阅读新时代 奋进新征程 ——2022 南国书香节暨第四届深圳书展总结

党的二十大报告提出“深化全民阅读活动”，以此作为“提高全社会文明程度”的实现途径和工作要求。2022 南国书香节暨第四届深圳书展（简称“第四届深圳书展”）以“阅读新时代 奋进新征程”为年度主题，于 11 月 11 日至 20 日在深圳书城中心城圆满举办，是学习宣传贯彻党的二十大精神的重要举措和重大文化活动。第四届深圳书展聚焦学习宣传贯彻党的二十大精神主线，对标深圳“全球全民阅读典范城市”先锋形象，采用“1+8”主分会场模式，组织约 600 家优质出版机构参展，集中展销精品图书 22 万种、159 万册，邀请 20 余位名家大咖齐聚深圳，组织开展新书首发、文创精品、品茗休闲、音乐表演等文化活动 130 余场，吸引超 110 万人次参与，共计实现销售码洋 3434 万元，同比增长 24%，第三次刷新了全国销量最高的城市书展纪录，被媒体誉为颜值“有高度”、品位“有深度”、人气“有热度”、体验“有温度”、规划“有广度”、惠民“有力度”的“六度书展”。
 

作为深圳全民阅读推广的主力军，深圳出版集团勇于担当、坚定履行文化国企的社会职责，于 2019 年创办首届深圳书展，至今已连续举办四届，是创新实施文化惠民工程、助力全民阅读纵深发展的重要举措，以高质量打造出全国最具有前沿性、代表性和影响力的城市书展之一，为深圳又擦亮了一张对标国际一流、引领先行示范的文化名片。为切实办好第四届深圳书展，深圳出版集团始终夯实承办单位主体责任，优化组织工作方式，全方位统筹、精细化管理、高质量推进各项工作，取得文化安全零事故、办展模式专业化、文化服务高质量、展销成果创新高的显著成效，实现了社会效益和经济效益双丰收。这是深圳出版集团认真贯彻落实市委、市政府的要求，加强社会资源整合联动、满足市民精神文化需求、推进全民阅读高质量发展、助力城市文明典范建设的一次有益尝试。
 

一、打造高水平城市书展，推动文化高质量发展
 

（一）主题聚焦，旗帜鲜明第四届深圳书展是党的二十大胜利召开之后重要的国际化全国性城市书展。在中华民族伟大复兴步入新征程的历史性时刻，本届书展聚焦学习宣传贯彻党的二十大精神主线，正能量充沛，主旋律高昂，掀起全市学习宣传贯彻党的二十大精神热潮。主会场主题展区重磅打造“奋进新征程建功新时代”党的二十大主题书展，精选习近平新时代中国特色社会主义思想系列读物、党的二十大相关读物、粤港澳大湾区主题读物、科学人文艺术精品图书等，引领读者潜心阅读，在书香中踔厉奋发、勇毅前行。为庆祝香港回归祖国 25 周年，本届深圳书展与香港紫荆文化集团旗下的联合出版集团深度联动，共同策划打造“庆祝香港回归祖国 25 周年主题书展”，集中展出香港文化相关题材的精品出版物，包括香港知名作家作品、经典港版好书等图书资源，增进了深圳市民对香港文化的深入了解，以阅读融通两地，共建人文湾区。

本届书展遴选优质资源，进一步扩大展销规模。组织邀请约 600 家优质出版机构参展，通过室内户外联动，集中展销精品图书 22 万种、数量159 万册。在主会场外广场设立 8 个展区，除主题展区外，还包括出版社展区、专题展区、童书展区、国际展区、文创展区、文化活动区以及休闲洽谈区。
 

出版社展区组织邀请 119 家出版机构设摊联展，精选 3 万余种、33万余册好书以飨读者，并特邀中国出版集团担任主宾展团、中南博集天卷担任主宾机构，携 6000 余种热销好书精彩亮相，与市民读者共赴一场好书的盛宴。专题展区重点设立“中华传统文化主题图书展“深圳书展精品好书 100 种”“深圳读书月年度十大好书、年度十大童书”“2022 全国重点新书首发预展”等专题书展，为读者推荐一份高品质的年度书单。童书展区邀请海豚传媒、中信童书等 47 家知名童书品牌参展，集中展销童书 1.1 万种、数量 14 万册，为儿童读者提供丰富的精神食粮，并设置打卡互动区吸引亲子读者驻足体验。文创展区设置 65 个展位，涵盖创意设计、精品文具、益智玩具、教育学习等类别，满足读者高品位的文化生活需求。国际展区推出国际精品图书展，组织香港紫荆文化集团旗下的联合出版集团、企鹅兰登出版、阿歇特出版、学乐出版等境外出版机构参展，提供高质量的外版精品图书资源，让深圳书展更显“国际范儿”。
 

本届书展与全国新书首发中心深度联动，邀请了葛剑雄、马伯庸、梁永安、阎真、吴岩、塞雷等 20 余位知名作家携最新力作亮相书展现场，策划“阅读·新风尚”“文化·新动向”“艺文·新活力”三大主题系列活动，为市民读者带来 130 余场精彩纷呈的“文化大餐”。名家享会、新书首发签售、青春作家沙龙等阅读活动，引领城市阅读新风尚；第二届深圳校长读书论坛等活动邀请深圳知名中小学及高等院校校长，聚焦阅读文化新动向；露天电影放映、落日音乐会、文学咖啡吧等文艺活动为年轻市民提供温暖的文化体验，激发鹏城阅读新活力。其中，葛剑雄携新书《葛剑雄说城》走进香港中文大学深圳分校分享创作心得与阅读体会，马伯庸作客深圳书城中心城开展《长安的荔枝》新书首发活动，场场爆棚满座，掌声络绎不绝，大大增强了“书迷”与名家近距离交流的体验感，让书展更具人气与魅力。
 

本届书展依托深圳书城罗湖城、南山城、宝安城、龙岗城、龙华城以及光明区大仟里购物中心、简阅书吧·桃源之光书馆、简阅书吧·中山公园店设立 8 个分会场，各分会场配套开展名家分享、文创精品、音乐表演、电影放映等各具特色的区域文化活动，实现全域联动，打造市民“家门口”的图书盛会，让书香飘进城市的每个角落。
 

罗湖区分会场以亲子阅读为主打，开展“小桔灯童书会”“换书会”等经典品牌活动，大受亲子读者欢迎。南山区分会场以绘本阅读为特色，打造第五届深圳绘本节系列活动，绘本分享、亲子绘画、互动荐书等形式丰富多彩。宝安区分会场以青少年阅读推广为目的，推出少年军事文学书展、经典名著讲座活动等青少年阅读活动。龙岗区分会场以诗意阅读为概念，推出“诗词之美与现代文明”诗画作品展、“阅会星期六”读书月音乐会演等。龙华区分会场以名家对话为亮点，邀请知名文化学者参与“国学双语大讲堂”“对话大家”等品牌活动。光明区分会场以绿色阅读为主题，推出“绿书签作品展”“走读光明”“亲子帐篷阅读区”等倡导绿色文明的阅读活动。简阅书吧·中山公园店和简阅书吧·桃源之光书馆作为新分会场，结合区域特色推出“美丽中国说”图书展、“西丽湖大讲堂”讲座、“非遗之美”讲座等活动，展现历史之美、文化之美。
 

本届书展首次与簕杜鹃花展深度联动，进一步拓展书展户外办展的绿色空间，突出深圳“在蓝天下、草地上办露天书展”的文化特色，在城市中心、莲花山下举办书香浸染、花香弥漫的露天盛会，为市民打造全景体验。书展主会场外广场布置了靓丽的簕杜鹃花造型和花墙，鲜花与好书相伴，吸引市民读者驻足拍照打卡。莲花山公园风筝广场设置了“阅见繁花”阅读市集，将书展提升到了颜值新高度，进一步倡导积极健康的新时代阅读生活方式。每逢周末，市民读者在蓝天下、草地上享受一段惬意的“书式”生活，勾勒出一道人文与自然交织、书香与花香氤氲的亮丽阅读风景线。
 

为满足市民读者对线上阅读的新期待、新需求，本届书展依托微信小程序搭建“云书展”线上体验空间，开启智慧阅读生活方式。云平台提供书展导航、线上购书、活动直播、书单推荐等功能服务，让读者可以足不出户逛书展、听讲座、看直播，全方位提升市民的逛展体验和文化便利，助力打造与深圳“科技之城”定位相匹配的数字化阅读品牌 IP。此外，本届书展联动线上线下开启“云直播”模式，首次在主会场现场搭建直播间，联动中南博集天卷、磨铁图书、深圳出版社等出版机构轮流作客“全国新书首发中心”直播平台开展 5 天专场直播，与全国各地读者云交流、云互动，助力深圳书展“破圈”“吸粉”。
 

二、创新文化惠民，探索文化消费服务新模式
 

本届书展以文化惠民为出发点，汇聚百场活动、万种图书，为市民读者提供了一揽子文化福利，满足城市年轻群体的时尚文化消费新需求。联动 212 家出版社推出全年最优惠的文化福利，打造“全场图书低至 5 折”优惠机制，设立“特惠专区”，1000 余种精品图书 5 折特惠联展，创意策划书展“薅羊毛”七大攻略玩法，并结合“汇文化惠深活”文化惠民活动消费红包、银行优惠活动、深圳书城会员日等多重礼遇，让读者享受最低0 元购书的惠民福利，在全市掀起了一波火热的全民购书狂潮。
 

本届书展首个周末人气畅旺，开展两天共接待读者近 20 万人次，整体销售码洋超 450 万元，较 2021 年同比增长 16%，呈现出“超人气、高销量、夜经济”的特点，也进一步体现了深圳正从疫情的影响下迅速恢复元气的崭新面貌，图书消费市场活力大大提振。在第四届深圳书展开幕式上，深圳市委常委、宣传部部长张玲，深圳市人民政府副市长张华向广东河源、广西那坡、广西靖西等深圳对口帮扶地区赠送了爱心图书，以书为媒传递爱与“圳能量”。
 

深圳书展是深圳重要的城市阅读文化品牌之一，是城市“兴文化、展形象”的重要“窗口”。本届书展凸显“全媒”活动特色，将科技创新、年轻活力等深圳特色融入总体策划，通过全媒体、矩阵化传播方式让城书香辐射境内境外。从科技赋能看，本届书展致力打造数字化城市文化品牌 IP，创新搭建“云书展”“云直播”便民体验平台，拓宽地域界限，扩大服务范围，呈现了一张全民在线、永不落幕的书香深圳“全景图”，让书展体验更具温度、更显人性化。从视觉设计看，本届书展一改以往传统风格，与韩家英设计公司深度联动，打造契合年轻一代审美趣味的视觉呈现，采用深圳蓝与代表创新活力的绿色相结合，用简约的字母设计方式将“SZ”组合形成爱心创意图形，寓意“LOVE BOOK”“爱读书”，清新时尚的设计风格充满蓬勃生机，展现着深圳全民阅读新风尚。从文化传播与城市外宣看，本届书展是有史以来形式最新、热度最高、亮点最多、覆盖最广的一届书展，全网报道总量近 5000 篇次，微博阅读量超 500 万，共协调 200 余家中央、省级、市级新闻媒体及新媒体宣传报道，并受到《香港商报》《香港文汇报》等境外媒体争相报道，通过采编、推文、短视频、直播、条漫、动态长图等形式进行全媒体、矩阵化传播，并协调全市约16 处楼宇户外 LED 屏及室内 LED 屏、4 条地铁线拉手、37 个公交站台、1 万个公交车内屏投放本届书展宣传广告，实现全域覆盖，进一步讲好“书香深圳”故事，让城市“窗口”绽放光彩。
 

下一步，深圳书展将继续坚持“展销结合、双效统一、名家引领、文化惠民”办展模式，凸显“全域、全景、全民、全媒”活动特色，进一步打造全国一流乃至国际一流的城市阅读品牌标杆。一是发挥宣传阵地作用，把握深入学习贯彻党的二十大精神主线，聚焦深圳高质量发展，打造主题鲜明的城市书展，展现新担当、新作为，引领全民阅读新风尚；二是探索“图书 +”多元形式，加强与“设计之都”“钢琴之城”“科技之城”等城市名片联动，融合阅读与设计、音乐、科技等多元业态，增强静态书展的丰富性与体验性；三是加强市区联动，加快构建“一区一会场”模式，实现从“1+8”向“1+10”主分会场模式升级，在全市掀起更热烈的全民阅读热潮；四是加强粤港澳联动，以讲好湾区故事为己任，整合粤港澳精品图书资源，携手打造一批国际性、区域性的文化交流活动，推动粤港澳文化高质量发展；五是打造国际化书展，积极拓展国际高质量的精品图书资源，加快“云书展”数字化平台建设，引导全体市民多读书、读好书、善读书，为深圳建设社会主义现代化强国的城市范例、打造城市文明典范注入源头活水，为讲好深圳故事、传播好中国声音、推进文化自信自强注入强大的精神动力。