深圳数字阅读发展研究报告

四、未来数字阅读发展的趋势

1．形成泛娱乐化生态圈

未来泛娱乐化生态圈，将以文学IP 为中心，通过“文学+”游戏、影视、动漫等多样化的文学内容和形式满足个性化的用户需求。同时，以文学IP为中心汇聚而成的用户群、粉丝群，成为线上到线下贯穿整个文学+ 产业链的原生力量，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的商业生态圈。

盈利的模式也将不再是简单依靠几毛钱或几块钱将电子书卖出去，或是靠免费阅读带来的广告收入，而是围绕“版权”，利用读者和品牌形成的影响力，通过IP 的授权去开发衍生品来扩充收入渠道，同时发展众筹、打赏等互联网新盈利模式。“版权”二字在新模式下将有更丰富的内涵。

2．优质内容成为竞争的核心

与过去较为单薄的作品分类和特定的用户群体不同，现阶段各大平台追求并上架大而全类别、能覆盖全年龄段的优质内容，以“优质内容”作为平台的护城河。平台作品的优质化，对聚拢粉丝用户、增强平台黏性产生直接影响，对后期稳固“收费阅读”盈利模式有铺垫作用。另外，目前互娱市场IP 价值被大量发掘，围绕IP 改编进行多维产品化也将是众多未来发展的主要着力点。可以说，优质的内容已经成为移动阅读厂商核心竞争力。

3．内容社交成为发展新趋势

未来数字阅读，内容社交将是新趋势。数字阅读平台将思考如何让作者跟用户更好地互动、用户和用户之间更深入地互动。通过社交来指导内容更好地创作和产生；通过内容社交，也可以把用户聚拢起来，形成粉丝经济、打造用户黏性。在大而全的阅读平台，打造深阅读社区，由社区聚集人气，在庞大杂乱的市场中开辟出一方新天地。

4．大数据应用影响内容生产方式

在移动应用如此便捷的今天，手机阅读已成为数字阅读的主要方式。用户在客户端上留下的海量评论、笔记、分享和书摘等数据有重要的意义。这些数据能真正知道用户都在看什么内容，喜欢看什么样的内容。这些数据不仅能抓住用户，还是一个风向标，对作者、内容制作商、出版方都极为有价值，未来大数据将直接影响内容的生产。

5．深圳数字阅读继续创新发展

2000年，深圳市委市政府创立了“深圳读书月”这一大型综合性群众读书文化活动，将每年的11 月定为读书月。2013 年，联合国教科文组织授予深圳全球迄今唯一的全民阅读最高荣誉—“全球全民阅读典范城市”。

2012年深圳市阅读联合会成立，是致力于推进阅读文化发展的单位、民间读书组织和个人自愿结成的行业性的地方性非营利社会组织，现有会员单位92 家，涵盖学校、公共图书馆、民间读书组织、媒体、出版、印刷、发行、网络阅读等行业以及从事阅读研究与实践的专家学者、阅读推广人，是国内第一家阅读联合组织。

多年来，深圳一直秉承不断创新的精神，集结社会各方资源，汇集民间阅读力量，打造一座书香城市。在移动互联网的大潮下，数字阅读将在深圳继续蓬勃发展：一方面在政府的大力支持下，借助阅读联合会等平台，移动互联网运营商、数字阅读内容提供商、传统出版发行行业等联合起来，通过线上向市民免费发放数字内容阅读礼包等方式，共同推进市民数字阅读的普及，同时挖掘深圳本土文化力量，力争打造深圳本土的内容精品；另一方面，将线上线下渠道融合，将数字阅读渗透到市民的日常生活场景中。例如在实体书吧建立数字阅读角、在连锁便利店铺设手机阅读扫码区，让数字阅读无处不在、无时不在，成为深圳独特的阅读新风尚，成为市民不可或缺的阅读方式。

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