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持续创新中的全民阅读推广活动
作者：聂震宁 来源：改变，从阅读开始：阅读与时代变革 责任编辑：kysia 2023-06-13 人已围观
近十年来，国家新闻出版行政管理部门一直在全行业开展全民阅读的推广活动。其中最具统领作用的是每年度都要就开展年度全民阅读工作发出通知，内容通常包括：着力办好主题阅读活动；当年 4 月在全国范围开展的“书香中国·全民阅读月”活动；着力提供优质阅读内容；着力完善基础阅读设施；着力促进少年儿童阅读；着力倡导领导干部阅读；着力推动基层群众阅读；着力营造良好阅读氛围；着力加强组织协调工作；等等。其中许多推广活动具有创新性和可持续性。例如，全国已经建成农家书屋 60 余万家，职工书屋10 余万家；一大批具有公益性服务内涵的实体书店正在得到各级政府的财政政策支持，一批 24 小时书店已经成为许多城市的精神地标；全国性“书香之家”评选活动已经进行了两届，评选表彰的 2000 家“书香之家”在广大基层群众中发挥了重要的表率和带动作用。
由于有了全国性的“书香中国”系列活动，各省区市相继创立开展具有地域文化特点的书香活动，如“书香中国·北京阅读季”“书香江苏”“书香荆楚·文化湖北”“书香中国·上海周”“书香岭南”“书香湖南”“书香八闽”“书香辽宁”“书香龙江”“海南书香节”“书香八桂”“书香燕赵”“书香赣鄱”“三秦书月”“书香安徽阅读季”“书香天府”“书香齐鲁”“书香陇原”“书香天津”“书香天山”“书香宁夏”“书香青海”等。尤其为阅读界所称道的是“深圳读书月”“苏州读书节”和“北京阅读季”，前两座城市早在世纪之初就创新性开展全民阅读活动，在全国开展全民阅读活动中发挥了先行先试并产生良好影响的典范带头作用；而“北京阅读季”经过六届的实践和完善，形成了历时长、覆盖面宽、层次丰富、形式多样的特色，已经被人民日报记者撰文称之为“形成了全民阅读的模式”。
全民阅读，首先面临一个“读什么”的问题。古今中外，书籍浩如烟海，最需要推广的就是在浩如烟海的书海中选择当前国人最应当阅读的优秀书籍，以此召唤阅读、推动阅读、支持阅读。目前，我国全民阅读优质内容建设工程，已经进行了“中国好书”“大众喜爱的 50 种图书”“向全国青少年推荐百种优秀出版物”“优秀老年人出版物”“优秀民族图书”“中华优秀传统文化普及图书”“优秀少儿报刊”“精品文学期刊”“优秀网络文学原创作品”等推荐工作，各省区市也相应开展具有地域文化特点的优秀出版物的推荐活动。这些推荐活动，基本上是一种导向性推荐，并不排他，更非强制，深得读者们的点赞。
关于书籍推荐，不能不提及出版业内外、线上线下各种实体进行的书籍推荐活动。在上述那些具有比较明显官方色彩的社会主流荐书活动基础上，出版实体在线上线下推荐本版新书正在成为常态，移动互联网各种荐书活动正在形成大面积覆盖，“豆瓣网”成为网上民间荐书风向标，“京东书城”“当当书城”等电商荐书不遗余力，“罗辑思维”“樊登读书会”等荐书已成品牌模式，“十点读书”等则由于其良好的荐书效率和运营，已经发展成为上市公司。诸如此类的荐书活动，可谓形式多样，妙趣横生，亘古未有，让广大读书人大有五彩斑斓、目不暇接之感，而这些荐书活动，如果回到十多年前，简直是难以想象之事。回到十多年前同样难以想象的，还有近几年来各地风起云涌出现的大大小小读书会。北京悠贝亲子读书会、北京第二书房读书会、广州“爱读书”读书会、深圳后院读书会、人民出版社读书会以及全国读书会联盟筹备处等这些已经具有一定规模和影响力的读书会，给人们留下了深刻印象。读书会由于其自主多样、不拘一格，故而一个深圳市就有数百个大小不一、模式各异的读书会，北京的读书会更是不计其数。据北大中文系一位教授朋友介绍，北大中文系就有各种读书会数十个，而且都是同学们自发建立。前不久，本人在甘肃省兰州市参加全民阅读“金城讲堂”活动，有一个意外发现：兰州市竟然有一个民间建立的“陌上读书会”，会员已达 15000 人，几乎覆盖甘肃全省。“陌上读书会”的活动主要在会员集中的城市开展，而且充满阳光、充满欢乐、充满书卷气。我曾经在拙著《阅读力》中提出“独读书不如众读书”的说法，认为人们阅读具有与生俱来的社会性和交互性，读书会的出现乃是非常正常的现象。其实，还有一点不能不承认，因为目前我国社会人际交往相对宽松的环境和信息社会人们建立联系的便捷条件，也是读书会蓬勃发展的外部条件，这些外部条件使得古已有之的文人雅集成为当今读书人比较普遍的一种读书方式。
谈到雅集式的“众读书”，不能不提及各地公共图书馆和专门机构图书馆的阅读推广活动。各地公共图书馆正在出现的总分馆制发展、同城通借通还以及调整图书馆开闭馆时间的举措，明显加大了图书馆的社会覆盖率和服务效率。一些城市图书馆开展的“读者买书、图书馆买单”的图书选购及服务模式，颇为激动人心。一个社会，为了大众读者，劝读如此，服务如此，作为普通读者，再不读书，夫复何言！遍布县级以上城市的公共图书馆，是现代社会最早建设并相对完备的公共阅读场所，而且馆里或多或少都有一些具有一定专业水准的服务人员，最应当也最有条件成为每一个城市和每一个社区开展全民阅读的中心平台，现在许多城市、社区也正是这样来发挥这一中心平台的聚集作用和辐射作用的，广大读者对此具有很大的期待。
谈到全民阅读推广活动，无疑还有许多有意义、值得总结的创新案例。譬如，家庭阅读、亲子共读、校园阅读，还有社会捐赠图书、名人捐赠藏书、出版社捐赠图书，甚至还有新闻媒体“书香中国万里行”、图书漂流大会、读者大会，等等。只是本文的任务不是全面总结推广活动，而是研究在创新基础上如何深化的问题，故在这里不能使用更多篇幅一一描述下去。
由于有了全国性的“书香中国”系列活动，各省区市相继创立开展具有地域文化特点的书香活动，如“书香中国·北京阅读季”“书香江苏”“书香荆楚·文化湖北”“书香中国·上海周”“书香岭南”“书香湖南”“书香八闽”“书香辽宁”“书香龙江”“海南书香节”“书香八桂”“书香燕赵”“书香赣鄱”“三秦书月”“书香安徽阅读季”“书香天府”“书香齐鲁”“书香陇原”“书香天津”“书香天山”“书香宁夏”“书香青海”等。尤其为阅读界所称道的是“深圳读书月”“苏州读书节”和“北京阅读季”，前两座城市早在世纪之初就创新性开展全民阅读活动，在全国开展全民阅读活动中发挥了先行先试并产生良好影响的典范带头作用；而“北京阅读季”经过六届的实践和完善，形成了历时长、覆盖面宽、层次丰富、形式多样的特色，已经被人民日报记者撰文称之为“形成了全民阅读的模式”。
全民阅读，首先面临一个“读什么”的问题。古今中外，书籍浩如烟海，最需要推广的就是在浩如烟海的书海中选择当前国人最应当阅读的优秀书籍，以此召唤阅读、推动阅读、支持阅读。目前，我国全民阅读优质内容建设工程，已经进行了“中国好书”“大众喜爱的 50 种图书”“向全国青少年推荐百种优秀出版物”“优秀老年人出版物”“优秀民族图书”“中华优秀传统文化普及图书”“优秀少儿报刊”“精品文学期刊”“优秀网络文学原创作品”等推荐工作，各省区市也相应开展具有地域文化特点的优秀出版物的推荐活动。这些推荐活动，基本上是一种导向性推荐，并不排他，更非强制，深得读者们的点赞。
关于书籍推荐，不能不提及出版业内外、线上线下各种实体进行的书籍推荐活动。在上述那些具有比较明显官方色彩的社会主流荐书活动基础上，出版实体在线上线下推荐本版新书正在成为常态，移动互联网各种荐书活动正在形成大面积覆盖，“豆瓣网”成为网上民间荐书风向标，“京东书城”“当当书城”等电商荐书不遗余力，“罗辑思维”“樊登读书会”等荐书已成品牌模式，“十点读书”等则由于其良好的荐书效率和运营，已经发展成为上市公司。诸如此类的荐书活动，可谓形式多样，妙趣横生，亘古未有，让广大读书人大有五彩斑斓、目不暇接之感，而这些荐书活动，如果回到十多年前，简直是难以想象之事。回到十多年前同样难以想象的，还有近几年来各地风起云涌出现的大大小小读书会。北京悠贝亲子读书会、北京第二书房读书会、广州“爱读书”读书会、深圳后院读书会、人民出版社读书会以及全国读书会联盟筹备处等这些已经具有一定规模和影响力的读书会，给人们留下了深刻印象。读书会由于其自主多样、不拘一格，故而一个深圳市就有数百个大小不一、模式各异的读书会，北京的读书会更是不计其数。据北大中文系一位教授朋友介绍，北大中文系就有各种读书会数十个，而且都是同学们自发建立。前不久，本人在甘肃省兰州市参加全民阅读“金城讲堂”活动，有一个意外发现：兰州市竟然有一个民间建立的“陌上读书会”，会员已达 15000 人，几乎覆盖甘肃全省。“陌上读书会”的活动主要在会员集中的城市开展，而且充满阳光、充满欢乐、充满书卷气。我曾经在拙著《阅读力》中提出“独读书不如众读书”的说法，认为人们阅读具有与生俱来的社会性和交互性，读书会的出现乃是非常正常的现象。其实，还有一点不能不承认，因为目前我国社会人际交往相对宽松的环境和信息社会人们建立联系的便捷条件，也是读书会蓬勃发展的外部条件，这些外部条件使得古已有之的文人雅集成为当今读书人比较普遍的一种读书方式。
谈到雅集式的“众读书”，不能不提及各地公共图书馆和专门机构图书馆的阅读推广活动。各地公共图书馆正在出现的总分馆制发展、同城通借通还以及调整图书馆开闭馆时间的举措，明显加大了图书馆的社会覆盖率和服务效率。一些城市图书馆开展的“读者买书、图书馆买单”的图书选购及服务模式，颇为激动人心。一个社会，为了大众读者，劝读如此，服务如此，作为普通读者，再不读书，夫复何言！遍布县级以上城市的公共图书馆，是现代社会最早建设并相对完备的公共阅读场所，而且馆里或多或少都有一些具有一定专业水准的服务人员，最应当也最有条件成为每一个城市和每一个社区开展全民阅读的中心平台，现在许多城市、社区也正是这样来发挥这一中心平台的聚集作用和辐射作用的，广大读者对此具有很大的期待。
谈到全民阅读推广活动，无疑还有许多有意义、值得总结的创新案例。譬如，家庭阅读、亲子共读、校园阅读，还有社会捐赠图书、名人捐赠藏书、出版社捐赠图书，甚至还有新闻媒体“书香中国万里行”、图书漂流大会、读者大会，等等。只是本文的任务不是全面总结推广活动，而是研究在创新基础上如何深化的问题，故在这里不能使用更多篇幅一一描述下去。
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