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小企鹅的故事
作者：《深圳的光荣与使命》编写组 来源：深圳的光荣与使命·初中读本 责任编辑：xiangwang 2023-07-27 人已围观
腾讯，是深圳著名的互联网企业，也是中国乃至世界上有影响力的企业。腾讯的发展，是从一只“小企鹅”开始的。因此，腾讯也被戏称为“鹅厂”。这只小企鹅是腾讯最早的，也是核心的产品之一“QQ”的图标。小企鹅的出生、成长背后还有一段故事呢。
最开始的时候，小企鹅不叫“QQ”，而是叫“OICQ”。小企鹅的诞生也只是一个偶然事件。
▲QQ的名片
1998年，马化腾等5位创始人创办了深圳市腾讯计算机系统有限公司。一开始，他们想做的是一款与寻呼机相关的产品——无线网络寻呼系统。但随着手机的兴起，无线寻呼市场前景暗淡，已有的寻呼台经营都陷入了困境。创业期的腾讯业务开展得并不顺利，很快陷入了资金入不敷出的困境。
举步维艰之际，马化腾在浏览网页时无意中看到一条消息：广州电信想要购买一个类似ICQ的中文即时通信工具。他意识到，机遇来了，立马组织人手策划方案，写投标书——OICQ的概念就此产生，其中，O是“Open”（开放）的意思。
令人失望的是，当年，腾讯落标了。
但马化腾敏锐地看到了即时通信聊天软件的商机，迅速组织投入OICQ的开发。1999年2月10日，初版OICQ上线了，选了一只寻呼机当作头像。呆板的寻呼机让腾讯内部的人“看不顺眼”，有人提出改成企鹅的形象，一番讨论之后，没有结果。马化腾索性把品牌LOGO的决定权交给用户——把图标挂到网上，让用户投票，选出票高者。
就这样，一只憨厚可爱的企鹅宝宝诞生了。
然而，企鹅的成长并非一帆风顺，很快，腾讯家族面临着“养不起”的危机。
OICQ上线之后，仅9个月，注册用户就超过100万，且用户数量不断增加。随着用户的暴涨，原来租借的服务器已经完全承受不住，必须要添置新的。但一直免费提供使用的OICQ并不能带来收入。企鹅爸爸马化腾只好四处奔波筹钱，经营最困难的时候，甚至想过卖掉小企鹅。
移动OICQ业务模式
腾讯鼓励拥有手机的OICQ用户通过短信的方式进行注册，开通“移动OICQ”，把电脑与手机打通，实现双向交流。如果说OICQ的诞生是一种“拿来主义”，是模仿创新，移动OICQ的业务模式则为首创。
几乎绝望的时候，风险投资成了唯一的出路。1999年10月的高交会上，马化腾带着企鹅公仔，拿着商业计划书寻求机会。这一天，小企鹅长胖了一点，还戴上了鲜艳的红围巾，眨着一只眼，乖巧可爱的模样深受大家喜欢。
令人意外的是，相比商业计划书，这只企鹅更受欢迎。接连碰壁之后，美国国际数据集团和香港盈科公司出手投资220万美元（约2000万元人民币）。
靠着这笔救命钱，小企鹅绝处逢生，也有了新形象——以红、黄、黑为主色。至此，这只正式改名为QQ的小企鹅成为腾讯的象征。
2004年6月16日，在腾讯公司成立的第六年，腾讯正式挂牌上市。但是马化腾还没来得及体会上市的喜悦，互联网领域就发生了一场针对QQ的围剿。
QQ秀、QQ宠物、QQ空间等虚拟产品的兴起，令其他企业眼红，战争的警报拉响。其中最大的“敌人”是来自微软公司旗下的MSN。大家都以为这次QQ必输无疑，但腾讯很快作出了回应：微软是外来企业，腾讯就坚持中国的本土化，以活泼的形式吸引年轻客户；微软有Hotmail邮箱，腾讯就收购Foxmail邮箱；微软向来占有垄断地位，腾讯就找谷歌合作……见招拆招的腾讯，不但“杀不死”，反而日益壮大起来。
再后来，腾讯家族迎来了新成员——2011年1月21日，微信上线。微信语音、视频电话、朋友圈、公众平台……承载了社交和娱乐功能的微信，一经上线，就迅速占据了市场。2014年，一场热热闹闹的“抢红包”引起狂欢，也让腾讯成为最重要的在线支付服务商。
基于腾讯QQ和微信两款即时通信工具，腾讯开始描绘出“互联网+”的蓝图：微信钱包改变了现金支付方式；社保查询、个税查询、水电燃气费缴纳等多项民生服务被搬移到线上；腾讯课堂、腾讯会议、腾讯视频等引领了工作、生活新形态……企鹅家族的成长与壮大使人们的生活越来越便利。
▲QQ标志的演变
从一只企鹅发展到今天的企鹅家族，小企鹅每战胜一次困难，就更强大一些。可以说，企鹅家族彻底改变了人们的社交和生活方式。
最开始的时候，小企鹅不叫“QQ”，而是叫“OICQ”。小企鹅的诞生也只是一个偶然事件。
▲QQ的名片
1998年，马化腾等5位创始人创办了深圳市腾讯计算机系统有限公司。一开始，他们想做的是一款与寻呼机相关的产品——无线网络寻呼系统。但随着手机的兴起，无线寻呼市场前景暗淡，已有的寻呼台经营都陷入了困境。创业期的腾讯业务开展得并不顺利，很快陷入了资金入不敷出的困境。
举步维艰之际，马化腾在浏览网页时无意中看到一条消息：广州电信想要购买一个类似ICQ的中文即时通信工具。他意识到，机遇来了，立马组织人手策划方案，写投标书——OICQ的概念就此产生，其中，O是“Open”（开放）的意思。
令人失望的是，当年，腾讯落标了。
但马化腾敏锐地看到了即时通信聊天软件的商机，迅速组织投入OICQ的开发。1999年2月10日，初版OICQ上线了，选了一只寻呼机当作头像。呆板的寻呼机让腾讯内部的人“看不顺眼”，有人提出改成企鹅的形象，一番讨论之后，没有结果。马化腾索性把品牌LOGO的决定权交给用户——把图标挂到网上，让用户投票，选出票高者。
就这样，一只憨厚可爱的企鹅宝宝诞生了。
然而，企鹅的成长并非一帆风顺，很快，腾讯家族面临着“养不起”的危机。
OICQ上线之后，仅9个月，注册用户就超过100万，且用户数量不断增加。随着用户的暴涨，原来租借的服务器已经完全承受不住，必须要添置新的。但一直免费提供使用的OICQ并不能带来收入。企鹅爸爸马化腾只好四处奔波筹钱，经营最困难的时候，甚至想过卖掉小企鹅。
移动OICQ业务模式
腾讯鼓励拥有手机的OICQ用户通过短信的方式进行注册，开通“移动OICQ”，把电脑与手机打通，实现双向交流。如果说OICQ的诞生是一种“拿来主义”，是模仿创新，移动OICQ的业务模式则为首创。
几乎绝望的时候，风险投资成了唯一的出路。1999年10月的高交会上，马化腾带着企鹅公仔，拿着商业计划书寻求机会。这一天，小企鹅长胖了一点，还戴上了鲜艳的红围巾，眨着一只眼，乖巧可爱的模样深受大家喜欢。
令人意外的是，相比商业计划书，这只企鹅更受欢迎。接连碰壁之后，美国国际数据集团和香港盈科公司出手投资220万美元（约2000万元人民币）。
靠着这笔救命钱，小企鹅绝处逢生，也有了新形象——以红、黄、黑为主色。至此，这只正式改名为QQ的小企鹅成为腾讯的象征。
2004年6月16日，在腾讯公司成立的第六年，腾讯正式挂牌上市。但是马化腾还没来得及体会上市的喜悦，互联网领域就发生了一场针对QQ的围剿。
QQ秀、QQ宠物、QQ空间等虚拟产品的兴起，令其他企业眼红，战争的警报拉响。其中最大的“敌人”是来自微软公司旗下的MSN。大家都以为这次QQ必输无疑，但腾讯很快作出了回应：微软是外来企业，腾讯就坚持中国的本土化，以活泼的形式吸引年轻客户；微软有Hotmail邮箱，腾讯就收购Foxmail邮箱；微软向来占有垄断地位，腾讯就找谷歌合作……见招拆招的腾讯，不但“杀不死”，反而日益壮大起来。
再后来，腾讯家族迎来了新成员——2011年1月21日，微信上线。微信语音、视频电话、朋友圈、公众平台……承载了社交和娱乐功能的微信，一经上线，就迅速占据了市场。2014年，一场热热闹闹的“抢红包”引起狂欢，也让腾讯成为最重要的在线支付服务商。
基于腾讯QQ和微信两款即时通信工具，腾讯开始描绘出“互联网+”的蓝图：微信钱包改变了现金支付方式；社保查询、个税查询、水电燃气费缴纳等多项民生服务被搬移到线上；腾讯课堂、腾讯会议、腾讯视频等引领了工作、生活新形态……企鹅家族的成长与壮大使人们的生活越来越便利。
▲QQ标志的演变
从一只企鹅发展到今天的企鹅家族，小企鹅每战胜一次困难，就更强大一些。可以说，企鹅家族彻底改变了人们的社交和生活方式。
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