文博会告诉世界一个真实的人文中国

熙熙攘攘的会场，一套来自道光年间、规格不一的四盒木活字字模 吸引了众人的目光。一个叫吴汉涌的湖湘汉子，正在表演一门叫反字直 刻的祖传绝活，即制作字模时，不提前在字坯上打墨稿，而是直接按刀 法雕刻。一把小锉刀、几粒小字模，就让他完全沉浸在自己的小小的、 从容的世界里。

这是出现在第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上的一 个场景。作为湖南浏阳“益兴堂”木活字印刷坊第五代传承人，也是目 前唯一能熟练掌握反字直刻技艺的传承人，他让中国古代四大发明之一 的活字印刷从典籍中走出，与人们的现实生活对接。

让古老的中华文化“活”起来并走出去，正是文博会的价值与使命 之一。作为我国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易 平台，作为我国文化产业发展的检阅台、风向标，文博会已成为当之无 愧的“中国文化产业第一展”。从诞生那一刻起，它就大力推动中华文化 走出去，着力提升中国文化软实力和中华文化影响力，成为中国文化软 实力和中华文化影响力的“放大器”。

十多年前，深圳在全国率先确立“文化立市”的发展战略，并提 出了举办文博会的设想。深圳是全国文化体制改革试点城市，是面向世 界、有利于中华文化圈对外辐射的改革开放之城，是有强大包容和吸纳 能力的移民之城……这些，都可以成为文博会诞生在深圳的理由。2004 年 11 月 18 日，首届深圳文博会正式拉开大幕。

 
首届文博会举办前一个月，在规格上实现了“三级跳”：从最初的原文化部文化产业司、原广东省文化厅、原广东省广电厅、原广东省新闻 出版局和深圳市政府联合主办，到原文化部与广东省政府、深圳市政府 三方主办，到开幕前再次调整为由原文化部、原国家广电总局、原国家 新闻出版总署、广东省政府共同主办，深圳市政府承办。这样的开端， 意味着深圳文博会一出世就注定卓尔不凡。

事实上，据深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事总经理叶建 强回忆 ：“刚开始办文博会时，可谓是‘摸着石头过河’。”当时国内大 型展会大都由政府一手操办，但深圳的血管里涌动着先天性的市场经济 血液，文博会一开始就是政府主导，办展交给市场。许多人对“政府办 会、企业办展”这一模式，是持怀疑、观望态度的。
 

深圳文博会（2017 年）
 

 
但一届又一届拾级而上的文博会，证明了这种担忧是多余的。首届文博会一炮打响，入选了   2004   年“全国十大文化事件”；各类观众达47.7 万人次，累计合同成交额 31.36 亿元，意向成交额 325.5 亿元，实现了开门红。

截至 2019 年底，历届文博会成交总额累计超过 1.7 万亿元，出口成交额累计超过 1000 亿元，参与总人数近 1 亿人次。2019 年第十五届文博会共吸引来自全球 50 个国家和地区的 132 家海外机构参展，分别比上届增加了 8 个和 2 个 ；参观、参展、采购的国家和地区达 103 个，进一步 提升了文博会的国际影响力。

这样的数据背后，是中华文化走出去的动人足音。 发达国家的经验告诉我们，文化产品与服务对外输出的空间十分广阔。资料显示，日本动漫产品出口额一度超过其钢铁行业，美国则连续 多年占据全球电影票房首位，以其卓越的全球营销能力不断刷新海外电 影票房纪录。

在文博会之前，我国文化产品更多的是以观赏性的艺术品呈现在各 个展会上和观众面前，是文博会让文化产品从展会的玻璃柜台后面进入 了交易领域。“引进来”之外，文博会更是成为中国文化产品“走出去” 的重要参与者、见证者，一大批具有民族特色的电影、动漫、网络游戏 等产品和服务进入国际市场。

这样一种“走出去”，也有一个递进的过程。刚起步的文博会，主要 进行以一般文化产品为主的“器物文化”输出，比如大芬村的油画产品 年出口创汇达几千万美元，“大芬现象”成为一个引人瞩目的文化话题。 作为深圳第二批市非物质文化遗产保护传承单位，连续 7 届参展文博会 的“香云莎”，如今在澳大利亚、美国等国家和地区均有代理商。

从第二届开始，文博会自觉重视“内容文化”的走出去，比如，第 二届文博会上，《大闹天宫》中的卡通形象“悟空”，即借助文博会的 “筋斗云”，从纸上“变身”为各种衍生产品，登陆欧美、日本等国际市 场，成为动漫行业的耀眼新星。

再比如，华强文化科技集团的原创动画片目前输出到海外   100   多个国家和地区，其主题公园出口到乌克兰、南非等国家和地区，先后向美 国、加拿大等 40 多个国家输出 70 多套环幕 4D 立体影院系统。环球数码 的动画片也出口到了法国、意大利、澳大利亚等多个国家，出口创汇额 十分可观。

与此同时，文博会还开始注重“观念文化”的输出，努力讲好中国 故事，传播好中国声音。深圳创作的大型合唱交响乐《人文颂》在第九 届文博会开幕时首次奏响，又到联合国教科文组织总部巴黎演出，让世 界了解中华民族的人生理念和生命态度，就是以交响乐创意诠释儒家文 化核心价值，推动中华文化价值观念“走出去”的典型例证。
 

 

2013  年  9 月 21 日《人文颂》在联合国教科文组织总部巴黎演出

 
文化“走出去”不只具有贸易、经济指标等层面的意义，这么些年 来，走出国门的文化产品和服务，正在一点一滴地改变、提升着当代中 国的文化形象。文化是重要的软实力，文化产品也是一种特殊的商品，蕴 含着巨大的无可替代的文化附加值。中国文化产品“走出去”，换回来的不只是订单、利润，更有世界对一个古老大国的文化创意的叹服与尊重。

文化“走出去”的背后，则是创意的“浮上来”。

创意是文博会的重要主题词。如果我们把 2004 年深圳举办首届文 博会视为我国创意产业会展元年，那么现在可以说，我国创意产业的发 展已经从初创期进入了全面启动期。这不仅仅是一个中国经济崛起的时 代，也是一个中国文化与创意崛起的时代。转变经济发展方式，优化产 业结构调整，尤其离不开创意这样一个推进器。

什么叫文化软实力？海外影响力无疑是其中一个重要的检验标准。 当我们谈论法国时，呈现在眼前的除了高耸的铁塔、浪漫的男女之外， 更有卢梭、伏尔泰、萨特等历史巨人的伟大创作 ；当我们说起美国时， 许多人对这个国家的认识是从它的电影开始的—通过好莱坞这样一个 超级“梦工厂”，一部部贴上美国标签的电影源源不断地流向世界，不 仅为美国挣回巨额的票房收入，还影响了全球几十亿人的生活方式和价 值判断。反观我国，尽管已实现了多年的国际贸易顺差，但具体到出版 物、影视节目、游戏娱乐产品等方面，至今仍存在巨大的贸易逆差。当 然，这些落差反过来也说明，还有诸多市场空白等待文化产品去填补。

而这一切，离不开创意的支撑。文博会就是一个让创意起飞的跑 道，这个跑道越长，创意的视野就越辽阔。如今，深圳的创意产业已颇 具规模，积蓄了一定的原创力量，科技与创意的深度结合更是创下了诸 多成功的经典案例。更重要的是，深圳已跻身国际化“设计之都”俱乐 部，根据创意城市网络章程，加入网络等于加入了国际文化产品营销 网，进入了全球文化产品供应链。深圳的创意产业在国际舞台上由此获 得了更广阔的发展空间和市场。

展望未来，如何吸引更多企业、资本和人才进入文化产业的海阔天 空，创造更多风靡全球的文化品牌？我们的传统文化源远流长，精品灿 若星河，如何对其进行再发现、再打磨、再创造？进而言之，无论是传