探索全新阅读服务业态 推进深入跨界融合实践

中图公司成立于1949年，与中华人民共和国同龄，是中国出版集团成员单位，也是中国出版业规模最大的进出口企业，拥有海内外的分支机构28家，业务覆盖100多个国家和地区，目前已形成出版物进口、出版物出口、数字资源服务、国际会展服务、按需印刷、国际出版、文化贸易、金融地产等多元化产业发展的格局。
 
作为深耕于出版物进出口的“国家队”，中图公司的客户遍及170多个国家和地区，服务海内外机构一万余家，目前经营的纸质出版物品种有70万种左右，还有超过100万种中外文电子书和1亿条学术数据，这些都为机构用户和个人用户提供了阅读服务。
 
随着时代和技术的不断发展变革，中图公司始终坚持深化数字化转型，已完成从图书贸易商向内容服务商的第一次数字化转型。在“十四五”期间，中图公司正在向数据运营商做第二次数字化转型，最终实现智慧中图。下面分享一下关于创新服务业态的实践。
 
一、阅读服务业态发展的变化
 
一是传播形式的改变。技术发展推动着每一次出版和阅读的进步，出版物的传播形式不断地改变。阅读介质从传统的纸质书、电子书、有声书、短视频，向当下的VR（虚拟现实）、AR（增强现实）图书的逐渐演变。虚拟现实技术的兴起，构建出超现实虚拟阅读空间，元宇宙的阅读也正在兴起。
 
二是传播效果发生变化。过去的读者只是知识和信息的接受者，现在通过社交媒体、融合态阅读，读者可以实时进行反馈，形成双向传播，从而读者演变成了内容生产过程中的参与者。出版行业的阅读服务，从过去的出版一本书就结束，到现在出版图书只是阅读服务的开始，面临多渠道竞争和多向传播的新形势、新压力，阅读服务也变得更加复杂和艰难。
 
尽管信息传播介质在不断延展，但知识和信息作为出版和阅读的内核，始终是不变的。阅读推动人类的社会进步，出版承载着人类精神文明传承与发展的重要使命，所以出版形式的多样化是丰富阅读服务形式的一个重要途径。
 
二、中图公司对阅读传播方式的探索
 
什么是新阅读？为了响应国家文化数字化建设的号召，更好地服务行业上下游以及新时代的读者，中图公司在“十四五”期间的数字化转型战略中，在行业内率先提出了“用科技赋能文化传播”的新阅读概念。新阅读的核心就是从优质的传统出版物出发，结合虚拟现实、AI视觉、智能交互等最新的技术，为读者打造全景沉浸式阅读体验。
 
在移动阅读时代，中图公司推出了主题书柜、中国快讯等APP类的阅读产品。从5G元年伊始，通过VR、超高清视频技术打造了百余部VR全景内容，并可兼容至各类终端，“5G新阅读”的系列产品，这是在沉浸式阅读时代的阅读服务。元宇宙时代到来之际，中图公司也正式推出了出版行业的首个阅读元宇宙“图壤”，打造数据底座，构建虚实交互阅读的全新服务平台。在时代跃迁的过程中，中图公司始终跟随着技术的发展，推出不同的新阅读解决方案。通过内容+科技来活化传统出版物。中图公司的新阅读运用了全景VR的技术，将纸质图书由静态图文变为动态全域的影像，实现“人在书中走、画中游”。例如全景VR版的《皆山园图卷》，读者仿佛进入了三维动态的画中世界，从静态到动态，获得更加切身的情感体验。这种全新的展现方式，将2D的纸本转化为3D的全景视频，技术赋能让“沉默”的典籍动起来，让睡着的文化醒过来，沉浸式的阅读带领读者贯通历史、现实和未来。
 
新阅读能为出版行业解决什么问题呢？简单来说，就是通过内容结合虚拟现实技术，解决了出版行业“破圈”“出圈”的问题。对行业上游来说，当前越来越多的读者不仅仅是通过传统渠道来选书，也不再满足于纸质或电子读物的单向传播方式。中图公司与国内外50余家出版文化单位建立了深入合作，构建了新阅读的产业联盟。通过出版物+XR（扩展现实）的新形式，为行业用户打造新内容、构建新场景，帮助上游文化出版企业出圈。例如，中图公司与国家图书馆共同开发了5G全景文化典籍《永乐大典》，荣获了中国出版政府奖提名奖，这也是该奖项首次颁给了VR的内容作品。