深圳数字阅读发展研究报告

（四）传统出版产业加速数字化融合

截至2015年，超过30% 的传统出版单位设立了数字出版专业机构，出版内容数字化收益上升：全国图书出版单位共580家，绝大多数设置了数字出版机构，其中30 家成立了独立的数字公司；全国从事图书出版的从业人员8万人，其中从事数字出版的1.5万人（包括音像行业从业人员7000人）；数字化出版平台中，2015年出版内容收入达到41.8%（以中国移动阅读平台为例）。

（五）全版权运营时代到来，呈现巨大市场潜力

泛娱乐产业链逐渐形成，数字阅读成为全版权运营的发源端。全版权运营即以某种形态的产品（如文学作品）为依托，对作品的版权进行生产和获取，开展“一次生产，多次销售”，除数字发行外，开展包括实体书出版、有声读物、影视、动漫、游戏、衍生产品等的改编和生产，实现版权价值最大化。阅读IP 作为泛娱乐产业链的发源端，拥有最长的版权生命周期，与实体出版、游戏、影视之间的融合也最便捷。
 

（六）数字阅读推动信息经济发展，降低产业能耗，促进全民阅读

1．服务信息经济：2015年全国数字阅读规模预期将超百亿元，五年内市值增长超十倍，与此同时，直接从事数字阅读的从业人员超过1万人，间接带动数十万人就业。（数据来源：数字阅读产业调研）

2．服务全民阅读：截至2014年底，中国数字阅读网民使用率达到45.3%，同比增长超过7%。其中，数字阅读用户规模达到29385万，全年增长率为11.9%。（数据来源：第35次中国互联网络发展状况统计报告）

3．助力低碳环保：数字阅读通过电子化印刷、物流仓储、出版零售等占成本35% 的高耗能环节，以高效率低成本的运营方式减少了大量传统产业耗能，助力无纸化社会，推动全民绿色阅读。以中国移动咪咕阅读为例：每天平台用户阅读8000万章，相当于300万册图书。全年约节省30.78亿印张纸，少消耗99.77万棵树，节省费用约16.2亿元。

（七）深圳数字阅读发展

随着数字阅读的普及，手机阅读因为其方便、快捷的特点，在深圳这个快节奏、年轻人聚集的城市迅猛发展起来。近年来，深圳读书月联合社会组织、企业连续推出了具有互联网特色的数字阅读推广活动：例如在青工群体开展“数字图书送青工”活动，推广体验手机阅读图书新模式，百万青工可以连续三个月免费阅读1000本“数字图书”，活动传播覆盖300万青工人群，送出免费数字图书100万多份；在社区开展“深圳・爱阅读共同的阅读梦”旧书捐赠献爱心公益活动，社区居民捐旧书同时领取手机阅读券，在宣扬爱心的同时普及手机阅读，参与人数超10万；另外，通过线上线下互动，邀请线上热门作家，如辛夷坞、高晓松等，走进书城和校园，为市民、学子送出精神盛宴。

2015年，深圳读书月进一步突显互联网概念，将读书月年度主题确立为“互联网+ 读书”，推出了手机阅读季、微电影大赛、H5 页面创意设计大赛等主题活动。其中，与中国移动合作开展的手机阅读季活动，开发读书月专属阅读客户端平台，对读书月进行宣传，客户端下载量超10万人次；在官方微信号开辟阅读季专区，向数百万市民成功推送读书月各项活动；推出“书香深圳”数字阅读赠阅礼包，赠送线上免费流量+ 免费内容，吸引超过20万市民领取。

据中国移动咪咕阅读数据，深圳手机阅读2015年访问用户增长率29.1%，目前手机阅读用户数超200万，图书浏览日人均PV12.9，每月人均阅读天数4.2 天，每月人均阅读书本数3.5本。手机阅读指数在全国各大城市中排名第一。
 

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