狄文达——为时代发展注入创意的力量

 
狄文达，1996年毕业于中国传媒大学。1996年7月入职深圳大学，在信息中心担任教师。之后，创办深圳市点维文化传播有限公司，立志用创意推动时代进步。2022年公司位列全球创意制作百强企业第58位，是中国唯一入围企业。
 
20多年来，狄文达带领团队持续生产能打动人心的创意产品，并赢得广泛认可，获得包括金铅笔奖、伦敦国际广告奖（LIA）、艾菲奖、金瞳奖在内的近百项国内外行业大奖。
 
2021年获得IAI年度杰出创意人称号，并担任法国青年导演奖（YOUNGDIRECTORAWARD）、伦敦国际华文创意奖、金瞳国际广告节等赛事的终审评委。
 
代表作品有曾在中央电视台播放的6集纪录片《朱德》、9集纪录片《德国工业旅游》，为深圳市人才工作局策划制作的宣传片《深圳脚步》，王者荣耀新春贺岁广告《盛世开局》等。为庆祝深圳大学40周年校庆，点维文化捐赠1000万元。
 
深圳市南山区南海大道3676号，在深圳大学小西门左侧平安银行深大支行的旁边，有一个不甚起眼的门面。门的一侧有一个LOGO，来来往往经过门口的深圳大学师生，很少知道这家叫做“点维”的公司。它是一家在国内外广告界、电子游戏制作界享誉甚高的创意机构。更少人知道它的掌门人是从深圳大学走出来的一位老师，名叫狄文达。
   
事情还要从1996年说起。初春时节，深圳大学电教中心（现信息技术中心）主任采振祥博士和副主任欧阳康副教授到北京参加一个会议，又专门到北京广播学院（现中国传媒大学）物色人才，想招聘到深大电教中心。经校方推荐，他们联系上一位叫狄文达的毕业班同学，知道他正在中央电视台实习，就约到他们下榻的酒店见面。
 
一见面，这位相貌俊朗、性格阳光的大男孩说起新闻电视制作头头是道，立即受到两位领导的青睐，向他抛出橄榄枝，欢迎他毕业后到深圳大学工作。采振祥和欧阳康向狄文达介绍了深圳大学和深大电教中心，以及深圳市的情况，告诉他可以先到深大实习，深入了解后再做决定。
 
狄文达怦然心动。他对深圳市这个改革开放的先锋城市早有所闻，心向往之；对于深圳大学，虽然了解不多，初步知道这是一所敢于改革、勇于创新、朝气蓬勃的新大学。两位老师谈吐间表现的开放、睿智、豁达、亲和力和善解人意，也使他感动和共鸣。这时候的狄文达正面临毕业后何去何从的选择。虽跟着著名编导陈晓卿在央视拍了一段时间的大型纪录片，但是只能是临聘，要进入中央电视台的正式编制需要耗费几年时间，难度极高。以他的成绩和表现，留在北京邮电大学也是有可能的，可以有留京的指标。但他的愿望是搞传媒，干电视制作，从大学跳到中央电视台也是极难的。正在彷徨之中，深圳大学向他招手了，他觉得应该到深圳看一看。
 
1996年4月，狄文达乘火车从北京来到深圳。一走出车厢，一股热浪扑面而来。4月初，在北京还是春寒料峭，河面薄冰未化，枝头嫩叶未萌，人们还穿着厚厚的冬衣，而深圳街头，来去匆匆的人们都穿着短袖，姑娘们穿起了短裙，满眼绿树红花。气候和景观的强烈反差，给狄文达一个很大的感受和触动：真是一片热土！
 
出了火车站，乘上开往蛇口的中巴，沿着深南大道一直通到深圳大学，顺利在电教中心报到。狄文达以实习的名义被分配到中心的影视部，主要拍摄和制作校园新闻。学校主要的教学科研活动、会议、师生课外活动，都需要影视部拍录下来，既可存入资料库，又能将新闻热点制作为电视短片，在校内播放或送到深圳电视台播放。狄文达对校园新闻的拍摄和制作驾轻就熟、得心应手，这个勤快、机敏、动手能力颇强的小伙子也得到电教中心领导和同事的好评和信任。电教中心的创新、宽松和友善的氛围也使狄文达感到如鱼得水。特别使他感到意外、继而感动和快慰的是，中心把办公室、设备间、录影棚、机房的钥匙配了一套给他，他可以随时取用所有设备。一个实习生能有这么高的自由度，这在其他高校、电视台是不可思议的。狄文达充分利用这一难得机会，泡在设备间和机房里摆弄专业摄影机和编辑机，熟练掌握各种先进设备的用法，不断剪接编辑和制作短视频。短短几十天，他对深圳这个城市、对深圳大学以及电教中心有了很大的认同，觉得投身这片充满各种可能性的热土，每个人都会找到合适的位置，去成就一番事业。他开始爱上这个城市、这所大学。
 
实习结束，准备回北京的时候，另外一件事又给了狄文达很大的冲击：他在深大电教中心一共实习了40来天，中心给了他500多块钱，说是实习补贴。这使他感到十分意外，何况500多块在当时是一笔相当大的钱，相当于北京一个普通干部的月收入。他有点诚惶诚恐地问：我在这里实习了一个多月就给我这么多钱啊？电教中心的老师说：你在这里也帮我们做了很多事情啊，参与很多事情，给你一点报酬是应该的。狄文达觉得这里太适合像他这样没有什么关系、没有什么背景的人，不像老家那种人情社会要靠关系，这里行不行就看你自己了。这更加坚定了他投奔深圳的决心。回去以后很快办妥了有关手续，正式来到深大工作。
 
入职深圳大学电教中心影视部，狄文达开启了他的职业生涯。他每天扛几十斤重的摄像机，到教学科研现场，到大小会议会场，到师生活动的场地拍摄纪录片。日复一日的工作，一点一点的进步，似乎波澜不惊。但有一件事，深深刺激了他。2002年，为了筹备建校20周年校庆，学校要拍一个宣传片。为了保证宣传片的质量，也为了能够顺利在全国范围播放，校长决定请中国教育电视台来拍摄，还要学校电教中心给予配合。狄文达知道后大受刺激。在他看来，拍摄学校宣传片，电教中心影视部责无旁贷，现在交给外人，显然是校长对影视部拍摄能力信不过。不仅狄文达，影视部、整个电教中心都感到特别没面子、特别憋屈、特别不甘心。他们决心苦练内功，找机会表现一下自己的能力。
 
不久，机会来了。教育部对全国本科院校开展教学评估，深圳大学也紧锣密鼓准备着。狄文达主动向校长请缨，表示要承担拍摄学校介绍短片的任务，协助制作校长汇报的PPT等一系列影视材料，并且出了一个主意：从每一位教学评估的评委一下飞机，就跟拍他们，记录他们在深大工作的过程，最后制作成专人的视频送给他们。校长批准了他们的申请。最终，介绍学校的宣传片在汇报大会上播放，受到评委很高的评价；校长报告的PPT也收到良好效果。每个评委收到为他们各自专门制作的视频，感到意外的惊喜。狄文达团队为学校顺利通过教学评估做出贡献，也在学校领导心目中留下很好的印象。
 
此后，学校申请博士学位授予权，参加历届高交会、文博会、世界大学生运动会等活动，所有的宣传片和影视资料都是由电教中心拍摄制作。送到深圳电视台的学校新闻片也得到社会广泛好评。有一段时间，狄文达简直到了废寝忘食的地步，每天晚上都干到十一二点，过年也留在学校。那个时候他还是单身，有时候晚上他也不回家，在办公室找个折叠床就躺几个小时，第二天又投入工作。一个为留学生部拍的招生宣传片，反映留学生在深大的学习和生活，留学生部的负责人郁龙余老师跟校长去国外招生时放了这个片子，效果非常好，回来一个劲地夸他。回忆起这段经历，狄文达深有感触，但最使他津津乐道的是他们拍的一个深圳大学招生宣传片。
 
在第26届世界大学生夏季运动会开幕前，狄文达和同事们一起拍摄了一个反映深大运动主题的宣传片。那个时候在优酷网，上线之后有30万的点击量，远远超过了其他高校宣传片的点击量。但狄文达不肯满足，着手再拍一个。他充分考虑到受众主要是高中毕业生和他们的家长，决定拍一个完全是讲学生的、更有情节性和时尚性的片子。这个片子讲的是5个深大学生在校园生活的小故事，完全抛开学校哪一年成立、校园有多大面积、有多少老师多少学生等老套路，因为这种信息完全可以在学校的网页上查到。这5个学生从高中考入深大，在深大的学习生活，以及在深大毕业之后走向社会的不同经历，反映深大的学生成长状况：他们在高中毕业的时候为什么要考深大；进入深大之后，这些学生又有不同的选择，包括专业的选择、实验室的选择；关于学习的体验，老师是怎么教的；学校图书馆是怎么样的，宿舍是怎么样的，奖学金是怎么样的；他们是如何自立自律自强，励志奋发的；学生社团是如何红红火火的，学生的创业又是怎么样的；毕业后就业，有的去国外留学，有的考取国内高校的研究生，有的去创业。故事还别出心裁地讲了两个学生成为恋人的故事。没想到播出之后引起极大的反响。学生、老师、毕业生拼命地刷屏，在微信朋友圈转发，发酵得很厉害。后来，《人民日报》《南方都市报》《深圳特区报》《南方周末》这些传统媒体都有报道，腾讯新闻等新媒体都说这个片子很棒，而且传播效果都很正面。
 
说起这个片子成功的经验，狄文达认为主要有两点：一是深大宽松自由、鼓励创新的大环境、好氛围；二是参与制作、拍摄、表演的老师和学生对深大的深厚感情和深切认同。
 
深大是一个火热的熔炉，是一个创新的乐园，是一个梦开始的地方！
   
深大不实行坐班制度，这给予狄文达许多自由的空间。熟悉本职工作以后，单纯拍摄和制作校园新闻已经毫无挑战性。狄文达甚至觉得这样“碌碌无为”的日子会把专业荒废掉，把斗志磨灭了。这位来自大草原的汉子，天生有骏马那样志在千里的性格。他不断想些新点子搞些新课题，还利用业余时间到社会上做一些与视频有关的小项目。
 
那时候，狄文达认识一家深圳本地公司，对方的片子拍得很好，而且有许多合作伙伴，能为许多大公司拍片。有一次，他们要狄文达帮忙拍腾讯的片子，说他们是腾讯的供应商。狄文达想，腾讯的老板马化腾、陈一丹都是深大校友，他想去试试能否成为腾讯的供应商。于是，他报名参加腾讯的考试测评，后来就通知他入库了。接的第一单产品叫腾讯校友网，他们开年会需要制作一个能给电影重新配音的视频，交给点维做。狄文达不走老路，别出心裁地制成一个带有搞笑效果的片子。认真构思，精心剪接，把能实现极致效果的所有元素都用上去了。这个片子在腾讯年会小范围试放就引起轰动，一炮打响。之后，腾讯就陆续来找他们拍片子，包括行政的、QQ空间的、游戏的。为QQ空间拍摄的一个在西藏支教的宣传片影响非常大，被人民日报社、新华社的官网转播了。随着影响的扩大，百度、宝洁、华为、网易、阿里巴巴等公司都来找点维，之后点维成为这些著名的头部企业的供应商。
 
随着业务的发展，狄文达觉得校内校外两头兼顾越来越难，他的合作者也希望工作条件和环境能够有所改善。手里面握了一把好牌，要抓住做大做强的时间窗口。是离职创业，一心一意把点维搞上去，还是依然留在学校，狄文达也很犹豫。最后，他孤注一掷，辞职！
 
有媒体是这样评价狄文达的公司的：从时代里长出来的点维，一家无法定义的广告公司。实际上，把点维看作是广告公司本身就不恰切。点维应该是一个创意公司，一个梦工厂。狄文达曾经这样说过：“点维的由来，很朴素，很简单。但点维作为一家公司的真正开始还得从服务腾讯这个客户说起。”
 
说起点维的发展壮大，狄文达认为有两个重要因素：第一是互联网引发数字经济和创意产业的兴起，企业有了精细化品牌经营的需求，需要越来越多的营销内容和新的营销手段，所以希望广告制作商能够出更多的创意作品。点维恰好赶上这个时代，拥抱了这个时代，这是“时势造英雄”。狄文达强调：“我们就是这个时代的产物，完全是这个信息时代的产物。”第二是与客户一起成长。狄文达说：“成就我们的其实是客户。”腾讯、百度、宝洁、华为、网易、阿里巴巴这些企业都是互联网时代的佼佼者，他们专业程度很高，对待供应商很平等，给予我们很好的成长空间。
 
核心业务之一：拓展头部大客户，定制创意内容服务。
 
狄文达深刻体会到了与客户共生的意义，将开辟并维护更多独角兽客户，作为企业战略。根据不同的头部客户及行业类型，点维开设了6个专属事业部，主攻“创意内容定制”这一核心业务，组建专门的团队提供品牌内容设计、影视创意与执行和互动内容设计的服务。
 
核心业务之二：孵化原创内容，创造一个理想化的平台。
 
点维不满足于供应商的角色，成功孵化了原创IP品牌——“怪异故事”（“我是怪异君”）。这一IP已成为国内推理领域排名前列的泛娱乐内容品牌，成为bilibili2019百大UP主、高能联盟成员，全网拥有超300万的粉丝。随着“怪异故事”的成熟，原创内容品牌成为公司另一核心业务。
 
核心业务之三：拓展游戏业务，深耕游戏美术。
 
凭借超过十年的资源积累，点维已成为中国游戏领域排名前列的创意供应商。除了提供游戏品牌宣传内容，点维还深耕游戏领域本身。2019年，点维在重庆与一家游戏美术公司成立玩鲨时代科技有限公司，拓展出了游戏美术这一核心业务。已组建绘画团队与模型团队，具备各种风格的绘画能力和专业的模型制作水准，曾参与过DNF角色IP设计，神魔大陆、武林外传、刀剑斗神传、新天龙八部、剑仙情缘、EVE、天涯明月刀等游戏的制作。
 
为了充分利用上海的人才优势，2020年，点维在上海成立了Uzi动画公司，旨在开拓高质量的三渲二风格动画创意内容。
 
同年，重启北京分公司，服务华为、荣耀、伊利等头部企业。
 
在狄文达和他的团队看来，创意内容和营销内容之间的边界越来越模糊，而创意内容也不再被某种特定形式所限，一部电影、一个游戏、一次互动、一个产品……都可以找到新的可能，不拒绝任何形式的内容生产，但将“打动人心的创意内容”作为主要驱动力。现在的一个公司的发展不完全取决于业务能力，也考验自身的连接能力。员工、客户以及社会共生的连接能力是通过一个完整的内容生产闭环来体现的，第二曲线才是点维想象力的真正所在，每一个点单独看都不弱，但合在一起就有了更多可能。未来的点维想要打造的是混合生态，即“点维+”。
 

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