深圳数字阅读发展研究报告

（二）数字阅读行业主要收入模式

数字阅读产业链包括版权提供方、内容发行渠道、运营商等多个环节和合作方，目前行业收入的主要来源，从形式上主要分为收费阅读、广告收入、版权出售和内容合作等几个方面，其中收费阅读是最主要、最基本的收入形式。收费阅读主要是通过按文章内容长度、章节等收费方式向用户收取费用，或者用户也可以订阅的方式获得指定来源的阅读内容。收费阅读常见于原创网络文学网站以及电子出版物的直接购买阅读中。当前数字阅读行业内基于付费阅读的盈利模式主要有以下几种：

1．运营商+ 版权方分成
随着电信运营商企业参与进入数字阅读行业，由于其用户群体大，传播范围广，使更多的用户接触到数字阅读服务，在很大程度上支撑起了用户付费的大部分来源。版权方（如：盛大文学）将大量的数字内容作品出让版权给运营商（如中国移动、中国电信等），用户通过运营商的网络平台下载或者在线阅读作品后产生的流量费用由运营商收取，购买数字作品产品的费用由版权方和运营商按一定比例分成。这种方式读者所需支付的内容费用较少，符合目前数字阅读人群整体的“低收入”特征。

2．版权方直接出售电子书
拥有数字内容版权的企业自己建立网络阅读平台，如垂直类文学网站、移动阅读App 等，购买作品数字版权或者按照约定对纸质内容进行数字化，制成的电子书通过网络阅读平台直接向读者出售。读者通过App Store免费下载客户端，登录客户端后，直接通过互联网支付平台进行付费阅读。这种模式也符合移动互联网的发展趋势，为用户提供更多的内容选择，内容版权企业也获得更直接的盈利机会和更大的市场经营空间。

3．传统纸质书电子化模式
这一模式目前主要应用于电商平台，比如京东、当当等电商网站。这种模式主要是由传统出版社提供内容，将畅销书电子化，放在电商渠道与纸质书一并销售。由于电子书与纸质书之间存在“价差”，一本售价30至40元的纸质书电子版售价不到10元，客户可根据自身的购买能力和阅读习惯选择购买纸质书或电子书。

（三）手机阅读成为数字阅读的主要方向

数字阅读的方式包括手机、PC、平板电脑、电子阅读器及其他一些数字电子终端。随着智能手机普及率的大幅提升，手机阅读因为方便快捷等原因，已超过网络在线阅读成为数字阅读的主流，中国网民超四成用户有手机阅读习惯。

截至2015年1月，我国TD-LTE 4G 用户规模已经突破1 亿。2月27日，工信部向中国电信和中国联通发放FDD 经营许可证，4G 用户规模有望实现飞跃式突破，中国全面进入4G 时代。预计2015 年手机数字阅读月访问用户突破3 亿。

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