全媒体营销彰显图书馆社会价值

近年来，短视频已成为当下信息传播的主要方式之一，无视频不传播，短视频正成为媒体融合发展的重点，“视频化+社交化”正站在行业风口。唯有有价值的精品内容才能打开流量、口碑的大门。深圳市、区公共图书馆一直注重新媒体内容建设，坚持“内容为王”，强化品牌效应，不断打造、打磨精品。
 
2022年深圳图书馆馆员出镜或自制线上品牌活动40余期，阅读量近50万人次。其中，“深图品书”由资深馆员以品读或与作者对话等形式向读者推介经典图书，分享作品以及创作背后的思想、趣闻，全年推出12期，微博微信等阅读量超24.5万人次，视频观看量超3.3万人次；《柳林风声》《子夜》《如何阅读一本书》等视频被学习强国转载；“叨叨图书馆”短视频栏目紧扣“图书馆之城”服务项目、服务规则、资源建设、读者活动等主题，聚焦读者最关注的问题，以小见大，打造集专业性、趣味性、观赏性于一体的“图书馆之城”统一服务短视频精品，全年推出11期，点击量12万人次；“我是朗读者”美文分享通过组织深图朗读社社员朗诵经典的美文作品，体味其中的艺术魅力和人文情感，启迪思想，丰富精神，2022年共举办15场，参与读者6.6万人次。龙岗区图书馆推出“三分钟荐书”原创视频栏目，通过整合图书馆现有资源，用更多元高效、更贴近读者的形式推荐好书，探索公共图书馆在快节奏都市生活背景下的深阅读指引；每月推出两期，选书既考虑作品的经典普适性，又结合时事热点和地域特色。
 
四、创新表达，提升媒体营销吸引力
 
流量时代下，深圳市、区图书馆通过不断学习和探索新媒体技术，深耕内容生产，创新表现形式，吸引了越来越多的用户参与话题，以高质量赢得大流量，不断推动图书馆新媒体“出圈”破局。
 
打造IP形象，提升新媒体运营。为主动适应新媒体发展趋势，增强图书馆新媒体阅读推广的吸引力、传播力和影响力，深圳市、区图书馆不断打造推出图书馆IP形象。比如深圳图书馆2021年策划并全新推出新媒体IP形象“布克家族”，该形象特征鲜明、造型生动、色彩和谐，易形成视觉记忆，便于应用与传播，体现出新颖的设计理念和创意思想，呈现出积极向上的文化内涵，富有拟人化的性格和故事背景。从实际效果来看，鲜明的IP形象在视觉传播上更易令人接受和关注，高品质的图书馆虚拟IP形象具备了一定的内容和服务属性，读者参与热情高涨，社会反响强烈。当布Sir出现时，人们会直接联想到他是“深图布克家族的守护者”“深图阅读推广人”；当布灵儿出场，人们又会想到深圳图书馆的少儿服务，想到她是“小小图书管理员”；当看到布叨叨抱书形象时，会联想到深圳图书馆乐龄服务和文化志愿服务。同时虚拟IP形象也一定程度上体现了图书馆的服务理念，潜移默化地让读者更加清晰地感知到图书馆的存在和服务，拉近与读者的距离。2022年，深圳图书馆延伸创意推出“深图布克家族”表情包，主题涵盖日常表达、阅读生活等；推文《深图布克家族表情包发布》阅读量达30.1万人次，视频播放数7.9万人次，创微博原创短视频播放量新纪录。同时，全年开展“布克家族阅读夜”微博线上活动，打造线上阅读嘉年华，新媒体IP形象相关微博阅读量2954.7万人次，读者互动27.3万次。
 
2022年，为回馈广大读者对城市街区自助图书馆服务的喜爱，丰富留深市民的春节文化生活，深圳图书馆推出城市街区自助图书馆的全新IP形象“钢铁小方”。此外，深圳图书馆馆员还设计了第五代城市街区自助图书馆积木模型“钢铁小方”，它是基于第五代城市街区自助图书馆黑、白、橙颜色和钢铁般的外形创造的萌宠IP形象，诞生即具有互联网属性。它顶着方形的大脑袋，举着一只长长的灰色机械手臂，拖着一条电插头线的小尾巴，一双小小的脚丫支撑着饱读诗书的钢铁身体。它还瞪着有趣的一大一小橙色眼睛，脸颊上晕染两个圆圆的橙色腮红，咧着齿轮状的嘴巴在笑，给用户带来美好印象和记忆增强效应。

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