以创新引领全民阅读迈向新高度 —— 第十七届深圳读书月总结

7.贴近群众，扩大影响范围

作为大型综合性群众读书文化活动，读书月必须“到群众中去”，坚持以人为本、文化惠民，不断扩大活动覆盖面，满足市民日益增长的精神文化需求。本届读书月组织策划了一系列便于参与、针对性强的群众读书活动，满足多样化的阅读需求，进一步培育全民范围的阅读自觉。

阅读活动“六进”原则。本届读书月坚持贯彻“进社区、进学校、进企业、进军营、进机关、进家庭”的要求，以各区各系统读书组织机构、民间阅读团体、各级图书馆、书城书吧为网点开展活动。由市少儿图书馆举办的名著新编短剧大赛，精心组织公益名著演绎工作坊，带着“名著演绎导师”到17个校园开展关于戏剧的普及性讲座，让阅读和戏剧知识以轻松愉悦的教学方式普及；罗湖区推出“家庭图书馆计划”，通过“宏观管理、特色运行、家庭自治”的运作方式，为60个家庭图书馆个性化定制50本集体外借馆藏，惠及家庭及读者约17000人；宝安区“书香进家庭”一平方米爱心读书角推广活动为20户家庭精心设计书柜、地毯、抱枕、墙面装饰等配置，并配送了统一书目和自选书目；书香福田第三届广场换书大会暨“邻里书香情”图书交流活动与福田“社区阅读激活行动”的百场换书活动相结合，促进邻里关系和谐，让阅读温暖社区；南山区沙河街道在多个社区举办了“以书会友，分享书与时光”活动，通过图书交换、留言互赠等环节，让居民不只能从书中受益，也能交到志同道合的读书益友；光明新区依托社区社工，在归侨子女较为集中的凤凰、圳美、新羌社区开展归侨子女“小书虫”读书沙龙等活动，加强归侨子女家庭教育、社区教育的力度，推动阅读向纵深发展；龙岗区再次启动“书香工业园”，邀请打工出身的嘉宾与青工们一起畅谈读书与成长的故事，激励青工通过读书学习来促进自己的成长与改变；坪山新区图书分享活动分别向六联社区、坪山高级中学、国药一致公司“书香吧”援建图书3000余本，让好书在“书香吧”各位读者手中不断传递，被更多地分享。

基础设施“书香”改造。深圳地铁集团、罗湖书城、深圳都市报、美深画室联合组织开展地铁阅读季“图书漂流”活动，在1号线大剧院站、2号线世界之窗站、3号线少年宫站、5号线黄贝岭站、11号线车公庙站增设以艺术绘画形式搭建的书架作为图书漂流点，分5次向地铁乘客投放图书2000本，有效覆盖老中青多个群体，营造出浓郁的“书香深圳”氛围。

8.联合媒体，增强传播效力

“媒体支持”是全民阅读“深圳模式”的重要组成部分，也是引导市民群众参与的有力手段。本届读书月高度重视媒体宣传工作，充分发挥深圳报业集团、深圳广电集团的传播优势，在高密度、高强度地宣传报道之余，组织策划了一批趣味性强、渗透力强的主题活动，进一步增强了传播效力，引发全民对阅读的广泛关注。

夯实传统传播渠道。本届读书月积极沟通各传统媒体，通过完善读书月公邮功能、强化资料共享机制，及时传递宣传亮点与报道材料。据统计，本届读书月各类原创报道累计达1900余篇/条次；《深圳晚报》《特区报》等市内主流媒体开辟读书月专栏；市文体旅游局印发以读书月海报为封面的《美丽城市》月刊；国家新闻出版广电总局官网“中国全民阅读网”在首页醒目位置增添读书月新闻版块；网易等门户网站也第一时间对读书月相关新闻进行转载。

拓宽新兴传播渠道。本届读书月积极探索新兴宣传途径，将读书月打造成社会热点与焦点。11月期间，在深圳市委宣传部的支持下，本届读书月在户外立柱、地铁公交灯箱等62处宣传点投放读书月海报、公益设计大赛获奖作品，营造读书重学的社会风气；《深圳特区报》策划的第十届诗歌人间活动不仅以“读特”App和人民网、新浪网、凤凰网等新媒体渠道进行报道，更不乏腾讯直播、花椒直播等诸多自媒体平台的自发在线直播，场内场外、线上线下，合力传播之势蔚为大观；深圳《晶报》组织的“年度十大好书”评选活动开通官方微信公号“深港书评”，在各个关键节点迅速、高效发布信息，《100种好书诞生》等推送文章被疯狂转发，新媒体阅读量突破“10万+”，有效黏合了目标用户群体。

第十七届深圳读书月内容丰富、形式新颖，创意创新活动数量创历届之最，受到媒体广泛关注，赢得社会一致好评。但同时，本届活动也存在一些还需完善的地方，如个别活动机制不明确、随机性强，个别区及单位缺乏品牌活动，个别活动新媒体宣传力度不足等等，有待进一步改善。

三、第十八届深圳读书月工作思路  

第十八届深圳读书月将立足于既有成果，按照国家《全民阅读“十三五”时期发展规划》和广东省全民阅读经验交流会的要求，紧扣《深圳经济特区全民阅读促进条例》与《深圳文化创新发展2020（实施方案）》，以“深圳质量”“深圳标准”为引领，围绕深圳读书月组委会提出的“数字化、品牌化、国际化”要求，求真务实，着力创新，锻造精品。初步工作思路如下：

1.贯彻落实《深圳经济特区全民阅读促进条例》

充分利用读书月平台和我市众多的阅读组织、阅读场馆，继续开展阅读进社区、进学校、进企业活动，拓展亲子阅读空间，壮大阅读志愿者队伍，支持我市筹建阅读基金、编写阅读发展纲要，发挥“阅读立法”在保障市民文化权利方面的重要作用，推动全民阅读事业在深圳蓬勃发展。

2.载体形式数字化

紧跟新媒体、新技术的发展步伐，不断调整理念、更新方法、创新载体、优化服务，优化社会阅读环境，使全民阅读无处不在。在数字阅读时代广泛运用新媒体，进一步推动阅读平台、阅读形式、传播方式突破空间和时间局限。同时，进一步挖掘掌上书城App、全民阅读App等数字阅读产品的运营价值。通过精准定位与规划性运营，打造出具有权威性、影响力及营销价值的数字阅读产品，以点带面地提升深圳全民阅读的数字化水平。

3.品牌价值精细化

作为深圳“十大文化名片”与深圳全民阅读代表性品牌，读书月核心价值鲜明，起点高、影响广，但仍有延展深入的空间。下一届读书月将进一步对活动品牌进行系统梳理，通过对比国内各类读书节庆、挖掘差异性亮点，明确读书月品牌特征与内涵，抓住“阅读”核心，比照“精品”标准，制定操作规范，使各项活动做到严谨、精细。

4.活动交流国际化

深圳作为“全球全民阅读典范城市”，应努力发挥国际影响力，增进国际交流，形成与国际接轨的有效机制，提升深圳读书月的国际化程度。读书月将充分借助中宣部、国家新闻出版广电总局力量，在市委市政府的领导下走出去，加强与联合国教科文组织联系，积极参与国际书展、阅读交流等国际出版文化交流活动，拓宽视野，汲取经验，建立与国际大都市、深圳友城之间的文化合作机制，鼓励民间阅读组织开展国际交流，打通读书月迈向国际的通道。

总之，第十八届深圳读书月，将尽早启动策划筹备工作，动员各界力量，广泛运用新技术、新手段、新思维，着力创意创新。继续发扬组织得当、亮点突出的活动，努力培育优质品牌，丰富读书月内涵。加强与国内上海、北京等阅读强市的合作交流，加强对国际成熟阅读活动品牌的学习考察，借鉴经验、提升自我，促进合作的同时进一步宣传推广读书月。
 

朱德明，深圳读书月组委会办公室主任助理
深圳出版发行集团综合事业部部长

杨红，深圳读书月组委会办公室主任助理
深圳出版发行集团综合事业部副部长

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