数字原生时代出版产业链的数字化重构

传统的智能生成，我们现在主要是四个领域：文字、音频、视频、图像。全球咨询公司加特纳发布报告称，预计在2026年，超过80%的企业将使用GenAI应用程序编程接口（API）或模型，或者在相关生产环境中部署支持GenAI的应用程序。未来，在出版数字化过程中，智能创作、智能语音、沉浸体验等方面将开始广泛应用于内容生产和内容推送，逐步实现智能呈现与精准智能推送。
 
在OpenAI首届开发者大会上，山姆·奥特曼公布了ChatGPT的重大更新，包括自定义GPT和即将上线的“GPT商店”，还发布了新版本GPT-4 Turbo，推出全新的Assistant API等产品。ChatGPT网页版可以同步更新，最新知识截止现场更新到2023年4月，每个人都能定制GPT。这一次的最重磅更新，当数GPTs。平台还继续更新了新的多模态功能，包括视觉、图像和文本转语音。它让过去一段时间里大家想象的GPT帮你做一切成为现实。无须编程，每个人通过对话聊天的方式，即可构建一个拥有专属技能的GPT。
 
新的内容产生之后，有新的内容加工制作技术。数字化和智能化技术使得设计、印刷与生产过程更加智能、灵活、高效，优化了流程，减少了生产环节，减少了设计成本、印刷成本和资源浪费，提高了生产效能。AI绘图可以协助设计封面、插画、详情页等图片需求，甚至可以协助创作绘本，高效、便捷，减少了制图、设计所需的成本。3D打印技术甚至可以用于印刷物理书籍，以满足小众市场的需求。
 
新的内容产品，在数字原生场景，通过AIGC生产内容，通过元宇宙技术赋能，出版内容可以横跨纸质图书、演示文稿（PPT）形式、分拆软文。基于此，我们提出图书内容要主动碎片化，一本整书的内容可以分解成十篇、二十篇非常优质的短文进行推送。未来的产品一部分以文字的形式来呈现，一部分以三维甚至多维的形式，以“信息+声音+色彩+动漫+”等形式，以影视化、游戏化、元宇宙化的可体验的全新形式来呈现内容并进行传播。
 
新的阅读载体与阅读体验场景。电子书阅读器、平板电脑和智能手机使得读者可以随时随地阅读、聆听数字内容。增强现实（AR）技术和虚拟现实（VR）技术可能改变书籍的呈现方式，创造更丰富的阅读体验。元宇宙图书，将来为我们呈现更加丰富多彩且立体的空间，但是它的制作成本投入大、回报慢，落地场景比较局限，以中国图书进出口（集团）有限公司为例，只销售给有限的图书馆和一些公共场所。在这个基础上我提出一个概念，可以做轻型元宇宙图书，每一本元宇宙图书其实就是进行了新的编剧、策划、导演、制作、传播，它的成本可以采用轻型式、灵活式，这些都是探索性的，当然会有新的场景和空间。公司即将上市的智能眼镜，也就是MR眼镜，以其超强的软硬件结合的研发能力和超强的技术整合及产品完善提升的能力，给市场带来无限的想象力。《新硬件主义》这本书是我们在做元宇宙系列图书的时候，提出的新的策划，新型软件和设备都将成为我们未来阅读新的入口和平台。
 
新的图书交易平台与新的营销方式。目前，抖音电商与快手电商已经成为出版界不得不面对的新的交易平台，元宇宙电商也正在逐步崛起。同时，电子书、音频书和数字杂志的兴起改变了分销模式，使得读者可以轻松地从互联网上购买和下载数字出版物。智能算法和数据分析可以帮助出版商更好地了解读者，精准地推送定制化内容，提高销量和用户留存。
 
在这些新的图书交易平台，栩栩如生的虚拟数字人将分别代表作者、编辑、导购，向读者多维讲解、展示并体验图书内容，形成新的销售平台。种类繁多的图书正全方位地出现在各大视频网站与直播带货平台，实现了全天候的营销。虚拟数字人与短视频的融合发展将开创新的图书营销模式。
 
新的数据驱动决策模式。出版商可以利用大数据和人工智能来分析读者的行为和喜好，从而更好地调整出版和市场推广策略。例如将作者信息、图书销量、图书评价、热点事件等大量数据结合起来进行分析，以发现市场的空白点与读者的关注点。
 
新的出版平台与生态。随着数字技术的广泛运用以及内容的海量化、多维化与可体验，以及“Z世代”年轻人成为内容消费的主体，未来，互联网、人工智能、区块链、大数据、元宇宙等多种技术、多种理念、多种行业将融合形成新的数字平台，成为信息、技术、人才、资本的融合平台，成为传统出版与数字技术融合的平台，成为移动化、视频化、知识化、有声化深度融合的平台。将塑造新的出版人形象，将重构出版流程与产业链、供应链，将打造包括元宇宙智能阅读、知识分享、交流体验、实时培训的数字原生全新商业生态。
 
数字化和智能化技术为出版产业带来了更多机会和挑战。在数字原生出版环境中，由于内容生成方式的智能化、内容形态与阅读载体的多样化、阅读体验的场景化、分销渠道的分散化、出版产业链的数字化，改变了作者、编辑与读者的内涵与外延、工作模式、工作角色与社会分工，改变了传统图书的定义，改变了渠道的定义，提高了生产效率，增强了阅读体验，增加了经济价值，扩大了社会价值。