展望：故宫文化在深圳的再生长

2.与企业合作，构建文化创意产业
 
文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，近年来得到空前发展。在这一领域，博物馆有极丰富的文物和文化资源，博物馆文化产业如何能既更好地履行公益性事业的文化职能，又更多地承担社会责任，不同主体在博物馆文化产业运营、发展思路、营销方式等方面都做了诸多探讨和尝试。
 
现代文化创意产业在世界上经济科技发达国家已占国内生产总值的15％到35％，成为国民经济的支柱产业或主导产业。我国在20世纪90年代后期才打破了从事文化行业只能是事业单位，而且不能搞产业化的陈旧观念和思维模式，树立了文化行业既有事业单位又搞产业化的新观念新做法。但随着互联网席卷全球、经济科技的飞速提升，以及人民生活水平和文化需求的提高，文化与市场接轨形成产业链条已经势不可当。如今文化创意产业的发展已经取得了长足的进步，据可查资料，2009年已占到国内生产总值的4％。
 
以北京故宫为代表的博物馆，从神坛走到群众的生活当中去，从高冷转向温情，让古老的文化活起来，成为一座有温度的城，这是中国也是世界博物馆运作的趋势。要实现“活起来”靠博物馆自身或许会困难重重，但活跃的企业将成为其发展的助推器，使拓展并开发其文化标符以更新、更现实的面貌进入社会，融入市场。
 
内容商品生命周期的可延续性，是比狂热的情绪催眠更加重要的，由此将故宫文化的内容深度融入市场具有极为可观的前景。
 
近几年，从台北故宫博物院到北京故宫博物院，都在构建文化产业上迈出了坚定的步伐。
 
台北故宫博物院推出“朕知道了”胶带，创意又实用的文创产品揽获超高人气，而这只是台北故宫博物院2400多种文化创意产品的其中之一。台北故宫博物院与90余家台湾本土以及国际知名厂商合作，文化产业之路走得如火如荼；台北故宫博物院还将传统元素结合到现代生活用品中，真正使文创产品跳出了简单的纪念品范畴。而北京故宫也迎头赶上，目前为止北京故宫已推出6000多种文创产品，囊括了衣食住行、文房书籍、婚庆礼品等各方面。故宫日历已然卖断货，奉旨出行旅行牌获得一贯好评，龙袍手机壳“霸气侧漏”，还有朝珠耳机虽是过气网红，但依然经常被提起。文创产品已经成为北京故宫和台北故宫博物院的重要业务，先不说创造的利益已经超过门票，制造的社会效应已经激起了各方面关注，这对增加故宫的文化影响力有不可估量的作用。文化与企业合作、与市场接轨所带来的经济效益、社会效益不言而喻。
 
文化创意产业作为一种智力活动，更需要开阔的知识视野和丰富的知识结构，此外也依赖发展思路、文创设计产业生态链的构建。建立文创产业生态链，需要树立共赢思想，整合政府、文博单位、文创企业等各方面力量和资源。
 
文创产业生态链的建立需要政府提供政策和资金支持、搭建平台；文博系统开放文物、文化资源，解决知识产权问题；文创企业从整体、从面的高度，解决系统化设计问题，对创意设计、生产制造、产品营销等多方面综合考虑。
 
近来，腾讯和故宫博物院建立了长期合作，联动自家的平台开发后者的IP资源，连极少出席自家活动的马化腾，也亲自为这场活动站台。故宫的加入，让腾讯又一次展现了“连接器”的能量。腾讯的合作取得了初步成效，设计出以故宫为元素的表情包和手游，但很多市民表示对此类表情包和游戏不太熟悉，或是在使用这些产品时并没有注意到故宫元素的加入。如何让故宫文化与网络产品融合得更具影响力、更有质量，是腾讯需要进一步思考的问题。
 
前文有提及，位于雅昌艺术中心的故宫学院（深圳）是首个与企业合作建设的分院，而盐田紫禁书院也是由深圳市天工当代文化公司一手运营。南北两千多公里的距离并没有阻挡故宫与深圳的牵手。据我们调查得知，盐田紫禁书院的多元化经营，以公益和商业双轨并行的模式已经使紫禁书院有不错的盈利。书院中，名人文化讲座、公益课程、餐饮服务、培训课程、文创产品销售多元一体，活泼的形式、丰富的文化内涵赢得了到访市民的青睐。
 
但目前故宫与深圳企业的合作并没有深入开展。故宫学院与盐田紫禁书院的影响力与辐射范围仍有待加强，我们的民意调查与机构参访都显示了一些问题：民众对此种合作少有关注，文化机构薄弱的宣传力度以及较小的影响范围等。但正因为这些合作尚在探索阶段，其中的未知性才更令人期待。
 
深圳的文化建设热情与故宫的“走向现代”渴望需要双方的坦诚相对，为实现更好的效益而努力。深圳市政府也应该对文创企业提供相应的政策倾斜和鼓励，才能使深圳的企业更有动力投身于有质量的文化创意研发；故宫也应该在保护知识产权的同时，更广泛地开放文化资源，鼓励大众使用和创新。
 

版权声明： 本站文章已获出版方或者作者方授权，如需转载，请保留网站地址和作者信息。部分文章来源于网络，著作权归于原作者，仅供学习交流使用。

很赞哦！ ( )