您的位置：首页 > 社会 > 文化事业 > 文化服务 文化服务
全媒体营销彰显图书馆社会价值
作者：张岩 来源：深圳经验——“图书馆之城”创新发展二十年 责任编辑：xiangwang 2024-08-15 人已围观
二、坚持效果导向，提升影响力
近年来，各地图书馆对全媒体平台建设日益重视，对新媒体传播日益关注。深圳市、区各图书馆善于把握粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区的“双区驱动”发展机遇，保持事争一流的锐气，强化走在全国前列的担当。在全媒体矩阵平台建设过程中，各馆坚持效果导向，从微信发文情况、阅读数、在看数、点赞数，到微博发博数量、互动数量、话题数量及话题互动数等，以微信影响力指数和微博影响力指数为抓手，立足本馆实际，面向省内，放眼全国，积极推进，不断突破新的高度，取得新的成绩，推动深圳图书馆界社会影响力不断提升。
深圳图书馆微信公众号、微博坚持每日更新，注重与读者互动，获得越来越多用户青睐，赢得社会各界关注和认可。据统计，深圳图书馆新媒体矩阵用户数已经突破200万，年阅读量高达1.3亿人次。深圳图书馆微信公众号在2022年首届全民阅读大会上荣获“大众最喜爱的阅读新媒体号”，深圳图书馆微博自2021年起蝉联“全国十大图书馆微博”“广东十大文旅系统微博”榜首，2022年首次跻身“全国十大文旅微博”。以深圳图书馆微博为例，不论发文量、阅读量、互动数，还是粉丝数，近几年均呈逐年增长态势，影响力不断提升。其中，2021年度，深圳图书馆微博博文阅读量和读者互动数均实现爆发式增长，年度共发布博文5563条，同比增长56.3%；博文阅读总量超1.24亿次，同比增长62%，博文被转发48.36万次，收获评论35.24万条，收获点赞38.31万次，互动数再创新高，突破100万，达121.91万次，同比增长92.72%。2022年净增粉丝2.68万人，粉丝总数达57.50万人，仅次于国家图书馆，位列全国公共图书馆微博粉丝数第二位。
宝安区图书馆注重结合展览举办线下、线上直播专场活动，2022年微信服务号累计用户33万，在全国县区级图书馆微信服务号方面影响力依然高居榜首；宝安区图书馆微博粉丝数突破1万，影响力保持全国县区级图书馆微博前十。2022年，南山区图书馆微信服务号累计用户超过22万，在全国县区级图书馆微信服务号方面影响力排名一直保持在前5以内。在开馆25周年之际，推出“2022 OPEN YEAR——南山图书馆25周年”线上VR展览，通过一系列老照片的拼贴和清晰的数据阵列，回顾该馆25年足迹，从读者视角讲述南山区图书馆的历史、变化与成长，通过展示与图书馆有深度交融的读者代表的照片、视频及留言，呈现深圳人与图书馆的共同记忆，引发央广网、深圳新闻网、深圳特区报、晶报、广州日报等多家媒体关注并同步报道。
三、打造精品，提升品牌传播力
深圳市、区图书馆注重发挥作为公共图书馆的空间和资源优势，有意识策划现象级活动，打造线上品牌标杆，不断推出优质阅读推广活动。比如深圳图书馆2021年推出“我是朗读者”“深图品书”“揭秘图书馆”“布克家族（BOOK FAMILY）阅读夜”等线上品牌，2022年推出“落果直播间”“叨叨图书馆”等线上品牌，以及“共读半小时”“读吧！深圳——影响我最深的书”“当名著遇上电影”等线上线下相结合的品牌活动，向市民读者全面展现了更为立体、人文的图书馆。坪山区图书馆于2019年推出“与周国平共读一本书”大众读书活动，由馆长、著名哲学家周国平带领大众读者共读哲学经典和优秀书籍。在共读期间，读者可以通过线上共读、提交读书笔记、聆听主题讲座，以及周国平本人点评笔记等方式，进一步理解和认识共读内容，展开哲学思辨，形成读书、观照、思考的循环。光明区图书馆于2014年推出“光明大讲堂”，定位为以阅读推广为主要目标的公益活动，并通过活动打造区域性阅读推广中心，培养辖区市民阅读习惯，丰富业余文化生活。活动通过“线上+线下”联动开展，方便市民参与。
近年来，各地图书馆对全媒体平台建设日益重视，对新媒体传播日益关注。深圳市、区各图书馆善于把握粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区的“双区驱动”发展机遇，保持事争一流的锐气，强化走在全国前列的担当。在全媒体矩阵平台建设过程中，各馆坚持效果导向，从微信发文情况、阅读数、在看数、点赞数，到微博发博数量、互动数量、话题数量及话题互动数等，以微信影响力指数和微博影响力指数为抓手，立足本馆实际，面向省内，放眼全国，积极推进，不断突破新的高度，取得新的成绩，推动深圳图书馆界社会影响力不断提升。
深圳图书馆微信公众号、微博坚持每日更新，注重与读者互动，获得越来越多用户青睐，赢得社会各界关注和认可。据统计，深圳图书馆新媒体矩阵用户数已经突破200万，年阅读量高达1.3亿人次。深圳图书馆微信公众号在2022年首届全民阅读大会上荣获“大众最喜爱的阅读新媒体号”，深圳图书馆微博自2021年起蝉联“全国十大图书馆微博”“广东十大文旅系统微博”榜首，2022年首次跻身“全国十大文旅微博”。以深圳图书馆微博为例，不论发文量、阅读量、互动数，还是粉丝数，近几年均呈逐年增长态势，影响力不断提升。其中，2021年度，深圳图书馆微博博文阅读量和读者互动数均实现爆发式增长，年度共发布博文5563条，同比增长56.3%；博文阅读总量超1.24亿次，同比增长62%，博文被转发48.36万次，收获评论35.24万条，收获点赞38.31万次，互动数再创新高，突破100万，达121.91万次，同比增长92.72%。2022年净增粉丝2.68万人，粉丝总数达57.50万人，仅次于国家图书馆，位列全国公共图书馆微博粉丝数第二位。
宝安区图书馆注重结合展览举办线下、线上直播专场活动，2022年微信服务号累计用户33万，在全国县区级图书馆微信服务号方面影响力依然高居榜首；宝安区图书馆微博粉丝数突破1万，影响力保持全国县区级图书馆微博前十。2022年，南山区图书馆微信服务号累计用户超过22万，在全国县区级图书馆微信服务号方面影响力排名一直保持在前5以内。在开馆25周年之际，推出“2022 OPEN YEAR——南山图书馆25周年”线上VR展览，通过一系列老照片的拼贴和清晰的数据阵列，回顾该馆25年足迹，从读者视角讲述南山区图书馆的历史、变化与成长，通过展示与图书馆有深度交融的读者代表的照片、视频及留言，呈现深圳人与图书馆的共同记忆，引发央广网、深圳新闻网、深圳特区报、晶报、广州日报等多家媒体关注并同步报道。
三、打造精品，提升品牌传播力
深圳市、区图书馆注重发挥作为公共图书馆的空间和资源优势，有意识策划现象级活动，打造线上品牌标杆，不断推出优质阅读推广活动。比如深圳图书馆2021年推出“我是朗读者”“深图品书”“揭秘图书馆”“布克家族（BOOK FAMILY）阅读夜”等线上品牌，2022年推出“落果直播间”“叨叨图书馆”等线上品牌，以及“共读半小时”“读吧！深圳——影响我最深的书”“当名著遇上电影”等线上线下相结合的品牌活动，向市民读者全面展现了更为立体、人文的图书馆。坪山区图书馆于2019年推出“与周国平共读一本书”大众读书活动，由馆长、著名哲学家周国平带领大众读者共读哲学经典和优秀书籍。在共读期间，读者可以通过线上共读、提交读书笔记、聆听主题讲座，以及周国平本人点评笔记等方式，进一步理解和认识共读内容，展开哲学思辨，形成读书、观照、思考的循环。光明区图书馆于2014年推出“光明大讲堂”，定位为以阅读推广为主要目标的公益活动，并通过活动打造区域性阅读推广中心，培养辖区市民阅读习惯，丰富业余文化生活。活动通过“线上+线下”联动开展，方便市民参与。
很赞哦！ ( )
上一篇：“图书馆之城”云服务触手可及
下一篇：数说“图书馆之城”
评论
0
