经典阅读空间设计的作用与意义：品牌与设计

“品牌”（Brand）一词源于古英语，原义指火，引申为打上烙印，用以区分自己和他人的财产。这个词源也是形象的比喻和准确的注脚，因为品牌的诉求就是如何在受众心中留下“烙印”。根据《国际品牌标准化手册》，品牌是“外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象”集合成的复合概念。①

虽然现代意义上的“品牌”理念主要应用于市场营销领域，但品牌建设的相关理论成果同样可推广到图书馆营销、全民阅读等公共文化领域。国际图联（IFLA）和美国公共图书馆协会（PLA）发布的战略规划、指南、声明等政策文本中，均将“品牌营销和推广”作为其中重要内容，并提供了专业的指导材料和最佳实践案例。CI（Corporate Identity）即企业形象识别，与企业形象识别系统（CIS，Corporate Identity System）含义相同，是打造良好品牌形象的有效策略。②我国图书馆界早在20 世纪90 年代已有关于图书馆导入CI 的探索。③CI 主要包括三部分，即MI（理念识别/Mind Identity）、BI（行为识别/Behavior Identity）、VI（视觉识别/Visual Identity）。如果把CI 比作一支军队的话，MI 就是最核心的军心，是理论基础和深层内涵，对应到经典阅读空间这样的文化品牌，就是其服务理念；BI 则是军纪，是行为规范，对应到经典阅读空间就是服务规范；而VI 就是军旗，是视觉规范，对应来看就是所有细节综合展现出来的视觉形象。VI 是MI 和BI 的外化表达，对于受众（读者）来说，VI在品牌系统中最具传播力和感染力④，本章将重点讨论经典阅读空间品牌设计中VI 的部分。VI 设计指的是在机构的文化、理念的指导下，运用平面、空间、多媒体等综合设计手段，用标准、系统、统一的手法，将机构的内在功用和社会定位转换成具体可见的视觉符号的过程。其目的在于塑造机构的独特视觉形象，并将其传达给机构内部员工和社会大众，使他们对机构产生一致的认同感和价值观，并有效地提升机构及其服务的知名度和形象。

①　余可发.品牌管理[M].上海:复旦大学出版社,2016.

②　李建设.CI设计[M].开封：河南大学出版社,2006.

③　杜晓东,赵友,高原.图书馆导入CIS的探索[ J].图书馆理论与实践,1997(3):9-11.

④　简书.企业文化：CI与MI、BI、VI之间分别是什么关系[EB/OL][2023-5-15].https://www.jianshu.

com/p/e3b3d59ab04a.

版权声明： 本站文章已获出版方或者作者方授权，如需转载，请保留网站地址和作者信息。部分文章来源于网络，著作权归于原作者，仅供学习交流使用。

很赞哦！ ( )