展望：故宫文化在深圳的再生长

3.科技创新，“互联网+”齐助力
 
“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是现代知识社会下互联网形态演进及其催生的社会经济发展的新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，现如今已经是带动社会经济的重要生命力，它为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
 
“互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”充分发挥网络优势，依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业联合和深入融合的方式进行。另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。
 
在“互联网+”大背景下，我们不难发现，故宫希望扮演一个更加“温情”的角色。一方面，故宫寄望于通过尝试新形式的文物展览吸引观众，另一方面，故宫则希望利用数字技术和互联网来传播文化。
 
随着中国大国形象崛起与故宫知名度的增长，北京故宫每年的参观人数已经突破1500万人次，充分满足人们参观需求和文化遗产安全是有矛盾的。单院长表示，正是为了满足这两方面的需求，北京故宫开始与互联网企业合作。
 
截至目前，北京故宫已经推出了多款APP，而且获奖无数，口碑极好；北京故宫数字影院拥有逼真的虚拟现实裸眼3D屏幕；北京故宫的微信公众号发个广告阅读量都“10万+”；北京故宫淘宝店里朝珠耳机、尚方宝剑书签和写着“朕就是这样汉子”的折扇都是销量惊人的爆款，“北京故宫”淘宝店目前的粉丝量已经接近30万人……不要说北京故宫里面的艺术精品，就连北京故宫工作人员收养的20多只“大内御猫”，都拥有大量粉丝。
 
2016年1月，一部名为《我在故宫修文物》的纪录片在央视9套首播，但反响寥寥。可一个月后，这部纪录片却在用户平均年龄只有17岁、一向被视为动漫二次元文化基地的B站（国内著名弹幕网站bilibili）爆红，网络点击量超过100万。内敛讷言的“钟表组王津师傅”在微博、微信朋友圈等社交平台上被奉为“北京故宫男神”，拥有了一大群的“迷妹”、粉丝。
 
“北京故宫本身就是一个世界级的超级IP。借助移动互联网，北京故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示。作为互联网科技领头羊之一的腾讯与故宫合作牵手，一边是最丰富的传统文化宝库，另一边则拥有国内最强大的互联网平台和资源。对于腾讯来说，面对这一课题，故宫博物院必然是最佳合作伙伴，为此腾讯拿出了满满的诚意，用接入数以十亿计的用户的表情、游戏等产品，希望共同发动具有创作能力的年轻人来为传统IP嫁接互联网接力。
 
此外，北京故宫博物院与阿里巴巴也宣布了战略合作，北京故宫将在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店，包括门票、文创和出版三大板块；同时，借助阿里旅行的票务系统，只需通过二维码、二代身份证等即可快速检票入院。阿里旅行独家推出的“未来景区”系列功能也将在北京故宫陆续实现。
 
故宫在“互联网+”的道路上走得越来越大胆也越来越自信。
 
确实，对于文化创意产业的经营发展需要充分运用各种有效的营销手段和途径，而借助网络O2O（OnlineToOffline，在线离线/线上到线下）模式，将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，提供更多商业机会，是顺应时代潮流的体现。
 
借助“互联网+”思维，不单是营销，还可以搭建大数据环境下的博物馆馆藏文物的文化创意云设计平台，充分运用云计算、云制造、物联网等先进技术，充分考虑设计方法学、设计美学、创意设计、产品加工、产品材料、产品营销等因素，将传统文化、文物、非物质文化遗产等内容进行大数据整合，通过资源、平台、服务三个层次的合理配置，实现设计资源的共享和设计开展的协同。最终构建设计资源库、设计创意、产品制造和产品销售的云设计平台体系架构。
 
以互联网为代表的现代科技，与以故宫为代表的传统文化相加，蕴含的可能是无限的，在这一段“因缘”里，我们充满期待。作为深圳的本土企业，腾讯已经成为“互联网+”的先行者，但深圳“互联网+故宫”的进程又岂能止步？我们知道迈出第一步，决心是最重要的，而在第二步、第三步乃至整个前行的过程中，持续的投入、理想的支持和多边的协作，将是未来现实的试题。
 
作者：人文学院 蒲琛苇 何越 唐晓芸 蔡剑裕
 

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