深圳数字阅读发展研究报告

二、数字阅读仍旧面临三大结构性挑战

1．商业结构：数字内容盗版的冲击和分流
数字阅读正版内容迅速发展，但是目前国内阅读类盗版网站过万家，分流了90% 产业空间，更有部分侵权盗版网站的点击用户破百万，造成了用户的严重分流。

2．内容结构：专业图书数字化转型问题
传统出版数字化转型进入上升期，但是调查表明，业内主流的数字阅读产品或者平台中，虚构类图书收入占比达95%。而在传统纸质图书发行中，虚构类文学图书所占有的码洋比重仅为11%，专业化图书数字化转化率低。（数据来源：数字阅读产业调研；2014年开卷图书零售市场监测报告）

3．人群结构：用户阅读习惯困境
数字阅读用户规模持续增长，但是中青年市场仍有待培育。成年人不选择数字阅读的原因呈现多样化，68% 的人认为数字阅读伤眼睛，眼睛容易疲劳。

三、国外数字阅读市场发展带来的一些思考

与国内依然强劲的行业发展势头不太一样，2014年以来，西方有研究数字阅读的机构发布报告，从不同角度提出了电子书增长放缓的趋势。比如，尼尔森图书购买行为调研报告显示，电子书仅占读者购买图书总“册数（unit）”的23%，而平装书占据了42% 的份额，精装书占25%。美国与英国出版协会的季度数据也显示电子书增长率低于往年的预期。各电子书大平台今年频繁降价促销，Kobo、Kindle、iBook 不同程度地卷入价格战，可见市场低迷。（数据来源：科学网，2014年欧美数字出版的创新与变局）

但是跟纸质书不同，电子书的购买规模与实际阅读规模相距甚大。根据iBook 平台的数据，在2014年，每一本付费电子书伴随着39本免费电子书的下载，也就是说，由于免费电子书、图书馆电子借阅以及盗版，数字阅读的真正规模远远大于电子书的购买规模。事实上，互联网已经颠覆了对传统出版及传统阅读的原有生态。

亚马逊在全球一直是数字阅读的引领者，借助Kindle 生态，亚马逊在2014年相继推出颠覆传统出版的创新，尤其是Kindle Scout 和KindleUnlimited。众包出版平台Kindle Scout 让读者集体来决定一本书稿是否值得出版。通过Kindle Unlimited，用户只需每月付费不到10美元，即可以无限制地阅读60万册电子书和2000多种有声读物。

其他互联网巨头近两年也加大了对数字阅读的投入，苹果正在加快构建以iBooks 为核心的数字图书生态。2014年苹果收购图书发现与推荐平台Book Lamp，并开始将iBooks 从iTunes 中分离。大屏幕iPhone 6 Plus 也是苹果对移动阅读的硬件尝试。社交媒体巨头Facebook 已经开始向电商模式转型。用户很快将可以通过Facebook 直接买卖电子书。基于Facebook 的巨量人气，如果实现作者、读者在线直接交易，对现有数字出版产业将产生巨大冲击。国内随着BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）先后进入数字出版领域，也必将引发数字内容行业的深刻变革。

社交网络成为重要的营销阵地，利用读者、作者社群等资源，利用社交媒体和数字技术，构建直达读者的数字销售通路。比如，鼓励作者通过社交媒体直接向读者推销书籍，作者在原有稿酬之外，还可以获得销售提成；对粉丝文化的深度挖掘，从直接利用粉丝众筹，到发展活跃的在线粉丝社群，再到以特定兴趣的粉丝社群为基础直接衍生数字内容。

大数据技术的出版应用走向实操层面，一些出版商与图书发行商的数据业务不再是传统的销售报表分析，转而聚焦于小规模复杂数据，通过对复杂数据关系的分析，探寻市场特点、读者特点以及消费习惯。意大利最大的图书发行商Messaggerie Italiane 采用的“smartdata（智慧数据）”分析系统就是一个典型例子，其图书发行业务决策很大程度上参考数据分析系统。

作者正在成为核心资源，电子书作者的权益受到前所未有的关注，世界各大出版商开始提高电子书作者的版税收入，无论是出版巨头、新兴出版平台，还是传统出版商，其角色实质都是中间商，而作者是创意内容的源泉。大牌作者在图书销售中的影响力已经超过了出版商品牌和渠道的力量，作者不再是弱势群体，而是数字出版生态可持续发展的基石，作者的人气也是构建阅读社群和数字生态的纽带。

与国外数字阅读的发展趋势雷同，我国数字阅读行业在未来几年也面临发展转型，如何打破旧有体制的束缚，探索适合我国国情和市场特点的新模式，同样需要具有颠覆性的创新勇气。

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