经典阅读空间管理机制：品牌塑造和宣传机制

二、品牌塑造和宣传机制

（一）品牌化运作、可持续发展

品牌是一项活动和服务长期保鲜并能可持续发展的重要保证，借鉴国外图书馆阅读推广服务经验，图书馆经典阅读服务活动也要建立品牌化意识，通过全面评估本馆适用资源、服务对象需求、服务类型和特点，系统地设计本馆经典阅读空间服务和推广活动体系，并通过品牌策划，向品牌化、系列化、常规化、规模化方向推进，以营造更大的社会影响，促进服务的可持续发展。

如同济大学图书馆创设的“闻学堂” 品牌， 该品牌下的“闻学展堂”“闻学讲堂”“闻学课堂”“闻学知行堂”“闻学雅集堂”将该馆的展览、讲座、培训、手工制作和人文素养欣赏五大系列阅读推广活动集于一体，充分显示了总体策划的服务优势。①

又如，深圳图书馆借助“南书房”品牌形象，开展多种经典阅读推广活动，延伸出一系列形式多样、内容丰富的子项目，包括“南书房家庭经典阅读书目”“深圳学人·南书房夜话”“经典诵读—品读诗经”“阅读·深圳”经典诗文朗诵会”“行走南书房”公益项目、“深圳记忆”讲座等。其中，有些已经成为知名阅读活动品牌，在深圳地区和图书馆界产生了较大影响。②

经典阅读从开展之初，到持续推进过程中，都需要重视品牌体系的建立和传播，以品牌为导向，充分发挥品牌的引领力。要注重品牌标识、主题设计，对活动进行统一标识，使品牌形象渗入读者服务和活动一线；利用一切可利用的媒介，加大宣传力度，不断强化品牌形象和影响力；在服务和活动绩效评估方面，建立绩效评估机制，从读者反馈、媒体报道、领导评价、自我总结等方面进行分析评估和总结，不断提升和完善品牌形象。

（二）多元化宣传与推广

经典阅读服务的宣传推广工作内容，包括对经典阅读空间的宣传、经典书目推荐、经典阅读活动宣传等，目的在于向公众传达经典阅读的理念和价值，促进民众阅读，激发阅读热情，提高经典文献利用率。同时通过对自我形象的展示和宣传，唤起社会对图书馆阅读推广理念和形象的认可，并为图书馆吸引更多的社会资源和力量，影响更多的人参与到经典阅读服务中，以产生更好的服务效益。

目前，图书馆内通常使用的宣传媒介可分为传统媒介、多媒体和社交媒介。传统媒介包括馆内专栏、设计宣传海报、小册子单张折页等，这种最传统、最直接的宣传方式，即使在当今多媒体与网络十分普及的环境下，仍然是图书馆最基本的、不可或缺的宣传方式。在宣传品的设计中，应加强对品牌形象的利用，如设计品牌标识，以提高辨识度，增强宣传效果。

1. 打造网络和新媒体宣传阵地

随着互联网和多媒体传播的发展，图书馆网站主页、微信、微博等新媒体日益成为图书馆经典阅读宣传的重要平台，尤其是微博、微信、短视频等新媒体，以实时快速、形式活泼新颖、互动性强、直观生动的传播优势，成为图书馆宣传推广精准推送的利器。与传统推广方式相比，微信平台在移动端为用户提供了全新的体验，其覆盖面广、传播效率高、对读者吸引力强等优势，在增强用户黏性方面发挥了重要的作用。如同样是好书推荐，传统平面媒体宣传只是进行书名、封面、内容的介绍，而在新媒体平台上可以结合图片、视频、音频等立体呈现书目信息，还可以通过移动图书馆链接进入可阅读的电子书界面，从而较容易吸引读者对推荐的图书产生兴趣。自媒体平台强大的分享、互动机制，为图书馆丰富多彩的活动提供了极佳的宣传平台，如多方位增进阅读效果的线上“真人图书馆”“立体阅读”“图书投票”“评选”等读者参与活动，增加了活动参与人数，高质量的阅读推广活动又反过来进一步提高了微平台宣传效果。又如近年来流行的短视频制作，将传统的图书馆阅读与生动活泼的形式相结合，给人以深刻印象，宣传效果是其他媒体所无法比拟的。

据山东省图书馆《全国公共图书馆微信微博监测月报》统计，截至2019年８月，国内所有省级、副省级和地市级公共图书馆均已开通微信公众平台，有1981 家县级公共图书馆开通微信公众平台。③在图书馆阅读推广渠道份额中，微信占高达35.44% 的份额。④ 互联网与新媒体的融合为图书馆服务和宣传提供了全新的形式和发展的动力，也对图书馆新媒体运营提出了精准化、精致化的要求，图书馆要通过精心策划，以有价值的内容和有趣生动的表现形式来贴近读者，增强互动、吸引参与，更好地发挥图书馆微信平台的宣传推广效应。

国家图书馆精心打造微博、微信等新媒体平台，自2015 年组织成立“国图微传播”团队，以微博、微信等新媒体专题策划方式推介图书馆服务，如“‘创客’遇到‘图书馆’”系列，带领读者认识和了解古籍，欣赏中国传统文化之美等，使微博、微信的内容更为深刻、充实。2016 年，国家图书馆官方微博位居清博大数据“图书馆微博传播力BCI 周榜”三甲；同年，由中国新闻出版传媒集团联合中国全民阅读媒体联盟评选的首届“大众喜爱的50 个阅读微信公众号”中，国家图书馆官方微信号入选。⑤这充分体现了国图新媒体平台的影响力。

西南交通大学通过微信公众号，在“悦新书”栏目中定期推荐经典文本，帮助读者寻找适合自己的经典读物，营造良好的经典阅读氛围。在“悦经典”栏目中不定期发布馆员创作的经典书评，促进学生对经典书籍的关注与交流，引导更多读者深层次阅读经典。此外，还可根据读者阅读趣味推送经典读物，实现“为人找书”“为书找人”。⑥

2. 报刊、广播、电视等媒体的宣传

图书馆应加强与媒体的合作，创新媒体宣传手段，促进媒体宣传报道向常态化、持续化发展，向深度报道、专题报道、系列报道扩展，形成强大的宣传合力。如深圳图书馆与深圳社会科学院合办的学术沙龙活动—“深圳学人·南书房夜话”，得到深圳市宣传文化事业发展专项基金资助，并邀请《深圳商报》作为媒体支持，每期活动在《深圳商报·文化广场》予以全面报道，进一步提升了活动的品牌效应和宣传效果。借助媒体的力量，既提高了图书馆的社会能见度和社会影响力，同时也为图书馆吸引、汇聚了各方专业人员、各方优势资源。

3. 创办公益经典阅读刊物

近年来，各地图书馆主办的阅读推广刊物日渐成为有效阅读推广宣传阵地。这些非正式出版的报刊以介绍馆藏文献资源、报道图书馆阅读活动、传播阅读文化、分享阅读体会为主要内容，如金陵图书馆《阅微》、海宁图书馆《水仙阁》、苏州图书馆《今日阅读》、太仓图书馆《尔雅》、深圳图书馆《行走南书房》等众多阅读推广刊物都立足本馆和本地特色，通过丰富的栏目和便捷的获取方式向读者推介好书，推广读书治学风气，在读者和社会公众中传递图书馆的声音，起到了良好的宣传效果。

①　曹洁冰.同济大学图书馆新型传统文化传承基地—“闻学堂”[ J ] .同济大学学报(社会科学版),2013(5):25.

②　张岩.图书馆家庭阅读推广[M].北京：朝华出版社,2017:150.

③　刘阳,雷辉.我国县级公共图书馆微信公众平台发展现状与策略研究[ J].图书馆理论与实践,2020(5)：84-85.

④　翟晓娟,聂娜.新媒体环境下高校图书馆宣传推广渠道份额研究[ J].大学图书馆学报,2016(1)：53-61.

⑤　连晓芳.新媒体推动全民阅读的国图范本[N].中国文化报,2017-03-30.

⑥　王新才.大学图书馆阅读推广[M].北京:朝华出版社, 2017:183.

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