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数字时代不过是刚刚开始
作者：聂震宁 来源：改变，从阅读开始：阅读与时代变革 责任编辑：kysia 2023-06-13 人已围观
从人类漫长的发展史来看，数字时代不过是刚刚开始。
而出版业、阅读界的数字化发展更不过是在尝试着开始。因而，此时奢谈出版已经进入数字时代，轻言数字出版骄人成绩，似乎都为时尚早。倘若以此来确认数字出版模式，大肆散布一切出版都将无纸化的舆论，不免太过轻率。
有两个最主要的数字可以看出问题来。2013 年数字出版与传统图书对应的电子书（含网络书）全国销售收入仅为 38亿元人民币，而图书全国销售则为 770 多亿元人民币。而且，全国图书销售近十年来一直都是正增长，并不像报纸期刊，一直呈两位数下降的趋势。当然，我们不是说图书出版一定还会全面停留在纸介质时代。说出版和阅读已经进入多介质多渠道传播时代还是符合事实的吧。
我们说出版业、阅读界的数字时代不过是刚刚开始，更重要的理由是，数字出版和阅读的经营管理目前还远未成熟。
先拿出版业来说。作为出版最基础的版权使用和管理，数字出版行业就明显混乱无序，远不是一个成熟行业的模样。数字出版的版权保护机制（包括技术手段、授权模式和保护体系等）是混乱的，现有法律对于数字出版版权问责是明显的滞后，数字出版版权授权不规范，违规违法操作比比皆是，而追究机制尚未形成。又譬如，网络出版优质内容缺乏，同质化现象严重。用户上传内容已造成数字出版内容泛滥、良莠不齐。在这种情况下，严重缺乏优质内容，而且优质内容也很难脱颖而出，不仅有害于数字产品品牌的创建与打造，更重要的问题是，作为一个行业，目前还没有形成自我评价、自我完善的机制，只能表明这个行业还不成熟。再譬如，数字出版缺乏行业统一的技术标准 。数字出版领域的技术标准是一个长期的难题，电子书没有行业通用标准和格式，格式不统一早已是行业之痛。方正的 CEB、超星的 PDG、书生的SEP、阿道比的 PDF、万方数据的 PDF、知网的 CAJ，各自都有自己的一套格式，互不兼容，导致用户必须使用不同的阅读器，增加了用户阅读的成本和行业内重复生产。再有，数字出版内容资源监管难度太大，社会的信任度明显很低。如此等等，要迎来出版业“互联网 +”时代的到来，还要做很大的努力。
再看阅读界。尽管人们欢呼移动互联网给国民带来了自由、便捷、节约的阅读生活，然而数字阅读着实也在产生诸多隐忧。一是阅读习惯和支付习惯有待矫正。人们在网络阅读中的免费心理、免费习惯已经被培养形成，不劳而获的阅读文化也部分形成，需要逐步调整矫正，否则不利于原创作品的生产和传播。二是数字阅读效率有待提高。人们在进行数字阅读时，注意力会受到跳动的广告、即时信息的提醒等一些与阅读不相关的东西干扰乃是常事。久而久之，这将使人丧失阅读深奥复杂内容的能力，阅读愈发变得浅薄。在习惯了上网浏览、看微博、发微信后，许多人发现自己已经难以阅读大部头的书籍，哪怕是甘之如饴的小说，如今也读不下去了。阅读学认为，资讯阅读只是浅阅读，杂志阅读可谓中度阅读，图书阅读才是深度阅读。目前的现实是，浅阅读呈弥漫性、习惯性，中度阅读基本上已经被自媒体和微信公众号等挤掉，深度阅读正在陷入买而不读的尴尬 — 据说不少人在京东、当当这些网店超特价时哗哗下单，书送来后翻一翻却束之高阁。三是数字阅读的浅阅读倾向，不利于知识的积累和思维能力的培养。人们习惯在智能手机上阅读内容，呈现出碎片化、娱乐化、功利化和快餐化的倾向。碎片化的阅读让人们看似获取了很多信息，可是这些信息大都内容偏浅、篇幅偏短，往往在阅读之后就被读者抛到九霄云外。
而出版业、阅读界的数字化发展更不过是在尝试着开始。因而，此时奢谈出版已经进入数字时代，轻言数字出版骄人成绩，似乎都为时尚早。倘若以此来确认数字出版模式，大肆散布一切出版都将无纸化的舆论，不免太过轻率。
有两个最主要的数字可以看出问题来。2013 年数字出版与传统图书对应的电子书（含网络书）全国销售收入仅为 38亿元人民币，而图书全国销售则为 770 多亿元人民币。而且，全国图书销售近十年来一直都是正增长，并不像报纸期刊，一直呈两位数下降的趋势。当然，我们不是说图书出版一定还会全面停留在纸介质时代。说出版和阅读已经进入多介质多渠道传播时代还是符合事实的吧。
我们说出版业、阅读界的数字时代不过是刚刚开始，更重要的理由是，数字出版和阅读的经营管理目前还远未成熟。
先拿出版业来说。作为出版最基础的版权使用和管理，数字出版行业就明显混乱无序，远不是一个成熟行业的模样。数字出版的版权保护机制（包括技术手段、授权模式和保护体系等）是混乱的，现有法律对于数字出版版权问责是明显的滞后，数字出版版权授权不规范，违规违法操作比比皆是，而追究机制尚未形成。又譬如，网络出版优质内容缺乏，同质化现象严重。用户上传内容已造成数字出版内容泛滥、良莠不齐。在这种情况下，严重缺乏优质内容，而且优质内容也很难脱颖而出，不仅有害于数字产品品牌的创建与打造，更重要的问题是，作为一个行业，目前还没有形成自我评价、自我完善的机制，只能表明这个行业还不成熟。再譬如，数字出版缺乏行业统一的技术标准 。数字出版领域的技术标准是一个长期的难题，电子书没有行业通用标准和格式，格式不统一早已是行业之痛。方正的 CEB、超星的 PDG、书生的SEP、阿道比的 PDF、万方数据的 PDF、知网的 CAJ，各自都有自己的一套格式，互不兼容，导致用户必须使用不同的阅读器，增加了用户阅读的成本和行业内重复生产。再有，数字出版内容资源监管难度太大，社会的信任度明显很低。如此等等，要迎来出版业“互联网 +”时代的到来，还要做很大的努力。
再看阅读界。尽管人们欢呼移动互联网给国民带来了自由、便捷、节约的阅读生活，然而数字阅读着实也在产生诸多隐忧。一是阅读习惯和支付习惯有待矫正。人们在网络阅读中的免费心理、免费习惯已经被培养形成，不劳而获的阅读文化也部分形成，需要逐步调整矫正，否则不利于原创作品的生产和传播。二是数字阅读效率有待提高。人们在进行数字阅读时，注意力会受到跳动的广告、即时信息的提醒等一些与阅读不相关的东西干扰乃是常事。久而久之，这将使人丧失阅读深奥复杂内容的能力，阅读愈发变得浅薄。在习惯了上网浏览、看微博、发微信后，许多人发现自己已经难以阅读大部头的书籍，哪怕是甘之如饴的小说，如今也读不下去了。阅读学认为，资讯阅读只是浅阅读，杂志阅读可谓中度阅读，图书阅读才是深度阅读。目前的现实是，浅阅读呈弥漫性、习惯性，中度阅读基本上已经被自媒体和微信公众号等挤掉，深度阅读正在陷入买而不读的尴尬 — 据说不少人在京东、当当这些网店超特价时哗哗下单，书送来后翻一翻却束之高阁。三是数字阅读的浅阅读倾向，不利于知识的积累和思维能力的培养。人们习惯在智能手机上阅读内容，呈现出碎片化、娱乐化、功利化和快餐化的倾向。碎片化的阅读让人们看似获取了很多信息，可是这些信息大都内容偏浅、篇幅偏短，往往在阅读之后就被读者抛到九霄云外。
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