由坪山区委宣传部主办，坪山区图书馆、坪山文化馆等单位承办的“听·阅坪山”系列沉浸音乐会首场——“好久不见”不插电主题音乐会在线上举行。音乐会以“沉浸式”和“不插电”为亮点，让听众融入表演区域，佩戴高保真耳机围坐旁边近距离体验，犹如置身于一个丰富多元的“听·阅”Live MV。无法现场感受的市民只需登录哔哩哔哩平台，足不出户就能乐享视听盛宴。
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